酒文化月，為酒找魂？

文 | 李如婷

今年7月，經中國酒業協會發起、眾酒企代表表決，將每年9月設為“中國酒文化月”。首個文化月開啟，白酒文化傳播的力度、廣度再次升級。

在眾多的文化活動中，九頻道注意到，近年來，隨著行業文化賽道升溫，文化藝術節受到酒企、品牌的格外青睞，那麼其作用何在，成效如何？

01 為什麼選擇文化節？

近期，酒業相繼舉辦多場文化節活動，例如寧夏國際葡萄酒文化旅遊節、仰韶酒業集團高粱文化節等，據瞭解，之後還有太白詩酒文化藝術節、柳林酒文化節、以及瀘州老窖國際詩酒文化大會等等，為行業及消費者獻上一場場文化盛宴。

業界認為，行業文化風潮爆發是由2018年茅臺提出建設“文化茅臺”開始的。

此後，酒企紛紛提出建設文化品牌，與此相對應的是，市場和消費者越來越看重品牌及產品的文化內涵等附加值，白酒價值迴歸趨勢逐漸明朗，這與中國白酒的未來發展方向高度一致。

文化節的集中舉辦，一定程度上反映了文化屬性愈加重要的客觀地位和發展需求。

相對普通的文化活動，文化節具有以下三個優勢：

內容豐富，包容性強

文化本就包羅永珍，文化節可以突出品牌的某方面特質，如原糧、工藝，從而凸顯品質等等，也可以打造綜合概念，從不同角度闡釋品牌優勢，構建整體形象，包括傳承、環境等等。

具備延續性

在人們的認知中，節日一般是定期舉行的概念，酒企正式提出舉辦文化節，便是向行業及消費者表明，這是一個長期、且會有後續動作的品牌活動，有助於打造品牌文化IP，樹立起統一的品牌形象，喚起消費者期待。

形式多樣，體驗感強

文化節一般具有豐富的活動設定，例如節目表演、品鑑、學習等等，從視聽到參與，實現品牌與消費者的多重互動，增強體驗感、沉浸感，提升消費者的認知認同程度。

02 成功的文化節是什麼樣？

九頻道認為，首先需要明確，無論是釀酒還是文化建設，都是長期工程，很難看到立竿見影的成效。

一方面，需要酒企長期堅持，這與舉辦文化節的初衷是一致的，尤其是要將其打造成品牌IP的，更要沉下心來，深入挖掘文化內涵，堅持如一，在舉辦期數和內涵傳承上，都要做好長期的規劃。

另一方面，需要不斷創新，要有亮點。文化本身便是不斷演化的，創新是發展的需求，也是尊重客觀規律的體現，無論從內容上還是形式上，都要有所變化，透過挖掘文化內涵，與品牌形成深度繫結，否則很難留下記憶點，形成連貫持續的傳播效果。

瀘州老窖國際詩酒文化大會，自2017年起，已經連續舉辦6屆，透過世界共通的語言——詩與酒，面向全球傳播中國優秀文化，展現中華文化風采，促進國內國際文化交流互鑑。

引進《孔子》《李白》《恰同學少年》等多個經典舞劇，民眾透過優秀文藝作品感受中華優秀傳統文化的魅力；眾多國內外文化名人、詩歌愛好者參與、互動，不僅是簡單的文化輸出，更是文化交流的勝地。

事實上，隨著傳統文化復興、國潮興起，文化賦能的重要作用愈加突出，放眼看去，與其說是某個行業的趨勢，不如說是時代特徵，文化總是在傳承中不斷與當下風貌有所結合、有所創新，迸發新的活力。

自古以來，由於白酒突出的社交屬性，酒文化一直以來都是各領域碰撞融合的絕佳紐帶，這一深度繫結延續至今日依然存在，而中國悠久深厚的文化積澱，為中國白酒文化注入源源不斷的活力。

白酒行業舉辦文化節，也應該站在更高的視野，搭建起共同交流、共同進步的平臺。

03 講好中國白酒故事，打造中國新名片

基於以上因素，在九頻道看來，文化節值得肯定，它具有人民群眾喜聞樂見的交流形式，也是進行文化創新、文化賦能的有效途徑。

文化節能夠深入詮釋品牌的文化內涵，激發品牌活力，有助於快速形成品牌文化IP，帶來持續性、長期性的正面影響，增強品牌競爭力，擴大品牌影響，提升品牌美譽度，強化消費培育成果。

同時，事有利弊，也要警惕過猶不及。

目前，文化節不僅盛行於白酒行業，也是其他行業進行文化建設的常見方式。過於頻繁且良莠不齊的文化節活動，會讓消費者產生疲勞，甚至失去信任感。

因此，文化節與品牌之間重在調性一致，酒企要樂於、善於構建起深度聯結，在豐富品牌內涵的同時，也對消費者產生積極向上、潛移默化、持續深遠的影響，逐步確立品牌在消費心智中的地位。

今年5月20日，五糧液舉辦首屆和美文化節，透過五城燈光大秀+AR影片秀、五糧液《和美圖鑑》H5、千場“五糧液和美宴”，以及線下線上消費等系列活動，為消費者呈現了一場視覺、文化和美酒的盛宴。

近日，五糧液作為戰略合作伙伴亮相東博會，向世界講述“和美”文化故事。

18日才舉行的古井貢酒·年份原漿年文化論壇，同樣非常聚焦，“年文化”是中國人的文化焦點，古井貢抓其一點闡述什麼是年，什麼是年文化，什麼是中國年，很有價值，也最能引起共鳴。

中國白酒文化是中華民族的獨特優勢，中國白酒的未來，勢必需要更大的舞臺。

在茅臺、五糧液、瀘州老窖、洋河、汾酒等頭部企業的引領下，中國白酒百花齊放，正在積極擁抱世界，講好中國白酒故事，打造中國新名片，彰顯文化自信和民族自豪。

酒文化源遠流長，是中國白酒重要組成部分，也是中國文化不可或缺的一部分。我們要取其精華去發揚光大，也要不斷挖掘創新，打造出華夏民族獨具韻味的酒文化，永遠流傳。

酒文化是長久的傳播發揚過程，不僅僅是一個文化節、文化月的事。

你我皆有責任。