“吃雞”遊戲《絕地求生》持續火爆，多平臺間展開“三國殺”

圍繞新一輪現象級遊戲《絕地求生》而展開的競爭，正在幾大遊戲平臺間上演。

《絕地求生》因其獲勝時，玩家會看到“大吉大利，今晚吃雞”的祝賀語，又被稱為“吃雞遊戲”。在電腦端上，中國玩家已經支付逾8億元購買遊戲。

ImbaTV聯合創始人，資深電競解說海濤表示，這款遊戲的火熱，甚至拯救了被王者榮耀等手遊衝擊得搖搖欲墜的網咖，又帶動了電腦配件的消費。

目前，網易、騰訊、小米已經圍繞《絕地求生》的遊戲題材，在手游上陸續推出產品。其中，《小米槍戰》上線首日，便超過《王者榮耀》成為IOS免費遊戲榜第一；騰訊《光榮使命：使命行動》的內測碼預約數突破3000萬。在網上私下交易，需要95至250元一枚，也已經賣了2000餘個。

相比玩家的熱情，《絕地求生》類遊戲依然面臨著“不良導向”的政策風險。為此，各家企業，紛紛變著花樣規避風險，如將大逃殺背景改為軍事演習、維護世界和平，遊戲中增加“正能量”標語等。

同時，線上遊戲的火爆，還帶動了遊戲周邊的銷售：一款蹭熱點的平底鍋，自稱能防彈、能炒菜，已經月銷200+；能夠讓鍵盤滑鼠適配手機玩遊戲的裝備，也已經賣得脫銷。

新現象級遊戲誕生，中國玩家已花8億元買遊戲

11月22日，騰訊官方微信釋出訊息稱，騰訊正式與PUBG開發公司達成戰略合作，獲得《Player unknown‘s Battlegrounds》（以下簡稱《PUBG》）在中國的獨家代理運營權。

《PUBG》又稱《絕地求生》，是今年大熱的一款“大逃殺”類遊戲，其主題源於日本電影《大逃殺》。在遊戲中，玩家會透過降落傘隨機掉落在一片荒野中，遊戲過程中需要透過搶奪資源、打敗其他遊戲玩家來獲得勝利。

由於獲勝的玩家會在遊戲結束後看到“大吉大利，今晚吃雞”的祝賀語，因此該類遊戲又被稱作“吃雞遊戲”。

據瞭解，自今年3月上線以來，《絕地求生》的全球累計銷量已經超2000萬份，玩家數量已經超過1600萬人，最高同時線上人數達到227萬人。據Superdata統計，今年8月《絕地求生》在全球PC遊戲營收排名中首次超越《魔獸世界》，排名全球第五。

據百度指數顯示，進入7月暑期以來，《絕地求生》熱度持續躥升。

在這背後，是中國玩家的大量湧入。

據Steam Spy統計，目前《絕地求生》中國玩家數量迅速增加，佔比達到42%；美國玩家佔比則從3月的40%左右大幅降低至目前的10%；韓國玩家佔比位居第三。澎湃新聞（www。thepaper。cn）記者粗略計算發現，中國玩家為購買遊戲已經花費8。2億元人民幣。

這背後是《絕地求生》突破次元壁，從遊戲邁入社交。

藉助直播平臺及社交媒體的傳播，《絕地求生》遊戲的熱度正在不斷攀升，頗有接替《英雄聯盟》和《王者榮耀》兩款遊戲的勢頭。在直播平臺上不斷有大量新老主播投身《荒野求生》直播，還有原《英雄聯盟》的職業選手退役後，專職改玩《絕地求生》。

電競也瞄上了競技屬性極強的“吃雞”遊戲，各大電競俱樂部主動成立“吃雞”戰隊，包括王思聰投資的iG電子競技俱樂部，各類《絕地求生》賽事也如火如荼地開展起來。

除了直播，社交平臺上的遊戲片段GIF動畫、截圖極多，這證明《絕地求生》有別於一般的現象級遊戲：看別人玩也很有趣。

11月22日，ImbaTV聯合創始人，資深電競解說海濤對澎湃新聞記者講述了《絕地求生》遊戲火熱的背後邏輯：一方面，遊戲性、操作都很棒，採用的物理引擎技術不錯，場景還原十分真實。另一方面，遊戲深諳人性，作為一個末尾淘汰的競技遊戲，當玩家PK掉其他人時，會得到及時反饋——螢幕上就會公示PK戰績。此外，最後的勝利者“吃到雞”，會有極大的喜悅感，促使其去社交圈炫耀，使得遊戲引入社交領域，口碑傳播。

