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藥店夏季吸引客流,就得靠這7大方式
藥店什麼時候是淡季
▍來源:藥店經理人 特約撰稿:徐甜
夏季,大部分銷售行業進入一年一度的冰霜期,藥店也不例外。人流少,客流降,在多數藥店對“冬病夏治”、“三伏貼”和“減肥”進行狂轟濫炸式推廣的時候,能不能有點不同形式的促銷活動來吸引客流,提升進店率和銷售呢?我認為不但有,而且每家藥店都具備開展的條件。
吸引客流方式一,晨起免費檢測
免費量血壓、測血糖作為最常見的藥店吸客方式,相信大家都在使用。可為什麼要做這樣的免費服務呢,大家有沒有細細討論過?從心理學的角度看,顧客習慣找自己信任的人,喜歡到比較熟悉的環境購物。免費檢測實際上是藥店員工與顧客建立信任,熟悉門店環境的過程。
人常說“走順腿”,就是這個道理,顧客消費同類型商品往往選擇同一家門店。從營銷角度看,免費檢測實際上是建立藥店品牌形象,廣而告之的過程(夏季天亮早,習慣早起出門鍛鍊的人都將時間選擇在6:00至7:30,藥店要緊追季節特點,把晨起免費檢測安排此期間)。
吸引客流方式二,門前放置休息椅
曾幾何時藥店門前出現了休息椅,雙人一組的、三人一組的各式各樣,在炎炎夏日晨起、傍晚為不少顧客歇腳提供了方便。我對休息椅最初的記憶是洋快餐店——麥當勞。
每個麥當勞門前都有一組休息椅,當然上面還坐著一位長鼻子“怪叔叔”,總有顧客駐足觀看,並不時有人合影留念,以至於遠遠看到那個熟悉的休息椅就能明白,後面有家名叫麥當勞的快餐店。也許哪天某家藥店也會想出類似辦法,讓休息椅上坐個李時珍、張仲景吧!其實休息椅的作用無非兩點,一來讓顧客停留,以達到吸客目的;二來放於藥店門前,阻止車輛停靠及商販擺攤。
吸引客流方式三,免費夏季贈飲
不知是臭氧層變薄,厄爾尼諾現象還是反厄爾尼諾現象,總之今年的夏天那叫一個熱。身體水分蒸發加快,讓人感覺時長口渴。
藥店適時推出免費贈飲,不管是解暑花茶、酸梅湯還是綠豆湯,擺一個保溫桶放在門口,提供乾淨的一次性水杯,再打上明顯的免費贈飲標誌,一天下來總能讓盛放廢棄水杯的垃圾桶滿滿當當。
藥店花錢不多,但賺足了吃瓜群眾的口碑和關注。時不時還有顧客“照方抓藥”,帶動夏日茶飲如菊皇茶等的銷售。
吸引客流方式四,內外音箱播放音樂或其它促銷內容
論賣場氣氛,藥店可以說是師承商超,一直在追趕,從未有超越。薩克斯曲永恆的愛(forever in love),理查德-不萊德曼的鋼琴曲昨日重現(Yesterday Once More)作為大家耳熟能詳的暖場音樂,同樣適用於藥店。
夏季天氣炎熱,人心浮躁,店內播放這類輕音樂,溫馨的賣場氣氛油然而生,給顧客家一般的溫暖感覺,破冰成交易如反掌。、
外接音響迴圈播放應季促銷內容,什麼減肥妙方、三伏貼、冬病夏治,當然適當的放點流行歌曲,鳳凰傳奇啥的也不是不可以。讓顧客200米外就感知到咱藥店傳遞的資訊,刷足了存在感。
吸引客流方式五,燈光、冷氣齊開放
大家有沒有發現生意靠省解決不了問題。夏天淡季了,咱店裡不開燈,不開空調想省個電費。天熱,店內溫度飆升,店員為了涼,恨不得把工衣釦子全解開。人手再來把扇子,不停的扇。走進這昏暗的賣場,目睹這邋遢的員工形象,誰還願意消費!要想淡季不淡,賣場燈光、空調全部開啟,讓顧客想進店,也讓員工“冷靜”下來,服務好顧客。
吸引客流方式六,貨賣堆山,拒絕貨架變“骨感”
很多藥店老手熟知夏天是淡季,怕產生滯銷和效期產品,便減少進貨數量,降低進貨頻次,導致賣場貨架變的“骨感”。我曾在巡視中發現,本連鎖一家門店既不開燈,也不開空調。
藥品在貨架上稀稀拉拉的擺放著,數量少的可憐。無形中給顧客傳遞出“欲購從速,本店即將歇業”的資訊。你說是節約成本,我看是慢性自殺!古來名句,貨賣堆山,其中蘊含了多少心理學和成功學的道理,相信各位英雄也與我所見略同吧。
吸引客流方式七,拉動人氣的促銷活動
已過初伏,天氣炎熱,中午下午人流熙熙攘攘,社群居民多在傍晚氣溫下降後外出納涼購物。夏季藥店銷售在與競爭對手的角逐中,需要有不同形式的促銷活動拉動客流,提升銷售。
活動推薦1、免費社群露天講座,由取得活動內容醫療方式資格認證的從業人員或職業醫師主講,為社群居民面對面講解實用醫療保健常識。
活動推薦2、露天播放電影,露天播放嵌有藥店宣傳片頭及片尾的電影。以XXX大藥房您身邊的健康專家——小兒推拿講座,消暑納涼好去處——XXX大藥房邀您共賞高畫質影視劇為主題,在藥店門前、社群門前或社群廣場開展促銷活動,聚攏人氣,輔以免費贈飲,積贊送好禮等活動,小投入博得大關注。
俗話說“淡季做品牌,旺季搞銷售”,淡季正是藥店韜光養晦,提高服務質量,推廣品牌的好機會。希望以上這些粗劣的想法能在炎炎夏日為大家帶來一絲清爽,開拓思路,讓我們一起擼起袖子準備迎接金秋的到來吧。
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