昔日智慧手環王者Jawbone破產 曾經榮耀

最光明，最黑暗

別了，Jawbone

1999年Jawbone創立，當時Jawbone主要生產藍芽耳機和揚聲器，其產品在美市場深受讚譽。從成立起，Jawbone一共融資13輪，總融資資金9。83億美元。2011年，Jawbone正式進入可穿戴裝置市場，一度估值高達30多億美元。開發了一些很成功的消費產品，包括Jambox無線音箱，名為Jawbone的藍芽頭盔，還有UP健康手環，即使價格昂貴，也沒能影響UP健康手環成為爆款。

但，這家向來高調不缺錢的可穿戴裝置巨頭正在破產清算。Jawbone創始人侯賽因拉赫曼已經成立新的公司。

從曾經的王者，到今日的狼狽離場，Jawbone到底經歷了什麼？

首先，Jawbone死守智慧手環陣地，沒有及時轉型。

Jawbone基本是以智慧手環為主，但是智慧手環最近這兩年沒什麼增長，在智慧手環剛出來的時候，大家可能會因為好奇去購買，但漸漸地大家就會發現，智慧手環功能雞肋、續航不長、沒有什麼用處反而很麻煩，根本就是一個偽需求，基本上使用者一次購買之後不會產生二次購買的慾望。

而且隨著智慧手錶的快速發展，智慧手環收到很大的衝擊。首先在功能上，智慧手錶幾乎囊括了智慧手環的所有功能，在外觀上，智慧手錶的顏值甩智慧手環幾條街，此外，智慧手錶作為計時工具，方便人們掌握時間，作為裝飾品，智慧手錶也是佩戴者品味、地位的體現。

其次，缺乏核心競爭力，過高的定價機制。

智慧手環本身不值錢，論從功能上還是材質上，智慧手環的出廠價格大概就是三四美金，但是當時Jawbone賣的很貴，售價千元以上。這樣一來，在小米手環以79元的價格推出之後，Jawbone瞬間被打的潰不成軍，因為Jawbone的千元手環缺乏創新、缺乏亮點，根本難以支援過高的售價，而且功能與國內售價百元的智慧手環產品幾乎沒什麼差別。同樣的功能，那為什麼使用者還要去選擇貴的呢？再加上市場需求大幅下滑以及國內廉價智慧手環的衝擊，Jawbone陷入危機是必然趨勢。

另外，大規模的融資造成了膨脹的估值。在外界看來，Jawbone一向不差錢，即使在股價暴跌和金融危機的時候，其也能融到上億美元的融資，但是大規模的融資也讓Jawbone的估值膨脹。

最後，智慧手環沒有使用者粘性，作為小眾市場，活不下去是正常的。

智慧手環不具備使用者粘性。無論是哪種手環，他們都存在“使用者粘性差”的問題，即使發展起來部分使用者，也無法留住他們。也就是說，智慧手環很容易讓人感到厭倦，你對你的智慧手機厭倦過嗎？一定沒有，因為智慧手機無時無刻有新鮮吸引你的內容，但智慧手環沒有螢幕，功能雞肋，對使用者來說可有可無，大多數使用者在購買智慧手環之後，並不經常使用，甚至再也不用。

智慧手環一直在小眾邁向大眾的瓶頸中苦苦掙扎，但是事實證明，Jawbone的智慧手環只是一陣春風，等不來春天便已經消失殆盡。