上班族玩家Stan對澎湃新聞記者稱，現在週末和朋友小聚多了一個選擇，就是組團線下去網咖玩《絕地求生》。他發現，現在網咖裡有一半的人都在玩這個遊戲。

海濤稱，電腦端的《絕地求生》遊戲，由於對電腦顯示卡、記憶體等硬體要求極高，推高了玩家遊戲門檻，但也拯救了被《王者榮耀》等手遊衝擊得搖搖欲墜的網咖，又帶動了電腦配件的消費。

先佔為王，手機平臺《絕地求生》遊戲的“三國殺”

有觀點認為，Steam平臺的使用者資料，不足以詮釋《絕地求生》的火爆。

由於《絕地求生》端遊需要下載Steam遊戲平臺，付費（98元）購買。加上游戲最佳化較差，對電腦硬體要求極高，網路伺服器不穩定，經常掉線，遊戲延遲高，必須額外購買網路代理加速器，有違大眾的遊戲習慣，很多使用者對《絕地求生》有興趣，卻無法真正嘗試。

在洞悉這種需求後，《絕地求生》手遊版早於端遊，率先在國內出現，其中不乏一些除了名稱和遊戲貼圖化用《絕地求生》，但遊戲內容風馬牛不相及的蹭熱點遊戲，也獲得了不小的下載量。

在一片雨後春筍般的手遊中，網易、騰訊、小米間已經展開了“三國殺”。

網易率先在9月22日，在蘋果IOS端，開始內測《荒野行動》，隨後又推出了《終結者2》，有別於以往不同業務線各自為戰的常態，這兩款產品十分相近，可見網易希望藉此搶佔市場先機。

有觀點認為，一貫擅長研發MMORPG（大型多人線上角色扮演遊戲）的網易，意圖藉助《絕地求生》來提升自己對競技類遊戲的運營能力。

騰訊《光榮使命：使命行動》於11月8日開始測試預約，尚未推出遊戲，卻已經獲得驚人的人氣，測試碼一號難求。據官網介紹，截至11月22日0點，全平臺總預約數突破3306萬。在淘寶網上，測試碼價格從95元至250元，累計銷售逾2000個。

這背後是騰訊攜手巨人，希望復刻《穿越火線》輝煌的巨大野心。

憑藉《穿越火線》騰訊成為了端遊時期射擊類遊戲的帶頭大哥，但在手遊端，相比《王者榮耀》，手遊版《全民突擊》並沒有延續《穿越火線》的輝煌；而巨人曾在2011年就推出了《光榮使命》的端遊，希望打造富有中國特色的射擊類大作，但礙於技術和策劃水平，產品後勁不足。

本次兩者結合，被視作騰訊藉助手遊版《絕地求生》複製《穿越火線》輝煌的一大舉措。

小米開發的《小米槍戰》已於10月18日開始安卓端內測，內測11天，單日最高活躍使用者達到100萬。遊戲由小米曾投資2000萬美元的西山居（Westhouse）製作，後者購買了《絕地求生》遊戲的開發引擎——虛幻4，因此在遊戲基本建模、槍械軌跡彈道上還原度很高，加上游戲可以藉助小米盒子、電視，實現投屏，一度十分火爆。

10月31日，《小米槍戰》上線後，一度超越《王者榮耀》，迅速搶佔了IOS遊戲免費榜的頭把交椅。

海濤認為，《絕地求生》能讓各種型別的玩家都感受到相應的樂趣，比如說收集的玩家，可以在遊戲中收集裝備；喜歡角色扮演的玩家，可以專職開車、當偵察兵等，各司其職。

海濤尤其推崇《絕地求生》的組隊模式：4人組隊特別合適以大學寢室為單位，進行線下配合，不像傳統5人制遊戲，匹配到陌生人，影響遊戲體驗；另外，就算部分玩家不會玩，依然可以給團隊做貢獻，可以當伏地魔（趴在地上裝死），躲在角落守株待兔等“邪門歪道”都能讓玩家有所收穫；就算團隊內玩家是新手，被PK掉了，也不會“喂肥”對手。加上隊伍中有不同人數就有不同戰術，高手可以不必牽掛菜鳥。

