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90後85後成主力,上海大眾9月售出12.5萬輛,朗逸帕薩特表現優異
不溫不火出自哪裡
近日,上海大眾公佈了自己9月份銷售資料:125483輛,同比增長6%。在自主品牌瘋狂狙擊、合資競品推陳出新等外部因素影響下,上海大眾正在悄悄地去商務化,推出更加年輕化的產品,博得85後、90後一代的追捧。
轎車方面,首當其衝的是全新辣饅頭凌渡L,9月貢獻11358輛,雖然不是家族頭牌,但已持續數月破萬,更重要的是換代之前已經被市場遺忘太久。凌渡L擁有了同級更犀利、更數字化的外觀和內飾,在大眾CC之後,成為最美大眾A+級轎車,其車主當中超60%為90後消費者,女性使用者超五成。
帕薩特9月貢獻超2萬輛,重回合資中型轎車頭部陣營,在經歷數代改款之後,帕薩特外觀迎來了劃時代的演變,尤其是星空版和新能源化元素的融入,使得自己不再是曾經沉悶的商務轎車,更多年輕人也加入到帕薩特的行列裡去,還有同級更大空間和澎湃動力,哪怕是280TSI丐版也擁有同級最強氣場。
朗逸是上海大眾絕對功臣,9月貢獻41415輛,依託老款龐大體量,借鑑帕薩特星空版和雙臉設計,再加上全新升級前後運動包圍、10。25英寸全液晶儀表盤、12英寸觸控屏,以及大眾家族最新IQ。Dirve智家管家,由內而外實現蛻變,據統計,朗逸車主有近7成為90後消費者。
SUV方面,憑藉途觀L、途嶽、途昂、ID。4 X,還有新上市途昂X的出色發揮,合力貢獻36756輛,途觀L改款之後更加動感和年輕,途昂系列在途昂X上市後,進一步向下相容年輕群體,途嶽則憑藉價格優勢持續發力12-18萬區間。
新能源方面,ID。3、ID。4 X正在成為高價值純電大眾車首選,帕薩特新能源、途觀L新能源也在不斷提升客戶體量,雖然上海大眾新能源總體佔比不高,但ID系列依然具備未來爆款的潛質。
MPV方面,威然9月貢獻超三千輛,同環比繼續保持正增長,在經歷比較漫長的市場考驗之後,威然在形象設計、動力體驗、智慧化等方面的優勢逐步顯現,說實話除了感覺比同級車型貴了點,好像還真難找出什麼明顯的劣勢。
總而言之,上海大眾在中國市場加速新能源化背景之下,堅持去商務化風格,加快年輕化、運動化、數字化步伐,持續提升年輕群體佔比,其戰鬥力依然值得所有對手高度重視,未來還需要在電氣化領域加快佈局更多產品,以鞏固其領先地位。
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