體育產業蓬勃發展 Zinge錢冰：運動鞋服賽道潛力十足

在全民運動共建健康生活的大背景下，運動全民化的趨勢正在快速發展。截至2021年，中國健身人群達3。03億，成為全球健身人群最多的國家。Zinge品牌創始人錢冰預估，到2026年健身人群有望超4億，滲透率超29%。

90後成主力消費人群，拓寬行業空間上限

“國內18-30歲為體育運動的主力人群，逐步融合時尚休閒風格後，模糊了穿搭場景的界限，使用場景充分延伸到如日常通勤、旅遊戶外、潮流時尚等多種場景，有效地擠壓了其他服裝品類，提升了體育鞋服行業空間的上限。”錢冰說。

此外，錢冰還了解到目前超50%的消費者表示日常生活中喜歡穿運動鞋，四成以上的消費者習慣換季時購買運動鞋服。

民族品牌意識崛起，國產品牌引領潮流

“運動鞋服賽道火熱除了受益於健身熱潮的興起外，民族品牌意識崛起也是巨大的推動因素之一。”錢冰說。

錢冰指出，“國潮”的概念已紅火多年，藉助民族品牌意識的崛起，我國國貨品牌有望實現更高的品牌溢價和市場佔有率。

代表性的李寧一舉從體育運動品牌轉型為潮流品牌，成為年年都被邀請參加法國巴黎時裝週和紐約時裝週的時尚常客。

波司登同樣憑藉顛覆以往認知的超前設計和精緻的用料做工亮相紐約時裝週，一舉拿下有“戶外界奧斯卡”之稱的“全球Outside戶外裝備大獎”，成為入選了“國家品牌計劃”的唯一一個服裝品牌。

而最近憑藉冬奧會合作伙伴身份，透過聯名方式推出國旗款產品的安踏體育更是直擊“國潮”興起的本源——“國”，成功霸屏網路。

“值得注意的是，隨著運動時尚快速發展，消費者對運動服飾也不再只滿足於功能性與專業性，更要求高階化、時尚化與差異化。在背景下，國內企業需要儘快打造出差異化優勢，方能進一步推動國產品牌發展。”錢冰說。