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持續最佳化音樂版權保護
版權保護多少錢
加快發展數字經濟是黨的二十大報告提出的重要內容。而作為數字經濟的組成部分之一,數字音樂的發展一直以來受到不少消費者關注。這其中,“線上音樂付費”的話題值得探討。
使用者付費是數字音樂營收中最穩定且可持續的基礎。隨著網際網路的飛速發展,版權監管逐漸完善、使用者付費意識逐步增強,線上音樂付費具有不小的發展空間和市場潛力。當前,我國線上音樂主要採用會員包月、包季度、包年服務和音樂包、單曲購買共存的付費模式。隨著線上音樂付費使用者數量持續增長,我國線上音樂服務市場規模持續擴大。
同時,儘管線上音樂行業市場規模呈上升趨勢,但發展中仍存在一些短板。一方面,線上音樂付費立法保護不足,阻礙了線上音樂行業的健康發展。我國雖有著作權法等法律法規,但未涉及音樂版權的具體配套措施,且缺少針對線上音樂付費的法律法規,監督手段仍以行政手段為主。另一方面,各大線上音樂平臺的使用者付費率普遍較低。從使用者端來看,儘管近年來線上音樂付費逐漸趨於主流,仍有很大一部分消費人群囿於觀念,音樂付費意識薄弱,轉而選擇盜版或免費資源。從平臺端來看,付費使用者與免費使用者體驗差距較小,造成付費使用者持續付費意願較低,付費使用者的體驗與權益仍有待提升。對此,要不斷完善法律法規和監管機制,提供高質量的產品和服務,保障好音樂價值的持續釋放。
一方面,要完善法律法規,提升相關部門執法監管能力。要明確音樂版權的界定和分類,制定切實可行的侵權標準和懲處細則,為線上音樂付費健康穩定發展提供強有力的法律保障。要提高對侵權行為的懲罰力度,增加侵權成本,加強線上音樂付費的執法監督力度。加大反盜版、反侵權及非法下載監測技術的研發力度,使法律運作效率跟上技術發展的速度,從源頭上遏制盜版行為,淨化線上音樂出版市場。
另一方面,要完善使用者體驗與使用者權益,提升線上音樂平臺服務。應圍繞音樂構建新型生態圈,推動線上音樂付費服務多元化。實現音樂版權共享,推動線上音樂付費服務便利化。音樂平臺間可透過轉授權與分銷實現版權共享,不僅能夠解決音樂版權分散為使用者使用乃至付費帶來不便的問題,提升使用者持續付費意願,又能夠共同促進行業健康發展。還要提升付費增值服務價值,推動線上音樂付費服務個性化。增值服務是影響使用者付費意願的重要因素之一,提供個性化、差異化、實用化的增值服務不僅能夠增強付費使用者忠誠度,還可以促使免費使用者追求更好的使用者體驗,擴大線上音樂付費使用者規模。(本文來源:經濟日報 作者:時靜思)
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