奶茶過度營銷不可取

本文轉自：閩南日報

“看似洗衣液，實則是奶茶。”面對激烈競爭，奶茶行業開始內卷，不僅在口味上創新，更在外包裝上“大膽嘗試”。不過，這款可以喝的“洗衣液奶茶”引發網友爭議，在輿論影響下，相關門店已下架該產品。

不只是“洗衣液奶茶”，記者在抖音、嗶哩嗶哩、小紅書、影片號等還看到，有不少博主打卡“肥皂慕斯”“燈泡糖”“香菸糖”“輸液飲料”的短影片，獲得許多網友的點贊和評論，甚至有博主用這類搞怪產品製作了整蠱影片，令人啼笑皆非。其中，“肥皂慕斯”外觀酷似某知名肥皂品牌，極具迷惑性；而“輸液飲料”的包裝還包含輸液袋掛架、輸液袋、輸液管和流速調節器等，這些產品十分符合年輕人獵奇的心理。

在此類包裝新奇的網紅食品走紅的同時，也出現了不少反對的聲音。“看到隔壁小朋友在吃，我真的被騙到了！”“這個香皂吃了會起泡嗎？”也有網友擔心產品帶來的安全問題：“小孩看過後，真的不會吃家裡的肥皂嗎？”“燈泡還帶電呢！如果小孩直接拿起來吃，後果不堪設想。”

商品跨類營銷是近年來出現的一種新現象，記者在電商平臺上搜索“煙糖”和“口紅糖”發現，“煙糖”在外包裝上與真正的香菸極為相似，有些“煙糖”外包裝上甚至標註了“中華”二字，在學校周邊，也有很多售賣此類“煙糖”的小賣部，這可能對學生產生錯誤引導。相比“煙糖”，很多網店的“口紅糖”銷量更高，在寶貝評價中，不少家長表示孩子很喜愛並曬出買家秀。而一款由糖粉製成的“食玩”產品，加少量水就可以像橡皮泥一樣，做成各種造型，做完後還能直接食用。“這個像橡皮泥一樣的東西能吃，拿普通的橡皮泥小孩也可能會誤食。”對此，市民劉瑩女士表示擔憂。

如果跨類營銷過度，造成誤導併產生危害，商家則需依法承擔相應責任。