德州平原第二屆盛堡啤酒音樂狂歡節開啟 “啤酒+文旅”擦亮平原城市品牌

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大眾網·海報新聞記者 郭穎如 通訊員 張大偉 曹偉 王宇 平原報道

8月8日晚7時，平原縣第二屆盛堡啤酒音樂狂歡節在音浪與酒香中啟動。8月8日至8月23日十五天時間裡，啤酒美食、音樂歌舞、燈光秀等一系列精彩節目將輪番登臺亮相，與平原市民遊客一道狂歡。據瞭解，此次音樂節由中共平原縣委、平原縣人民政府主辦，平原縣文化和旅遊局、恩城鎮人民政府、山東森力集團承辦。活動地點設在恩城盛堡啤酒特色小鎮。

8月8日，德州市副市長範宇新，德州市文化和旅遊局局長楊傑，廣東省山東德州商會會長劉勇宏，平原縣委副書記、縣長袁志勇等出席活動啟動儀式。

晚上7點，五彩的燈光映透夜空，動感的音樂此起彼伏，盛會正式開幕。著名歌手、創意舞蹈等紛紛亮相舞臺，觀眾們一邊舉杯暢飲，一邊欣賞精彩演出，觥籌交錯，歡聲不斷。

盛堡啤酒特色小鎮是省級服務業特色小鎮，由山東森力集團和德國普松史達克啤酒公司共同投資1。2億元建設、佔地240畝，核心專案是啤酒花園，包括啤酒文化廣場、啤酒主題花園和德國啤酒生產線三大版塊。

啤酒小鎮鋪設管道，設立13個直飲點，手機掃碼即可喝到最新鮮的啤酒。“這是從生產線直接管道過來，沒接觸過空氣、沒見過天的最新鮮的啤酒，同時也是純正的德國啤酒。”山東森力集團董事長慄振坤介紹。2018年，森力啤酒與德國排名前十、世界啤酒百強之一的盛堡啤酒互相持股40%，引入德國酵母、德國麥芽、德國生產工藝，聘請德國工程師生產德國工藝啤酒，啤酒質量實現了質的飛躍。

與此同時，平原縣恩城鎮依託啤酒產業，充分挖掘啤酒文化，打造啤酒特色小鎮。

酒香也怕巷子深，怎樣才能做強自己的啤酒品牌？慄振坤遠赴德國考察，參加了慕尼黑、法蘭克福等城市知名啤酒節，有了新發現。“德國啤酒廠都是前面工廠、後面公園的模式。音樂對啤酒銷售有促進作用，而國內部分音樂節上的啤酒品質與我們差遠了。我們要藉助音樂節做大做強啤酒品牌。”慄振坤說。

音符成為平原啤酒產業鏈條延伸的關鍵一環。2019年，平原盛堡啤酒特色小鎮盛大開業，小鎮內迷笛音樂節激情上演，活動吸引全國樂迷2萬人，帶動盛堡啤酒產銷量翻番。“去年全國發貨量是120個集裝箱，今年半年時間已經達到了200個集裝箱。藉助音樂節，我們的產品進入了沃爾瑪、家樂福等一線商超。”慄振坤說。

音樂逐步沁入平原啤酒產業。今年，平原啤酒小鎮對接北京演藝公司，簽約6名粉絲過千萬的“網紅”歌手獻唱音樂節造勢。音樂節時長由去年的兩天延長為15天，涵蓋三個週末。“與去年的搖滾小眾音樂相比，今年的簽約的抖音音樂人更加接地氣，影響力、感染力也更大。”平原縣文化和旅遊局局長劉有冰說。

藉助音樂節，平原啤酒小鎮逐步走紅。平原縣副縣長何新梅介紹：今年來，啤酒小鎮以啤酒為特色，融入舊工業裝置，先後建成行政區、旋轉餐廳、火車餐廳、垂釣區、水上樂園、採摘區、叢林穿越、露營區、民宿區等功能區，涵蓋工業、餐飲、旅遊、演藝等全產業鏈。先後榮獲山東省服務業特色小鎮培育單位、山東省休閒農業和鄉村旅遊示範單位、省鄉村旅遊重點培育單位。

“音樂加啤酒，文旅產業融合，促使平原啤酒產業邁向了中高階，同時擦亮了平原啤酒產業特色小鎮的金字招牌。以啤酒音樂節為媒介，平原縣將重點打造推介德百奇石頤養園、張官店水上古村落、東海溫泉康養小鎮等品牌文旅專案。”平原縣委副書記、縣長袁志勇在啟動儀式上說。

擦亮啤酒產業金字招牌，平原縣恩城鎮先後投資500多萬元，為小鎮建設了道路及配套設施，並將道路命名為盛堡大道；爭取上級資金500萬元，建設1400平方米VR智慧展廳，遊客可深度體驗啤酒糖化、發酵工藝；同時，規劃土地300畝，專項用於啤酒小鎮二期酒店、遊艇專案建設。

“圍繞做優酒水飲料等傳統優勢產業，我們堅持緊盯前沿、打造生態、沿鏈聚合、叢集發展，打造形成了以青啤、盛堡為代表的百萬噸優質啤酒生產基地。今後，我們將繼續堅持專案為王，提升文化驅動力，推進文旅產業深度融合，提升平原啤酒品牌價值，打造平原文旅產業新高地。”平原縣委書記王洪霞說。