報告：31-50歲年齡群體時長反超年輕使用者，51歲以上使用者終端價格2千元以上佔比超53%

QuestMobile資料顯示，截止到2022年3月，男性月活使用者接近6億，月人均使用時長167。6小時，其中，30歲以上群體是男性整體規模及時長的主要增長點，31-50歲年齡群體時長已經反超年輕使用者（達到177。2小時，高於30歲以下年齡段的171。5小時）。

同時，相比年輕人群線上消費能力多集中在300-1999元區間，31-50歲年齡人群反而在千元以上持續增長，51歲以上人群則在2000元到2999元消費範圍同比增加了2。2％，3000元以上同比增加了1。8％，顯示出中老年使用者的消費潛力正在線上逐步釋放。

具體分類來看，在消費特徵上，年輕男性人群為高溢價運動潮流商品及手機遊戲的核心人群，31-50歲男性人群則是大件實物商品（汽車、家電）的核心人群，51歲以上男性人群偏好新聞資訊等泛娛樂應用的同時，在智慧裝置領域的消費也逐步釋放。

此外，新的趨勢也在發生，例如，年輕男性使用者消費更注重品質，31-50歲使用者對種草、直播平臺的關注度持續提升，51歲以上使用者開始接觸美妝產品……這些趨勢，正在改變男性使用者的線上消費傾向，例如，30歲以下、31-50歲使用者對品質關注度分別達到71。1％、67。7％……

男性使用者APP使用時長達到同

新高，各年齡段男性彰顯不同消費實力

1、男性活躍使用者規模持續增長，APP使用行為加深，人均使用時長增長至同期新高

QuestMobile資料顯示，男性和女性使用者整體均保持增長，其中男性使用者規模接近6億，月人均使用時長達到167。6小時，近5年複合增長8。2％。

2、30歲以上群體是男性整體規模及時長的主要增長點，其中31-50歲中年群體活躍佔比最高，且使用時長反超年輕使用者

QuestMobile資料顯示，男性使用時長增長主要由31-50歲男性帶動，其月人均使用時長達到177。2小時，同比增長12。7％。

3、30歲以下使用者在一二線城市的佔比相對較高，隨年齡段增長，使用者分佈逐漸向下沉市場傾斜

4、不同年齡男性群體每天活躍時段較為相似，“熬夜黨”多為年輕人群，清晨時段51歲以上使用者相對更為活躍

5、年輕人群線上消費向300-1999元區間聚攏，31-50歲人群千元以上的線上消費能力較強，且佔比持續增長，在大額消費方面， 51歲以上人群表現突出

6、各年齡段男性人群使用3000元以上終端比例均有所增長，其中31-50歲男性增速最為突出

QuestMobile資料顯示， 31-50歲男性群體3000元以上終端使用比例最高，佔比達到46。0％，同比增長9。3％。

7、各年齡段男性群體興趣特點有明顯差異，年輕男性使用者更喜歡遊戲、閱讀等娛樂數字領域，31-50歲男性在汽車和理財方面特徵較為突出，空閒時間較多的51歲以上男性使用者更偏好瀏覽資訊

8、男性群體行為畫像特點鮮明：年輕男性使用者娛樂數字消費意願較高，31-50歲男性使用者是線上消費主力軍，消費觀逐漸轉變的51歲以上男性使用者開始釋放消費潛力

男性使用者在實物消費、泛

娛樂領域釋放強大的消費力

1、年輕男性使用者是運動潮流、手機遊戲的主要受眾群體，31-50歲男性是家電、汽車等大件消費的主力軍，51歲以上人群對潮流事物接受度增強

2、男性使用者傾向3C數碼、酒類、電器等客單價較高的產品，31-50歲男性展現出在酒類商品中突出的消費需求，各類家電產品更受到51歲以上群體的關注

3、男性群體對電子數碼平臺表現出突出的活躍傾向，30歲以下群體傾向運動潮流、二手交易平臺，31-50歲人群偏好數碼家電類平臺，51歲以上人群則更願意接觸高性價比平臺

4、各大運動品牌緊緊把握年輕男性對於運動潮流的追求，透過與高階品牌“聯姻”推出聯名款、限量款，強化使用者粘性，挖掘市場潛能

5、男性作為汽車消費的中堅力量，31-50歲中年人群表現出較強的消費能力，購車需求較大，使用者規模及同比增長量均領先於其他群體

6、作為家電消費中男性使用者的購買主力，31-50歲群體對家電產品的關注度最高，生活小家電、智慧電器的熱門國產大牌為其主要關注產品

7、男性智慧裝置使用者規模快速增長，31-50歲使用者是主要消費群體，智慧產品帶來的便利性同樣吸引51歲以上使用者的目光，其使用者需求也在快速增長

8、各年齡段男性使用者TOP行業偏好相似，30歲以下男性使用者在手機遊戲中投入時間明顯高於其他群體，移動購物、新聞資訊為“有錢有閒”的51歲以上人群更關注的行業

9、男性使用者在長、短影片平臺均表現活躍，30歲以下男性人群更偏好線上影片平臺，30歲以上男性使用者在短影片平臺活躍度較高，下沉使用者較多的特點，使其在極速版APP中表現突出

10、男性使用者在即時通訊、社群交友平臺均有突出表現，30歲以下男性人群是微博社交類APP的主要受眾群體，30歲以上男性在熱門社群交友平臺亦表現活躍

11、男性使用者引領手機遊戲行業增長，30歲以下使用者仍為主力軍，使用者規模增長最快的為31-50歲男性群體，與年輕人群差距縮小至2。6％

12、男性玩家偏愛的手遊型別特點鮮明，30歲以下男性使用者是卡牌、MMORPG類遊戲的重要受眾群體，51歲以上群體傾向於益智休閒、棋牌類小遊戲

13、新聞資訊行業中，年輕男性使用者更關注體育資訊，31-50歲男性使用者偏好財經類資訊，51歲以上男性群體在綜合資訊平臺中的活躍度較高

男性品質消費需求提高，在美妝及奢侈品領域消費能力快速提升

1、男性消費市場向多元化發展：美妝品牌的主要目標客群為年輕男性使用者，31-50歲使用者對種草、直播平臺的關注度提升，51歲以上人群向潮流消費擴圈

2、男性消費意識全面提升，品質和品牌成為各年齡段較為關注的決策因素，30歲以下男性更關注品質，品牌關注度上31-50歲男性使用者最高，對品牌的認可程度是其消費的重要考慮因素

3、男性使用者對奢侈品的關注意識覺醒，進一步釋放其在高階名牌產品上的消費能力

4、男性相關話題成為種草平臺新的“流量密碼”，各典型平臺男性使用者規模均快速增長，男性消費受KOL的影響日益加深，為品牌的多元化營銷帶來可能

5、各大種草平臺男性使用者中，年輕使用者依然佔據較高份額，但30歲以上男性佔比開始快速增長，其中小紅書的比例達到55。1％

6、熱門短影片平臺男性帶貨主播數量佔到半數，其直播方式和商品選取更能吸引男性使用者的關注

7、男性群體對於美妝消費關注愈發普及化，其中80、90後依然是主要關注群體，51歲以上年長使用者亦展示出對美妝的興趣

8、大批“精緻男孩”的出現激發出新的美妝產品需求， 31-50歲男性使用者作為美妝營銷主要受眾群體，其較為關注的美妝商品以國際大牌為主，國貨品牌表現亦較突出

9、男士美妝市場潛力正在凸顯，多個新銳男士美妝品牌獲得資本親睞，產品系列主要偏向年輕人群

本文源自金融界