不過，在部分老玩家看來，手遊不夠原汁原味。

雖然各家遊戲平臺基本是平移了《絕地求生》的核心玩法、裝備、人物建模，甚至是部分地圖，但是透過兩根大拇指要完成人物移動、觀察四周，同時還要兼顧射擊、切換裝備，變得十分吃力。

遊戲玩家Stan對澎湃新聞記者說，作為《絕地求生》端遊玩家，自己體驗過上述三款手遊，但左大拇指控制移動，右手大拇指控制視野，十分不便。“人物總預設進入快跑模式，害得我撞牆好幾次，進不去屋子。”最終他放棄了手遊，又回到了電腦端。

另有玩家Stella表示，雖然《絕地求生》遊戲話題很熱，但上手難度不低，而且來回切換場景讓人有些頭暈，“3D眩暈症很要命。”

據海濤觀察，鍵盤滑鼠依然是FPS遊戲最佳的操控方式，端遊的操作更為成熟，自然比手遊能帶給玩家更多快樂。手遊玩家大多是被《絕地求生》這個話題IP所吸引的，又苦於現實情況無法玩原本《絕地求生》的玩家。基本上，端遊玩家也不會去玩手遊，他們幾乎是兩批不同的玩家。

廣電總局“明確持否定態度”，網易《荒野行動》尚未獲得遊戲版號

“《絕地求生》”遊戲在國內越來越受歡迎，各大遊戲廠商們也蠢蠢欲動，但這些“《絕地求生》”遊戲仍面臨政策風險。

10月27日，中國音像與數字出版協會遊戲出版物工作委員會官方網站遊戲產業網發表了一篇名為《對“大逃殺”類遊戲總局業務主管部門的基本態度》的文章。

文章稱：“據悉，國家新聞出版廣電總局業務主管部門已經注意到《絕地求生：大逃殺》遊戲的情況並對該型別（玩法）遊戲保持密切關注。由於該類遊戲不僅普遍存在大量血腥、暴力內容，而且其類似於古羅馬角鬥場式的遊戲體驗與生存理念的設定嚴重偏離我國社會主義核心價值觀和中華民族的傳統文化習慣與道德規範，不利於青少年消費者的身心健康。鑑此，對於‘大逃殺’這類鼓勵殺戮、尤其單純以殺死其他遊戲玩家扮演的角色為手段實現最終目的的遊戲，總局明確持有否定態度，將難以獲得出版運營許可。為此，我委建議國內遊戲企業不宜安排研發、引進此類遊戲，不提倡以測試此類遊戲方式吸引使用者。同時，電競、直播等平臺也不應為此類遊戲提供宣傳、推廣等服務。”

通常來說，一款遊戲從研發到推出到玩家面前，需要獲得相關部門的許可。

首先，遊戲公司本身需要取得網路文化經營許可證、網際網路出版許可證和增值電信業務經營許可證。而遊戲在我國被視為網路出版物的一種，需要取得國家新聞出版廣電總局的遊戲出版許可，即遊戲需要拿到“遊戲版號”，還需要在文化部進行遊戲運營備案，即便是進口遊戲，也需要獲得文化部的批准許可。

根據廣電總局在2016年6月釋出的《關於移動遊戲出版服務管理的通知》，未經國家新聞出版廣電總局批准的移動遊戲，不得上網出版運營。

在音數協遊戲工委官方網站上進行版號查詢發現，小米的《小米槍戰》已取得遊戲版號，著作權人為鯨彩線上科技（大連）有限公司，該公司的董事長為西山居CEO鄒濤。

在查詢騰訊發行的“《絕地求生》”手遊《光榮使命：使命行動》時，檢索到了一款《使命行動》的遊戲已經取得版號，該款遊戲的出版單位為巨人網路，即《光榮使命：使命行動》的研發方，另外，騰訊引進的“《絕地求生》”手遊《穿越火線-槍戰王者》也已經取得了版號。

