日化行業重點規則解讀（上）

今日給大家介紹一下日化行業重點規則解讀（上），希望透過本篇文章的介紹，能夠充分的幫助你瞭解，日化行業素材投放時重點規則要求，下面就隨小編一起來看一下吧。

常見日化產品投放內容

投放廣告中，較常見的日化產品包含：洗衣機清潔、鞋子清潔、口腔護理/身體護理產品；比如：洗衣機清潔片、鞋子清潔劑以及漱口水這樣的產品，都是屬於常見的日化產品

日化行業重點規則解讀

廣告不得涉及絕對化用語

1、不得涉及下列詞彙及其同義表述，包括但不限於：國家級、最高階、最佳、頂級、極品、第一品牌、“最……之一”、首選、絕無僅有、史無前例、NO。1、第一、最先進、世界級、不二之選等。

2、如涉及下列詞彙及其同義表述，需提供相應證明資質：

銷量領先：需提供相關權威證明或第三方調研報告，並在素材中標明資料來源；

領導品牌：需提供國家級行業協會的證明資質；

違規原因提醒：您好，素材中不得涉及“國家級”、“最高階”、“最佳”等絕對化用語，請修改；如為客觀事實，請出示相關證明，謝謝。

不認定違反上述絕對化用語規定的內容：

1、明示為自我比較的程度分級。如：“A商場本年度最大力度的優惠”

2、在某行業領域由相關標準認定的分級，或者已被公眾廣泛介紹的分級和客觀事實，如：“本公司位於國家級風景名勝區”

3、銷量、銷售額、市場佔有率等與商品或服務相關的資訊，屬於可被證實的歷史事實，不會發展變化，且已提供相關證明資質的。

4、表達企業的經營理念或者目標追求，如：“安全第一”

5、客觀描述產品認證、許可等狀況或者固定搭配詞的用語，如“產品按國家標準生產”

6、素材表演者演繹自身的想法與情感表達，如“這個產品是我最喜歡的”

7、針對“首款、首秀、首發、最早、獨家、唯一”等表示時空順序的用語，如語義為產品或服務所有者與自身做比較的情形，不直接認定為違反上述規定；如涉及與同行業他人做比較，但為客觀事實、並已提供相關專利或行業協會證明，不直接認定為違反上述規定。

總結歸納

我們在判斷絕對化用語的時候，一定要有兩個判斷依據；一、看文案描述中是否有涉及到相應的絕對化用語詞彙，在這個詞彙的基礎上，我們還需要做第二步判斷，結合到實際的語境，如果涉及到了絕對化用語的表達，一定要看是否屬於客觀事實的場景，如果是屬於客觀事實的場景或者能夠給到相應官方機構的權威證明就不屬於絕對化用語的表。