《我在他鄉挺好的》背後的野心，真大！

「本文來源：1905電影網」

文 | 北風

編輯 | kino

他鄉容不下肉身，家鄉容不下理想。

這是無數漂泊在北上廣深等一線城市的乾飯人的真實內心寫照。都市女性群像劇《我在家鄉挺好的》，也將鏡頭的焦點對準了這群人。雖然被網友戲稱為“三無”劇集，但劇中四位北漂女孩的各種遭遇，讓不少觀眾感同身受。

目前，該劇集播放過半，豆瓣評分8。3。

作為芒果季風劇場亮相的第三部劇集，《我在他鄉挺好的》背後隱藏的是平臺對標愛奇藝迷霧劇場的“野心”。

網際網路紅利消失殆盡之際，優質劇場成為長影片平臺拉新促活，增加營收的新大陸。長影片平臺的劇場化之爭，更加激烈。

優愛騰芒劇場之爭

最早的劇場運營模式可以追溯到幾大衛視平臺，衛視根據不同時間段劃分出早間劇場、黃金檔劇場、夜間劇場。如東方衛視的“東方劇場”和浙江衛視的“中國藍劇場”就是典型的黃金檔劇場等。

此後，隨著長影片平臺的出現及發展，劇場化之風由衛視平臺吹向網路。

影片網站的劇場模式運營著重解決的是劇集的型別定位，“劇場化”是幫助使用者選擇“看什麼”的一個過程，在這一過程中，“劇場化”才能逐漸樹立自己的品牌。

2013年，優酷就推出了“陽光劇場”，這是長影片平臺劇場化最初的嘗試。

隨著網劇的發展，優愛騰芒不斷探索各自的“劇場化”道路。此後各大平臺不斷加碼劇短劇集劇場化，優酷的寵愛劇場、愛奇藝的迷霧劇場應運而生。

此次芒果TV推出的季風劇場，也是如此。

目前，該劇場已經播出三部劇集，比如《獵狼者》、《謊言真探》、《我在他鄉挺好的》。

但秦昊加持的《獵狼者》爛尾，余男主演的《謊言真探》節奏拖沓，《我在他鄉挺好的》表現尚可。未來，季風劇場還將有不少短劇集亮相，比如《逆光者》、《沉睡花園》、《江照黎明》等。

去年，愛奇藝“迷霧劇場”包括《沉默的真相》、《隱秘的角落》在內多部小而精的網劇大火。“迷霧劇場”短劇劇場模式的成功，帶動了中國影視市場基於圈層的分眾創作風向。

2021年，迷霧劇場片單已於5月份出爐，包括《誰是兇手》、《致命願望》、《八角亭迷霧》等6部作品。

其中，不少作品主創陣容強大，肖央、趙麗穎等觀眾熟臉位列其中。

其中，最引人關注的《八角亭迷霧》，講述了十七年前，玄家小妹玄珍離奇被殺，案件擱置多年，不知真兇是何人。玄珍的雙胞胎姐姐玄珠遠走他鄉。十七年後，小鎮的又一宗兇殺案與玄家扯上關係的故事。

愛奇藝最新推出的戀戀劇場，接連播出了《月光變奏曲》、《變成你的那一天》、《喵，請許願》等多部劇集。近期，剛剛上線的《迴圈初戀》講述了一場奇幻愛情童話故事。

2021年五月，優酷寵愛劇場，接連上線《清落》《一不小撿到愛》兩部輕喜甜劇，併發布新片單，近30部待播精品劇。片單涵蓋了古裝仙俠劇《與君初相識》、《沉香如屑》，青春甜愛劇《一見傾心》《你微笑時很美》，都市情感劇《請叫我總監》《你好火焰藍》等。

據悉，

優酷寵愛劇場自推出以來，共計上新49部女性向劇集。截止去年10月底，累計追劇使用者超過1.3億，成為“女性劇第一廠牌”。

透過各大長影片平臺劇場片單能夠看出，未來競爭激烈。這些劇集能否出現破圈作品，還有待時間檢驗。

自制獨播劇成競爭關鍵

長影片平臺劇場化由來已久，目前趨勢如何呢？

當下，垂直化是這些劇場發展的主流趨勢。平臺透過相同題材劇集的打包“投餵”，精準定位和培養目標受眾。

如迷霧劇場主打《隱秘的角落》、《沉默的真相》等懸疑型別片，寵愛劇場則以《一不小心撿到愛》等高甜度的戀愛劇為主。

這些劇場裡的劇集，擁有不同主題。不同觀眾，能夠對號入座，選擇自己喜愛的劇場追劇。反之，劇場找到粘性更強的使用者，加強劇場品牌化建設，收穫更多利益。

2020年10月1日，《沉默的真相》完播標誌著當年迷霧劇場的正式收官。根據平臺統計資料顯示，截至收官有6800萬VIP會員收看該劇場內容。

該劇場取得了成功之後，愛奇藝高階副總裁陳瀟更是直言，

“短劇劇場化”是平臺劇集重要策略。他認為 “集中把一類的垂直內容聚合起來，能夠在短期內形成更大的宣傳和共振效應。”

當然，由於符合主流觀眾口味的劇集型別有限，各大平臺難免存在“撞衫”現象。比如愛奇藝的戀戀劇場與優酷的寵愛劇場，皆是主打愛情題材。

高質量的獨播自制劇，成為長影片平臺能否贏得劇場化之爭的關鍵。

內容的唯一性，鎖定了流量入口，進而達到利益最大化。去年迷霧劇場的爆款劇《沉默的真相》、《隱秘的角落》，今年季風劇場的《獵狼者》、《我在他鄉挺好的》，皆是自制獨播劇。

高質量的獨播劇集，除了能夠讓平臺拉新促活付費會員外，還能透過超前點播方式，增加額外收入。對於平臺而言，一舉兩得。

越來越多的演技派願意加入短劇集，也讓此類作品競爭更加激烈。

廖凡、王景春、秦昊、譚卓等的模範帶頭作用之下，不少後來者加入其中。2021年迷霧劇場片單中，《八角亭迷霧》的主演包括段奕宏、郝蕾、祖峰、吳越等，被網友戲稱網劇頂配演員陣容。

“目前，我沒有拍過短劇集，其實我也很期待和好奇，我覺得只要是一個好故事，在它匹配的長度去講述它，表達它，在我心裡是不分什麼型別的。”8月2日舉行的“金鑰匙創投計劃”上，演員黃軒表示自己非常願意嘗試短劇集拍攝。現場嘉賓之一的演員宋佳，也表達了同樣的意願。

大銀幕作品之外，短劇整合為演員們展示演技的新舞臺。

誰能贏得這場長影片平臺的付費會員及流量護城河之戰？持續且成本可控的優質內容供給，無疑是答案所在。

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