不過，網易的《荒野行動》則暫未在音數協遊戲工委官方網站上查詢到版號資訊。

對於《絕地求生：大逃殺》，在11月22日的公告中，騰訊強調稱，公司會與國家主管部門保持密切溝通，在本次合作達成後，將與PUBG公司遵循主管部門的相關指導意見，對遊戲中不符合相關規定的內容進行調整，並進一步突出遊戲的團隊協作和公平競技屬性，確保符合社會主義核心價值觀，符合中華民族的傳統文化習慣與道德規範。

網易在《荒野行動》官網稱，網易表示嚴格遵照指導意見，儘快修改調整，確保遊戲作品傳遞的理念符合社會主義核心價值觀，在遊戲中倡導中華民族的傳統文化習慣與道德規範。

網易《荒野行動》標語圖

騰訊發行的《絕地求生》手遊《光榮使命：使命行動》目前在進行公測，根據《光榮使命》官網訊息，截至11月22日0點，全平臺總預約數已經達到3306萬。在宣傳口徑中則自稱為“百人戰術競技手遊”，採用第三人稱射擊視角，在劇情設定上，《光榮使命》每一局遊戲，都有100位展示被投入戰場，從散佈在孤島上的各類軍事物資點獲取槍械、載具、藥品等戰鬥必備品，透過與其他玩家的對抗，完成“獲得最終勝利”的任務。

小米發行、西山居研發的《小米槍戰》也稱自己是一款射擊遊戲，雖然設定上獲勝條件也是需要玩家生存到最後，但小米表示，“但是與其他遊戲型別相比，玩家並沒有被規定要透過特定的方式才能取勝，甚至也有一些玩家在遊戲中做0殺取勝。”

騰訊談下代理合同，網易卻又佔先機

獨立遊戲製作人潘翔對澎湃新聞記者表示，騰訊接手《絕地求生》遊戲後，第一項工作肯定是最佳化伺服器，最佳化遊戲執行、並大幅減少外掛橫行的現狀，未來伺服器肯定比現在好，但這相當於對遊戲進行二次開發，所以遊戲不會很快上線。

潘翔補充稱，騰訊代理這款遊戲最大風險在於上線時間，遊戲市場瞬息萬變，風口的切換速度極快。

潘翔認為，騰訊版本的《絕地求生》遊戲，不會採用一次買斷制，而是以免費玩遊戲，收費買玩家面板和輕微付費道具為主，騰訊已經在《王者榮耀》、《英雄聯盟》等遊戲上玩得得心應手，兼顧玩家公平，也不會損傷遊戲生命週期，還能維持玩家粘性。不同於其他公司“養小魚吃大戶”的模式，騰訊依靠龐大的使用者群，完全可以透過長尾效應獲利。

值得一提的是，11月22日，《荒野行動》宣佈將在11月23日推出PC版，也就是說，網易率先將讓“《絕地求生》”遊戲推出電腦版本，與《絕地求生：大逃殺》正面交鋒，而騰訊剛剛宣佈拿下《絕地求生：大逃殺》在中國的獨家代理運營權，這距離《絕地求生：大逃殺》國服版上線顯然還需要一段時間，中間需要走大量的審批和修改流程，而網易則趁此試圖搶佔先機。

遊戲催生周邊熱賣，普通平底鍋蹭熱點月銷200件

伴隨遊戲的火熱及話題傳播，《絕地求生》中的人氣道具衍生了不少實體周邊，銷售規模可觀。有趣的是一款貨真價實的平底鍋也蹭上了遊戲的熱度，自稱遊戲同款能夠防彈還能炒菜，月銷售229件。

“吃雞遊戲”線下週邊

此外，由於手機端《絕地求生》遊戲操作不比電腦便利，催生了手機《絕地求生》遊戲周邊：一款名為槍神王座的接入器，能夠透過藍芽將滑鼠、鍵盤連結上手機、平板，來玩遊戲。這種“化簡為繁”的裝備，目前已經在淘寶脫銷。店家稱，該產品已發貨2000餘臺，缺貨一個月，加急發貨也要等兩週，需要預定排號。