戰略與新品齊發，萬寶冰箱品牌開啟“逆齡生長”之路

2019年3月15日，在全球三大家電及消費電子展之一的2019中國家電及消費電子博覽會（Appliance &Electronics World Expo，簡稱AWE）上，一場題為“煥彩新生代 為經典續寫傳奇”的釋出會現場氣氛爆棚。與改革開放與中國家電業同齡且載譽無數的民族品牌——萬寶火力全開，不僅釋出了升級後的2019冰箱品牌戰略，還帶來了與之相契合的奪人眼球的系列新品。這場釋出會可謂意義非凡，它標誌著剛剛度過四十週歲生日的萬寶厲兵秣馬。即將踏上新的征途。

“創造中國製造百年企業是每一個萬寶人的夢想和使命！”正如廣州萬寶集團有限公司總經理巨小平所說的那樣，“一直秉承以‘匠心’打造高品質產品的萬寶，擁有獨一無二的品牌積澱與品質傳承。經歷四十載的風雨洗禮，萬寶冰箱從未止步不前，而是緊隨時代脈搏，不斷升級發展戰略，以全新的面貌迎接網際網路新世代的機遇與挑戰。”

戰略升級：以消費需求詮釋品牌價值

經過40年的發展，中國家電行業湧現出一大批頗具影響力的國產品牌。經歷四十年市場經濟的風雨洗禮、一路成長壯大的萬寶就是其中之一。

“廣州萬寶是中國最早生產家用冰箱的企業之一，也是中國家電業四十年發展的見證者和親歷者。1983年，萬寶率先引進中國第一條先進電冰箱生產線，標誌著中國家電從此走上了一條引進消化吸收、高起點的發展道路。可以說萬寶為中國家電及電冰箱工業的發展作出過重大的貢獻。萬寶品牌的冰箱也在一代消費者心中留下了深刻的記憶和情感。”釋出會上，中國家用電器協會副理事長王雷對於萬寶企業及品牌的發展給予了很高的評價。

中國家用電器協會副理事長王雷

記者也瞭解到，萬寶很多年前就已經成為家喻戶曉的民族品牌，2004年，萬寶牌冰箱被評為“中國名牌產品”；2006年，萬寶商標被認定為“中國馳名商標”。然而，經歷過許多光榮時刻的萬寶並未因此沾沾自喜、止步不前，而是一直在積極尋找企業轉型升級的發展之路。此次釋出的“萬寶冰箱2019品牌戰略”就是這一理念下結出的碩果。

之所以提出這一品牌戰略，廣州萬寶集團冰箱有限公司董事長、總經理張靖給出答案，是源於萬寶一直以來都注重與消費者的互動活動，並在其中洞察了新的消費趨勢和潮流。當前，整個市場進入了以更新消費為主的階段，消費需求開始向多元化方向發展。面對消費升級，品牌升級也是必然的結果。同時，隨著網際網路對家電行業的影響不斷增大，如何讓品牌更具時代感和活力成為當務之急。

“‘創造美好生活’是萬寶四十年積澱下來的品牌文化理念，同時也是萬寶能量、萬寶精神的體現！”巨小平稱。因此，萬寶冰箱此次釋出的品牌戰略正是聚焦新的消費需求和趨勢，具體凝練為專業化、個性化、智慧化——“三化”融合的模式，即透過實力創新，深化品牌“專業化”形象；透過解構消費，發展品牌“個性化”戰略；透過洞察消費趨勢，打造品牌“智慧化”標籤。

具體來講，首先，在產品趨同化嚴重的當下，樹立品牌專業化形象，對於建立品牌的差異化競爭優勢至關重要。萬寶冰箱此次釋出的品牌戰略首先強調，迴歸到產品的本身價值，傳承萬寶40年富有技術實力的品牌形象，突出萬寶擁有的完善製冷產業鏈優勢以及40年製冷技術經驗積累的實力，並且透過進一步的技術升級與創新，以及品質的穩步提升，用更加“專業化”的產品延續消費者心目中“專業化”的品牌形象。

其次，萬寶冰箱此次品牌戰略升級的目標之一為“個性化”，即有針對性地把特殊需求受眾作為目標。產品策略及營銷策略向小眾化、個性化和精緻化的消費形態有所側重，力求滿足家電市場多元化的發展需求。這是因為，追求“個性化”、“適我化”的消費時代已經來臨，企業應該特別關注和適應這一趨勢。

再次，隨著“80、90後”逐步成為社會中堅力量，中國的消費結構也隨之年輕化。作為消費主力軍的這部分人將成為消費市場最積極的引領者，同時影響著整個市場風向。而在網際網路時代，這部分消費群體是“智慧化”產品最直接的簇擁者，因此要牢牢抓住這部分消費人群就必須打造品牌的“智慧化”標籤。這也是萬寶在前期舉行的“尋找中國家電第一臺冰箱”活動中，透過與使用者的溝通交流，將年輕消費者列入觀察“視角”後，得出的直接結論。因此，此次萬寶冰箱品牌戰略轉型的重中之重即為“智慧化”，希望將“智慧化”理念直接融入產品本身，為消費者營造出更先進的科技感受，打造“更科技、更時尚”的品牌形象。

