如何解決設計中的傳播問題？

背景分析

當下微信公眾號平臺註冊便捷，使用方便等特點，各企業爭相投入到競爭的行列之中，其勢層出不窮，百家爭鳴。

對於微信公眾號來說，

內容就是產品

，除生產優質內容外，更要迎合商業化和生活化的浪潮。

我們處於資訊化時代，對於大多數人來說，每天都接收著不同的文字資訊、圖片資訊以及影片資訊，

如何讓受眾接收到我們的資訊的同時對我們有所記憶？

這是我們需要思考的問題。

發現問題

我們對公眾號進行了一次搜尋和探究，發現了以下幾個問題：

知名公眾號內容相對垂直，受眾目標也相對精準。除品牌化的公眾號有明確的符號外，其他均沒有。大多數公眾號內容採用模板式的設計排版，使得大多數公眾號內容視覺大同小異，缺乏新意。企業在公眾號的內容傳達上並未將內容理念進行視覺化呈現。

那麼，我們應該如何做？

抓住機會透過視覺表達傳遞內容價值 ！

同質化的視覺表現是當下公眾號迫在眉睫要解決的問題之一

不以傳播為導向的設計不是好設計！

還有生活是新華報業集團旗下消費類全媒體品牌，致力於創造城市內鮮活有趣的生活方式的一個公眾平臺。

其“南京探店記”系列是還有生活長期生產內容的欄目，透過分析在輸出優質內容同時，由於內容輸出量比較大且內容多樣化，使受眾對“南京探店記”概念模糊，不易記憶等困擾。這也是我們當下需要考慮解決的問題。

我們如何解決這一衝突？

如何在受眾心智當中建立起“探店”的文化認知？

我們希望透過欄目名稱來

啟用母體行為

，用

母體文化的原力來啟用受眾的品牌認知

，以解決欄目傳播的問題，讓欄目快速被受眾所認知！

文化認知=品牌資產

放大鏡是人類意識中的文化符號

也是“探店”系列文章的品牌文化資產

視覺符號

“探店”視覺符號

視覺符號必須

一目瞭然

，，

所見即所得

。快速傳遞內容的相關資訊的同時也表現了“探店記”在人們心中的基本印象。

透過文化的植入我們找了一個角色：

偵探

定義還有生活的偵探身份特徵，探查南京城內有趣有意思的店！

海報設計

探店海報

透過對海報的設計，我們蒐集線索的形式展現，眉頭題以檔案編號程式碼，圖片即真相，輔以目標、地點、探員等相關描述，視覺符號的紅色印章則對“證據”加以佐證，加深受眾對“探”的認知。

標題設計

標題是通往受眾內心的第一道關卡！

我們對視覺符號進行提煉和延展，利用標題的位置讓受眾繼續加深對視覺符號的印象。

標題形式一

01 符號與數字組合性標題

此標題僅在沒有標題文案的情況下使用，充分表現視覺符號。

標題形式二

02 提煉後的視覺符號+數字+文案

此標題僅在有標題文案的情況下使用，弱化視覺符號，強化標題內容。

分割線設計

分割線

還有生活+視覺符號+探店記的組合使用

重複視覺符號，強化視覺訊號。

相關閱讀設計

繼續使用提煉後的視覺符號貫穿於設計之中，大號的放大鏡，具有超強的辨識度，快速地刺激受眾視覺。

總結

我們處在一個傳播過度的社會，受眾的心智是海量傳播的防禦物，遮蔽、排斥了大部分的資訊，一般而言，人的心智只接收與其以前的知識及經驗相匹配或者吻合的資訊，如何佔領受眾的心智，這是一門需要長期研究的課題。