和李易峰解約的品牌，會重新籤誰？

我這幾天一直在琢磨這件事，李易峰的代言會分給哪些明星？

當然，這是不能預判的，但是可以從同類事件找規律，於是我參考了去年的吳某凡……

事發時，吳某凡有15個代言在身，涵蓋了奢侈品、日化產品和各類App，吳某凡被通報之後，這15個牌子的官博火速發出宣告：即日起終止與吳某凡的一切合作關係。就這樣，15個代言全掉了。

那品牌後續會選擇哪類明星呢？我查了一下發現還蠻有意思的。

有的品牌真就是怕了，

沒有繼續選擇明星做代言人

，比如保時捷。

宣佈和吳某凡解除關係之後，今年三月份保時捷官宣了新一任大使，不是流量不是演員，是網壇新星艾瑪·拉杜卡努。

這小姑娘的媽媽是中國人，但因為她目前成績沒有那麼出色，還沒有谷愛凌的高熱議度。

有的品牌把橄欖枝拋給了女明星。

LV在去年11月新官宣了周冬雨為品牌代言人，更早官宣的代言人是劉亦菲，也就是說LV如今的代言人分別花落85花和90花。

寶格麗也是一樣，目前最高title全球品牌代言人皆為國外女明星，分別是安妮海瑟薇、贊達亞和Lisa，其中安妮海瑟薇和贊達亞還合拍了品牌電影。

安妮·海瑟薇和贊達亞在品牌電影中↑

Lisa

劉雯是寶格麗新官宣的皮具、眼鏡及配飾的全球代言人，不是全線；

去年吳某凡出事後，寶格麗在九月官宣楊洋為全新品牌代言人；另外兩個品牌代言人是舒淇和吳磊，趙露思是形象大使。

其中和寶格麗合作時間最久的是舒淇，時間進度條可以拉回到2014年。

得寶官宣了宋茜成為新代言人，

華帝

的新代言人則是歐陽娜娜

。

一些品牌同時會簽好幾位明星做代言人，所以一個明星出事後，品牌並不會急著尋找新代言人。

周冬雨很早就開始和蘭蔻合作，一直到現在都是亞太區品牌代言人。

江疏影和金晨則為品牌大使。

同時蘭蔻還有幾位名氣響噹噹的全球代言人，莉莉·柯林斯、阿曼達·塞弗裡德、亞奇拉、佩內洛普·克魯茲和贊達亞，韓國區代言人是“國民初戀”秀智……這些女明星養眼且能帶貨，蘭蔻確實無需急著尋找新代言人。

王者榮耀和騰訊影片也是一樣，代言人很多，不同的是這兩個品牌的代言人皆為頂流，比如易烊千璽、李現等人。

而娛樂圈如今最不缺的就是頂流，一個頂流倒下，還有其他頂流可以選擇。

康師傅冰紅茶就簽了王一博和時代少年團。

樂堡啤酒則把橄欖枝拋給了形象更契合的rapper們，和Gai一直有合作，又新簽了歐陽靖和Vava。

剩下的品牌則選了沒那麼頂流但有國民度的明星

，比如立白選擇了彭昱暢；良品鋪子選擇了張智霖、李承鉉，今年新簽了曾位元；韓束簽了賈乃亮，以及簽了年初火起來的檀健次。

總結一下就是這樣的：高奢品牌更傾向於女明星，除了保險，品牌這兩年在代言人選擇上似乎重新回到“形象契合”這個標準，前段時間在寶格麗晚宴大放異彩的舒淇就是最好例子，流量或許可以為品牌帶來短期效益，但一些高階明星的選擇會加持品牌調性；

普通品牌會傾向於沒有負面新聞的、穩妥的女明星；

有錢的、需要流量為其背書的品牌，可以找到流量更高的明星。

其實這樣看下來，品牌的選擇空間還是很大的，以及這兩年已不是前些年，品牌在選擇上不再一味追求流量帶貨，而是追求藝人和品牌之間產生的高階質感。高階質感才是帶貨的關鍵。

舉幾個例子吧。

迪奧真我香水最成功的代言人是查理茲·塞隆，那個金燦燦的、散發著成熟女人性感光芒的廣告太深入人心。

我小時候對奢侈品一竅不通，但看到迪奧就會想到查理茲·塞隆，認為真我香水是既濃郁又充滿風情的高階香水。

迪奧小姐的廣告也很經典，娜塔莉·波特曼在裡面演一個逃婚新娘。

她在婚禮上的畫面是黑白的，逃離婚禮後畫面變成彩色的，看著她在一大片草地上奔跑，只會讓人想到浪漫、可愛、自由、清新。

我甚至覺得香奈兒的代言人也選的很成功，Jennie。

香奈兒在我看來就是出身優渥、舉止優雅、慵懶可愛的女性，20代Jennie很適合，40代最適合的代言人是周迅。

在過了娛樂圈頂流至上的時期，品牌應該會轉回更能加持品牌形象的代言人了，特別是一些奢侈品品牌。

畢竟對於普通人來說，買大牌還是衝著設計和品牌調性去的，想用一個品牌散發的能量為自身氣質加碼。

單靠流量明星的人氣是完成不了的，還需要一些自身氣質、閱歷極高的明星去做形象背書。

明星和品牌的關係，正在緩緩回到正軌。