新品亮相：強大產品力保障戰略落地

產品和品牌相輔相成，技術創新和產品品質是支撐品牌價值的根基。產品也是展現品牌戰略的直接途徑。如果沒有好的產品質量、沒有創新能力，企業也難以支撐一個好的品牌。所以，品牌戰略升級，首先強調的是產品力支撐。

在這一方面，萬寶擁有得天獨厚的優勢，其背後是完善的製冷產業鏈及四十年製冷技術的經驗積累。據巨小平透露，目前，萬寶已建成廣州人和、從化、番禺，廣東韶關、梅州、汕頭，山東青島、安徽合肥、浙江海寧、河南民權以及義大利ACC十一大生產基地，擁有國家認定企業技術中心、博士後科研工作站、3個國家認可試驗室、2個廣東省工程技術研究開發中心以及中試車間的創新能力平臺。

由此可以看出，萬寶已經形成了中國最完整的製冷裝置產業鏈、家電系列產品叢集以及華南地區最有影響力的鑄鍛件生產基地，在產品系列化以及產品規模和技術上具有強大的優勢。萬寶品牌冰箱的製造與工藝都有雄厚的生產與技術實力作為背書。據巨小平介紹，近兩年來，萬寶冰箱更是依託萬寶集團強大產業鏈，在產品整合能力與開發能力上下足功夫、不斷升級。同時，公司在內部全力推進各項改革措施，機制更加靈活，全員幹勁十足，公司的運營力、產品力、營銷力都不斷提升。更重要的是，產品也不斷向專業化、個性化、智慧化方向轉型升級，品牌形象更具科技感和時尚感。

最直接的例證便是，2019AWE上，萬寶冰箱重磅釋出3款新品，不僅與其2019年品牌戰略十分契合，單獨來看也是亮點十足。此次釋出的每款產品都是萬寶“專業化、個性化、智慧化——三化融合”品牌戰略最好的體現與轉化。

記者注意到，此次釋出的萬寶DW-60W148深冷冷櫃直接體現出萬寶冰箱的“專業化”戰略特點。據廣州萬寶集團有限公司副總工程師馬劍介紹，萬寶DW-60W148深冷冷櫃，採用萬寶獨有的深冷壓縮機技術，可以實現-60℃超低溫製冷；同時擁有0。1℃精度智慧控溫的設計，-60℃～-15℃隨心調節，溫度均衡不消凍；該產品具有強力和快速的鎖鮮功能，30～40分鐘降溫到-18℃，5小時達到-60℃，食物細胞可快速透過冰晶帶，保住其活性，延長保質期。由此可見，DW-60W148深冷冷櫃是金槍魚、帝王蟹、三文魚、波士頓龍蝦、極品鮑魚、日本關東遼參等高階食品的最佳儲存方案，解凍之後，這些海產品的色澤、口味、營養與新鮮產品差別微乎其微。

此外，萬寶DW-60W148深冷冷櫃還採用多種故障報警：高低溫報警、感測器故障報警等，確保使用可靠、安全；並採用多重保護功能，即開機延時、停機間隔等，為使用者增加了多重保險。

在網際網路浪潮席捲整個中國的今天，同時隨著熱衷智慧化的年輕消費群體需求的逐步崛起，發展智慧化產品已經是中國家電企業的必然選擇。

配合此次釋出的“智慧化”戰略，萬寶也推出了新款冰箱——BCD-518WPCE風冷對開門冰箱。這款冰箱上植入21英寸的觸控大螢幕，可實現娛樂中心、時間、留言板、天氣、冰箱溫區設定等多種功能。此外，這款冰箱還搭載了八大菜系的幾十萬道線上菜譜APP，同時，可以透過冰箱實現一鍵線上購買新鮮食材及生活用品。

值得一提的是，本著發展“個性化”產品的理念，滿足自駕遊愛好者想要打造“移動的家”的個性化需求，萬寶此次也特別釋出了S12W便攜/車載冰箱。這款產品體型雖小但是技術強大、效能優越。其採用寬溫製冷和保溫設計，實現-18℃～10℃的溫度可調，精準控溫，保溫時間更是長達720分鐘。同時，它還擁有超強速冷、靜音節能等特性，噪聲僅35分貝。

對於這些吸人眼球的新品及技術，王雷也給予了肯定，她稱：“當前正處於中國經濟新舊動能轉換的時期，我們正處在前所未有的大變革時代，作為企業應該擁有新常態下新的發展邏輯和思維方式，順應潮流、勇於創新、善於學習、積極應變，開拓進取，開放合作，與時代同行。希望在這個新時代，萬寶這個家電行業的傳統品牌能重新喚發出新的活力，邁上更高的舞臺。”