觀察| 標題研究室：10萬+文章標題都長啥樣？

收穫10萬+閱讀量是所有內容創作者和新媒體小編夢寐以求的目標。

10萬+爆文都靠什麼制勝？

業界一般總結為兩條：吸引人的標題和豐富精彩的內容。

看，十幾個字的標題就佔據了“半壁江山”。

騰訊曾給出過一個數據：微信公眾號有80%的流量，來自朋友圈。

而在GQ採寫著名爆款自媒體人咪蒙老師的特稿中，也留下了她選題的經典段落：

粉絲群裡，多數人的選擇是“直男癌父母的體面，佟麗婭的悲哀”。咪蒙卻懷疑這個描述性的題目過於有“逼格”，專業經驗告訴她，讀者留給朋友圈文章標題的時間只有一秒鐘，必須簡單直白，態度鮮明，好讓轉發的讀者站隊，贊同或者反對。她覺得“佟麗婭：老公出軌，我爸讓我忍”這個題目更好。

咪蒙開始陷入熟悉的焦慮中。她為堅持“逼格”付過代價。有天聽完張小龍關於淡化資料的演講，她熱血沸騰，給當晚的文章定了個冷靜的題目“我想替這個世界，誇誇女性”，第二天60萬的閱讀量讓她欲哭無淚。她原本定的題目是“都說女子不如男，我呸”。這個題目符合她對好題目的定義，讓人不舒服，有冒犯性，至少會保證公號平均百萬級別的閱讀量。

所以事實是，文章標題在朋友圈不引人矚目，那基本就告別傳播了。

這一現實讓另一黨派興起並迅速發展壯大——標題黨。在全網標題黨大行其道的情況下，以“UC震驚部”為代表的“震驚流派”也遭到了廣大網友的普遍調侃。

那麼，現在微信的10萬+文章都用了什麼標題？他們都用了哪些“吸睛”手法？是粗暴還是優雅？自媒菌為了探究那些“10萬+”愛用的標題形式，特地成立了“標題研究室”，每週為大家解析“10萬+標題的那些事兒”。

7天共產生了22萬多篇10萬+

根據自媒社的資料抓取，3月21-3月27日共產生了篇10萬+文章。由於樣本量巨大，自媒菌按照閱讀數和點贊數的綜合資料“優中選優”，摘出500篇10萬+文章進行分析。

為了方便大家檢視這些標題，本文最後會將這500篇文章全部列出。

長標題風潮已過？有近半10萬+選擇了短標題

前段時間，有人列出了部分朋友圈熱文標題，自媒菌將他們總結為不符合日常規範的超長型懸疑類總結但就不告訴你是誰標題：

《她16歲，被生父強暴，生了智障女兒，染上艾滋，卻感動了無數人》

《實習期為老闆賺了2個億，馬雲馬化騰張朝陽都投資他，年近四十仍單身》

《被大佬輪流折磨14年，硬把公司幹到上市，年底帶員工各種浪，鬼知道他經歷了什麼。。。 。。。》

那麼，是否10萬+已經普遍流行起了長標題？根據統計結果，我們得到了否定的答案，大約有46%的文章還是選擇了22字以下的短標題，更有許多知名賬號將標題控制在15字以下，力求達到言簡意賅的效果，如：

有書 《不抱怨的女人，怎樣都好看》12個字

同道大叔《12星座誰最如飢似渴？》 11個字

天天炫拍《這，就是我的心裡話！》 10個字

咪蒙《有錢闊太的艱難生活》 9個字

十點讀書 《我隨便結了個婚》 7個字

也許，抓出超長標題並表示他們是朋友圈10萬+標配也是另外一種吸引眼球的方式。

追熱點！追熱點！最能吸引關注和瞬間引爆的還是熱點

雖然已經有部分大號不同程度的表示要堅持做自己，不要盲目跟熱點。但考慮到他們已經積累的粉絲群體和忠誠度，這基本屬於“站著說話不腰疼”。

對於依然奮戰在金字塔中部甚至底部的微信公眾號來說，追熱點仍然是最有效的增粉增閱讀手段，而如何體現最直觀的就是在標題里加上儘量多的關鍵詞。

有許多在“自媒社原創價值排行榜”上綜合排名不是很靠前的賬號也憑著單篇熱點稿成功衝上了10萬+，比如這兩週的熱點“辱母殺人案”、“反薩德”和“國足贏韓國”：

FM93交通之聲 《絕了！韓國樂天向中國遊客寫“求愛信”，卻被熱心網友改了兩個字。。。》

鎮西茶館 《李鎮西：我該如何給學生講於歡——我看“辱母殺人案”》

悅讀文摘 《刺死辱母者：如果保護母親有錯，我願意一錯再錯》

央視綜藝 《贏了！中國男足贏了！長沙飄起中國紅！》

當然，也有一些頭部大號是一直靠標題黨蹭熱點生存的，在這裡就不詳細點名了，大家可以在後面的表格裡找。

有五分之一的標題都是疑問句

現在的標題，一言不合就打上了個“？”，然後吸引讀者從文章裡尋找答案。這種感覺，就像下了個套。

根據我們對500篇代表性10萬+標題的統計，發現已經有五分之一採取這種疑問句的形式作為標題。

而且我們發現，文藝類大號“有書”尤其喜歡用疑問句，其次就是“佔豪”。

有書 《錯過的愛情，還能重來嗎？》

有書 《男人愛不愛你，就看他回微信的速度嗎？》

有書 《選愛你的人，還是你愛的人？》

有書 《為什麼女兒越長大，你越焦慮？》

有書 《讀書和不讀書的女人，差別在哪裡？》

佔豪 《法日聯合軍演，他們要聯手在南海挑戰中國？丨微解讀》

佔豪 《安倍幼兒園醜聞支援率大跌，得罪中國將步朴槿惠後塵？丨微觀點》

機構微信公眾號喜歡教你識別各種“真相”

作為科普和闢謠的“大戶”，許多揭露真相的熱文一直以“聳人聽聞”而著稱，雖然經過“嚴打”之後，現在許多文章是真的在揭露真相。

也許是被組織安排去接受新媒體課程的“薰陶”，現在喜歡用“真相”這倆字做標題的，有不少都是機構自媒體的小編。

杭州交通918 《杭州25歲女子在遊樂園裡盡情玩耍後，總看到有個黑影跟著自己…知道真相後，嚇哭！》

汽車之家 《買國產車真的是因為愛國嗎？求真相！》

附：500篇10萬+文章標題

你有什麼關於標題的困惑？或者想讓自媒菌統計出什麼有意思的資料？又或者讓標題研究更好玩？各種意見和建議都可以在留言區或者後臺進行留言，我們將下期的“標題研究室”寫出更多有趣、有用、有種的內容！