請認準正宗開心麻花“商標”

犀牛娛樂原創

文｜胖部編輯｜樸芳

“開心麻花”又捱罵了。

“開心麻花，玩尬的是吧？”《李茂扮太子》豆瓣熱度第一的長評用這句話開頭，對該片裡使用的一些笑料表示不滿。

應該認為，今年元旦檔的這部喜劇片未達預期，確實存在內容上的客觀問題。

比如故事本身的題材比較陳舊，喜劇元素也並沒能帶來多少驚喜；還有人物塑造和動機方面也乏善可陳，太子為了聽戲跑出宮，大反派想跟皇帝玩極限一換一，這些都給觀眾代入電影增加了難度。

但即使如此，不喜歡電影一股腦地在評分網站上罵出品公司，在電影行業也算少見；更弔詭的是，《李茂扮太子》根本不是開心麻花出品的電影。在《超能一家人》因後期製作原因撤檔後，還有猜測說原因是《李茂扮太子》令麻花口碑受損，這編的居然還是連續劇。

而類似的批評鬧劇在過去幾年裡已經屢見不鮮。在喜劇電影品質良莠不齊的當下，大眾往往透過“看臉”來判斷開心麻花電影，帶動的負面評論多少令人有些啼笑皆非。

優質喜劇廠牌開心麻花

怎麼成了“爛片集中營”？

2015年，開心麻花電影《夏洛特煩惱》在當年國慶檔殺出重圍，最終拿下14。44億票房，也打造了國內頭部的喜劇電影廠牌。

就在這年底，沈騰和馬麗主演的另一部電影《一念天堂》登陸元旦檔期，這部電影的拍攝在《夏洛特煩惱》之前，出品方也和開心麻花並無關係。

結果，隨著一批觀眾來看“開心麻花第二部電影”，《一念天堂》在首週四天拿下7468萬票房，累計票房達8257萬元；當該片豆瓣評分只有6分，甚至還有開心麻花以及演員的粉絲在社交平臺上為其辯解。

隨後幾年裡，類似的故事反而是越來越多了。相關電影的主要特點，都是開心麻花演員主演，且主要型別為喜劇。

比如前兩年的《人間·喜劇》《跳舞吧！大象》《溫暖的抱抱》《無瘋也起浪》等，去年還集中出現了《陽光劫匪》《日不落酒店》《測謊人》《撈世界》等一批電影。

這些被觀眾斥為“麻花爛片”的電影，出品關聯欄內都沒有“開心麻花”字樣。

曾經被譽為“麻花出品，必屬精品”的開心麻花，在幾年內居然成了觀眾認為的“爛片集中營”。而部分觀眾如此執著地靠演員定性“麻花電影”，多少有些令人無奈。

首先，開心麻花夠火。曾經憑藉《夏洛特煩惱》《驢得水》《羞羞的鐵拳》等口碑或票房佳作，樹立了優質喜劇電影的強品牌輸出，甚至獲得了較高的大眾認知。但大眾很難從出品層面理解一部電影，明星“看臉”是他們最直接、最習慣的電影認知。

其次，由於喜劇廠牌的特性，麻花演員與公司品牌形成了強繫結關係，進一步造成了觀眾辨認不清的問題。

尤其是沈騰，此前《日不落酒店》“紙片人”事件後讓行業風傳“含騰量”的梗，他出演的內容已經成為觀眾的某種期待。

同時，客觀上一些出品方在說法上也比較含糊，比如某電影宣傳稿會這樣寫“由開心麻花功勳藝人XX主演……喜歡開心麻花電影風格和喜劇的朋友不要錯過”，有混淆大眾觀感的效果。

看起來是個令人啼笑皆非的問題，但對於“風評受害”的開心麻花來說，問題並沒那麼好解決。主要問題在於，開心麻花很難改變大眾的某種普遍認知。

而從麻花自身來說，如一些網友指出的，同時發力內容和經紀業務，出現大眾甚至行業誤讀是在所難免的；只是開心麻花的特別之處在於，喜劇標籤帶來了更強的大眾認知，廠牌與演員的繫結關係也更緊密。

