歌帝梵、哈根達斯打擦邊球——月餅“限價令”管不住洋品牌？

未來網北京9月5日電（記者 謝青）中秋佳節臨近，各式新款月餅陸續登場。今年6月，市場監管總局等四部門釋出《關於遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，明確提出對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。

近日，未來網記者走訪調查銷售中秋月餅、禮盒等線上、線下商家後發現，部分知名品牌疑似存在規避監管，以禮卷兌換、佳品禮盒等概念“偷換”形式，變相銷售“天價”月餅。

（圖據歌帝梵官網）

在著名巧克力品牌歌帝梵（Godiva）的官方網站上，推出了中秋限定禮盒，包括“2022年中秋系列”和中秋禮券兌換。其中中秋系列展示了多款禮盒糕點，售價在279至469元之間。

但記者注意到，在中秋禮券兌換系列，一款標註為“2022年奢金-非樊禮盒”的產品卻售價頗高。其中16顆裝糕點禮盒售價969元、36顆糕點禮盒售價高達1699元。

（圖據歌帝梵官網）

那麼，1699元的糕點禮盒是否屬於“天價”月餅？記者在歌帝梵電商平臺上同樣看到了該款商品。針對“該款商品是否為‘月餅禮盒’”的問題，歌帝梵客服迴應稱其為“巧克力糕點禮盒”。但客服卻提到，該款為歌帝梵特別推出的中秋糕點系列，有別於傳統月餅，是別具匠心的糕點系列。

公開資料顯示，歌帝梵（Godiva）品牌於1926年在比利時布魯塞爾創辦，是比利時皇家御用的頂級巧克力品牌；2009年進軍中國市場，率先落地上海；2012年7月，歌帝梵巧克力天貓旗艦店正式營業。

無獨有偶，在著名冰淇淋品牌哈根達斯的電商平臺，記者也看到有中秋禮盒相關產品在出售，其中多款產品的售價超過500元。

如一款名為哈根達斯與盧浮宮博物館聯名的中秋套裝禮盒，售價為999元，活動打折後價格為879元。產品詳情頁面顯示，禮盒內包括8枚“玻璃金字塔”樣式糕點，同時附贈盧浮盛廷系列手機保護殼套裝加帆布環保袋。

而另外一款聯名款產品消費卷顯示，產品形狀和包裝都與月餅相似，售價為888元，秒殺價744。6元。頁面顯示銷售100+，月銷售量300+。

（截圖自哈根達斯天貓旗艦店產品頁面）

但在該款商品頁面下，有購買的消費者直接稱其為“月餅卷”，並評價道“質量差，掉色磨腳，收到信封腳已經破損……購物體驗很差，以後會慎重購買。”也有消費者評價稱商家承諾買商品送咖啡卷和蛋糕卷，結果沒送，認為其“欺騙消費者”。

值得注意的是，在此前的中秋節營銷活動中，哈根達斯就曾被處罰。

2020年7月，哈根達斯天貓旗艦店因將三款月餅形冰淇淋的外皮成分描述為“巧克力外皮”，而被判定為“構成在廣告中對商品的成分表示不準確的違法行為”。

上海市浦東新區市場監督管理局認為，上述行為構成在廣告中對商品的成分表示不準確的違法行為，責令哈根達斯關聯公司通用磨坊貿易（上海）有限公司 停止釋出違法廣告，並處以行政罰款1萬元。

（圖據國家發展和改革委員會官網）

月餅作為中秋節美食，歷來是人們喜愛購買的節日佳品。但近年來出現但“天價”月餅、過度包裝高價禮盒等現象，也引起了監管部門的注意。

今年6月，市場監管總局等四部門釋出《關於遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》（以下簡稱《公告》），明確提出對單價超過500元的盒裝月餅實行重點監管。

《公告》還指出，經營者銷售盒裝月餅，不得以任何形式搭售其他商品；也不得以禮盒等形式將月餅同其它產品混合銷售；經營者發行月餅券、月餅卡等提貨卡卷的，應當嚴格遵守《單用途商業預付卡管理辦法》等。

隨著中秋、國慶雙節臨近，近日有關監管部門再次發文提示。市場監管總局在近日印發的《市場監管總局關於集中整治商品過度包裝、“天價”月餅和蟹卡蟹券等問題的通知》（以下簡稱《通知》）中提出，將在全國範圍內開展為期2個月的集中整治。

《通知》提到，特別關注高價月餅以及酒樓、飯店定製或以文創等名義開發的高階禮品，從嚴查處過度包裝違法行為；組織開展專項網路交易監測，實施過度包裝商品網路禁限售目錄，督促電商平臺壓實主體責任等。

對此有消費者認為，商家刻意避開“月餅”字樣，是為了規避監管，但本質還是借中秋節銷售高價禮盒商品。變相包裝高檔禮盒是商家在偷換概念，明明是借勢營銷，需要監管部門嚴加審查。