賣內衣的文案，還能這麼清新脫俗！

如果要賣一款內衣，文案要怎麼寫？是不是要著重傳達，舒適、誘惑、性感等功能性利益點？這已經不是十年前了。現在的女性內衣已經從功能性，向情感方面過度。內衣不是為了“誘惑”男性，而是取悅自己。

下面我們來看幾組，比較有意思的內衣文案。

氧氣APP

“氧氣”是一款經營女士內衣的APP，主要售賣國外的中高階內衣。在網站的“about us ”中，有一段話闡釋了她們對於女士內衣的理解：

“媽媽說，內衣用來包肉；男人說，內衣用來擠溝；我們說，內衣用來寵愛自己。”

氧氣短文案

溫柔攪和著野蠻

風是你浪也是你

酒肉陪你

法力無邊

以不純目的接近你

卻想用單純的關係在一起

我們都不優秀

卻懂得對方的稀有

放空

是我與慌張的對白

體恤你日常的得體

也款待你偷想的浪蕩

一日夫妻

白日嗯嗯嗯

"內衣回收"文案

有氧工作室，曾經策劃過一個“內衣回收”的活動，收集關於內衣的故事。這組文案，也是別具一格。

他跟一個叫蒂凡尼的碧池跑了

恨屋及烏 誓不兩立

長大太快

未必都是那麼愉快

你之蜜糖 我之砒霜

換髮型

換香水

換男友

換內衣

就是這麼

辭舊迎新

喜新厭舊 人之常情

你造嗎 我會有過

做AV女友的夢想

大內高手 深藏blue

再見前男友

終於可以坦言

我真的

從來沒有喜歡過豹紋

委屈求全 終不長久

再也不想搞曖昧了

我想好好談個戀愛

前塵往事 過眼雲煙

沒錯

我和那時暗戀的男生

結婚了

大仇已報 重新做人

在產品文案的寫作上，每一款內衣都設定了一個場景，並且文案都在儘量以感性的語言，引發消費者的共鳴。每一款內衣，都有其性格。

"你好少女"風格長文案

是該有多稀罕你 才會流露少女心

習慣在別人面前裝成熟、扮理智，

對一切問題都釋然。

但偶爾，

我愛粉色勝過黑，

喜歡花邊多於蕾絲，

那是不輕易示人的少女心，

卻總不自覺的流露給我鐘意的人。

"潮我看齊"風格長文案

我就是你買不起的大鑽石

分手時最爛的藉口莫過於“你太優秀”，

聰明的男生自然能找到，

事不關己的理由來開脫一次喜新厭舊。

男人常說女人如衣服，

是的，

我大概是櫥窗裡他永遠買不起的那一件，

和鑽石一樣不掩光芒。

他望而生卻，

我勇往直前，

這才是我們在分岔路口向。。。

"知性質感"風格長文案

時間它氧化了往事還原了我

亂入一段感情，

只求你情我願樂得自在；

拒絕一次同學聚會，

只因不愛聽奶粉孩子老公婆婆。

於是，

每行一件小事，

每做一次決定，

變得隨性自我。

一定是隨沙漏流逝的時間，

氧化了往事，

還原了我。

"百戰百勝"風格長文案

崛起！ 把BCup堆成馬裡亞納海溝

每當High玩到深夜，

續攤到凌晨，

每當我如同挪用別人的精力一般折騰時，

就特別驕傲自己擁有如此荷爾蒙，

他們任性又生猛，

縱情我踩恨天高，

把B Cup堆成馬裡亞納海溝。

"不明覺厲"風格長文案

霸道女總裁也想被壁咚

一萬種壁咚姿勢，

已生成gif在腦中迴圈播放，

好期待身邊的呆子也依葫蘆畫瓢。

霸道女總裁雖有這顆渴望被馴服的心，

但調教他時仍須仔細叮嚀：

將我咚到牆上時記得用手為我墊頭，

但吻下去的時候，

拜託狠一點，謝謝！

與“有氧”非常相似的，還有一款叫Nicein的內衣類垂直電商平臺，在文案風格上，也是主打文藝清新風的。

Nice In

種一株小雛菊 等後院長出春天

窗臺邊的多肉長大了一點點，

後院的氣溫回升了一點點，

貼身的衣物也活潑了一點點——

嫩黃的底，嬌俏的紋。

空氣在鼓譟，

萬物要復甦，

在料峭春寒裡，

執幾把小鏟小耙，

翻開睡眼惺忪的土地，

散一把雛菊的芽兒，

等後院長出春天。

請用心感受 少女酥胸的味道

誰說只有烈焰正紅才最誘惑，

點點粉色也能攝人心魄。

拿起一塊馬卡龍輕輕咬下去，

豐富的草莓口感從舌尖蔓延戰慄。

抬起雙眸，

用含笑的眼睛微眯著看向你，

舌尖在上唇輕掃，

聽你喃喃“性感小圓餅”。

我知道，

你已和我一樣，

心醉神迷。

披星戴月來睡你

晴朗夜空透過落地窗，

漫入滿臥室的深藍，

散漫打在面板上。

你以指尖為畫筆，

劃過落月沉谷的腰線，

再停至山巒起伏的肩骨，

面板的微癢激起每支神經，

瞳孔內兀得星宿移轉交疊出大半個銀河。

在煙熅的星光之下，

被悄聲調戲了一句：

沒錯，

是披星戴月的來睡你。

日出之時 給你最元氣的吻

凌晨四點爬上自家屋頂，

期待能看到最美的日出。

在冷風中咬下烤好的三明治補充元氣，

跟你絮絮叨叨提起新種下的太陽花。

卻不防黎明劃破黑夜的那瞬，

你突然給我一個吻，

凝住了所有言語和時光。

如果把日子放大 你會更愛它嗎

依偎在鬆軟的被窩裡，

小夜燈也散著暖暖的黃，

臨睡的那一秒，

接管腦袋的潛意識忽然喃喃道，

現在的生活你可還喜歡？

只答“喜歡”好像過於草率，

乾脆在心中陳列這一天，

從黎明到傍晚，

從晨起的新衣到夜燈旁的慶山集，

嗯，可以安心入眠了。

其實我們從內衣文案中，也可以看出女性的崛起，以及消費者升級的現象。十年前女性內衣的文案，大都在傳達“性感”“誘惑”“增大”等功能性利益點，並且在潛意識中，把內衣當做了討好男性的工具。

而上面文案中表達的，則是更多的主張取悅自己。另外，由於消費者的逐漸升級，內衣也已經不是為了滿足“遮擋”等功能性需求，而是逐漸作為生活的樂趣和精神寄託。這是一種趨勢。

（圖片均來自網路，僅供學習交流）