龐大的演員團隊客觀上也帶來了管理難度。隨著開心麻花近年來演出業務的進一步鋪開，形成了專業性較高、頭部藝人破圈的數百名演員群體，且成為向全行業輸送喜劇表演人才的一個重要源頭。

比如去年的喜劇類綜藝，《快樂大本營》特別企劃《站穩了！朋友》、騰訊影片的《認真的嘎嘎們》和年度爆款《一年一度喜劇大賽》等都有開心麻花演員參加，包括劉思維、許慧強、韓云云、李海銀等。他們會帶動下一輪“看臉識麻花”嗎？

或許可以被視為利好的是，隨著觀眾和市場的進一步成熟，對內容的認知會進一步從演員提升到幕後陣容和製作公司，增強對“XX出品”的瞭解，未來是否有可能避免開心麻花繼續“背鍋”？

開心麻花喜劇片

到底行不行？

賺下“麻花出品，必屬精品”的金字招牌，開心麻花不容易。

早在2003年成立之初，開心麻花內部就有過一句鐵律：“不真誠，無喜劇”。此後多年，開心麻花輸出了數十部戲劇，並擁有了多部有大眾認知、內容也經過多年演出錘鍊的戲劇IP。

發力電影正是基於這樣的背景，包括《夏洛特煩惱》《羞羞的鐵拳》《李茶的姑媽》都是根據麻花的經典戲劇改編。

這三部改編作品，加上《驢得水》《半個喜劇》《西虹市首富》一共六部電影，是全部的所謂“正宗開心麻花電影”。

應該認為，從票房和口碑上看達到了“必屬精品”的標準，票房前三甲《西虹市首富》《羞羞的鐵拳》《夏洛特煩惱》分別拿下25。47億元、22。13億、14。44億，口碑前三甲按照豆瓣評分分別為《驢得水》8。3分、《夏洛特煩惱》7。7分、《半個喜劇》7。3分。

隨著從舞臺走向銀幕，一些質疑聲也在所難免。比如有觀眾會指出部分笑料顯得“直男”；又如爭議比較大的《李茶的姑媽》，被認為存在從舞臺移植過程的水土不服。

但一方面，開心麻花表現出了較強的創新意識，在《李茶的姑媽》之後推出的《半個喜劇》，都市輕喜劇的選題和對年輕人生活的刻畫，就獲得了不錯的口碑；另一方面，這些電影分別從不同層面獲得好評，也能夠看到這些喜劇人在內容上的企圖心。

這種內容優勢是開心麻花進入影視行業的底氣，也為行業的發展提供了內容推動力。

2015年在電影型別化的前期，《夏洛特煩惱》就成為喜劇電影的代表作之一，彼時這匹票房黑馬帶動了行業內的廣泛發力，也是型別作品發展逐漸成熟的一個關鍵背景。

近年來，開心麻花進一步在更多內容領域發力，比如短劇方面與優酷合作的《親愛的沒想到吧》《兄弟得罪了》，和好看影片合作的《發光的大叔》等；還有1月9日將登陸優酷的團綜《麻花特開心》，由沈騰、馬麗、艾倫、常遠等再現部分電影名場面。

這背後的發力邏輯確實和當初進入電影行業類似，以平臺積累的IP資產、人才儲備、創作能力打造更多精品化內容，實現平臺價值最大化的同時，也始終在為行業創造增量。

這樣一家公司被那麼多人罵“爛片”，確實感覺不太公平。

“正宗開心麻花電影”接下來還有《超能一家人》和《獨行月球》兩部待映，不妨期待下地道的“麻花喜劇電影”將帶來怎樣的體驗。至少，每一顆內容的初心都值得尊重。

喜劇內容在當下仍處於成長期。這個過程中有試錯，也有誤解，還需要觀眾多給出一些耐心，也需要對行業認知更深入的成熟化市場，至少在給出負面評論之前，請認準開心麻花出品的“商標”。