《摩爾莊園》爆火，電競酒店能借勢營銷嗎？

VOL。68第六十八期丨閱讀時間5分鐘

導讀：）

2021年6月1日上線起，

一款名為《摩爾莊園》的手遊，

熱搜不斷，刷屏

朋友圈

，

突然在社媒上火了起來。

知了君發現，在這款霸屏熱搜的社群養成遊戲中，除了種田、氪金、秀恩愛，居然還有人開起了電競酒店！

向來以端遊、主機遊戲俘獲年輕人的電競酒店，如何借勢人氣手遊呢？

或許《摩爾莊園》可以給我們一些啟發。

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相信95後、00後的年輕人，對這個名字一定都不陌生。2008年4月，上海淘米網路科技有限公司開發了社群養成類頁遊《摩爾莊園》，它曾經吸引了大量的未成年玩家，但最終在2015年3月暫停更新。

暌違六年，《摩爾莊園》手遊於今年六一兒童節上線。

令人意想不到的是，

這款早已銷聲匿跡的端遊推出手遊後，以“星火燎原”之勢搶佔了年輕網友的視野，微博話題指數一路飆升。

5月30日，雖然還沒正式開服，遊戲預下載就突破200萬，在IOS AppStore下載總榜排名第一。截止6月9日凌晨，它已經有41萬人評分，分數高達4。8，同時喜提模擬經營榜Top1。

（圖片來自 微博）

6月1日，正式開服，摩爾莊園直接喜提4個熱搜，同時也到達曝光的頂峰。熱搜話題從#摩爾莊園煙花#再到#摩爾莊園閃退#。成千上萬的小摩爾，爭先恐後地種菜，搭建莊園，並把這股熱情帶到了社交媒體上，甚至意外地讓電競酒店搭著這陣東風出了圈。

知了君發現，微博搜尋“摩爾莊園”，可以看到超過100條原創博文提到了電競酒店，且輿情偏正向，均以“打卡電競房，歡迎來開黑”的形式討論。電競酒店在Z世代圈層的熱度，可見一斑。

（圖片來自

微博

）

值得一提的是，才華橫溢的玩家們

把電競酒店設計成《摩爾莊園》的網紅打卡點，邀請其他玩家前來朝聖。

在這裡，知了君特意選出4種設計風格的電競酒店，為大家介紹一下它們的特點～

01

森系主題電競酒店

風格：整體採用森系童話風，旨在營造舒適輕鬆的環境

裝置：豪華卡座配備電競桌溫泉浴缸舒適蘑菇大床

服務：可以點外賣直接送到你的卡座上

（圖片來自 小紅書@魚內向）

02

音樂遊戲種田一站式電競酒店

風格：桃花源記的粉色系

裝置：鯨魚+河童+鋼琴+架子鼓+電競椅+浴缸

服務：園子裡葡萄任採，大閘蟹任釣

（圖片來自 微博

@阿梔koi

）

03

經典商務風電競酒店

風格：經典商務，沉浸式體驗

裝置：浴缸+沙發+大床

服務：玩累了可以直接歇息，開黑當然要夜以繼日！

04

粉紅少女風電競酒店

風格：可鹽可甜，粉色即正義

裝置：梳妝檯+愛心立牌+公主大床（劃重點）

服務：公主怎麼能蓬頭垢面開黑？現場有美容師幫你保養！

（圖片來自 微博@vkkkkk

）

然而，但並不是人人都開得起電競酒店，甚至有玩家在微博求登門拜訪電競屋，電競酒店相關內容在《摩爾莊園》可謂火爆異常。

《摩爾莊園》及其中電競酒店場景的火爆，毋庸置疑。除了圍觀熱搜，電競酒店品牌又可以如何藉助這場手遊的東風呢？

相信不少電競酒店業主還

記得

紅極一時的動森主機遊戲，當年的各大品牌營銷案例歷歷在目，如今亦可在《摩爾莊園》中借鑑一番：

1）趁熱打鐵，“入駐”摩爾莊園，開設品牌電競酒店

01

趁熱打鐵，電競酒店品牌“入駐”摩爾莊園

目前，遊戲中的電競酒店數量並不多，一房難求，因此業主們可以在遊戲中開設自己的虛擬電競酒店，植入品牌資訊，並將這一資訊釋出到自媒體，來一場

“事件營銷”

。

電競酒店不僅可以

借勢熱點，引發玩家對品牌的興趣，還能聯動線上線下做好促銷活動承接。

比如：舉辦線上打卡贏線下門店優惠的活動，即玩家憑藉帶有自己ID的打卡截圖可領取房費抵用券、免費飲品、續住打折等優惠。

02

扶搖直上，舉辦線下“情懷面基”Party

電競酒店常常會舉辦電競賽事、電競活動來活躍使用者，那麼

藉助《摩爾莊園》熱度來舉辦一場情懷聚會、主題快閃活動也是個不錯的選擇。

畢竟遊戲可能會過時，但年輕人對青蔥歲月卻可以永遠葆有情懷。

電競酒店可以透過研究Z世代在遊戲中所表現出來的，對電競酒店主題、裝修風格、裝置、服務等維度的偏好，在活動中最大程度滿足目標群體的“摩爾夢”。做成一個懂使用者的電競酒店品牌，才能夠生存更長久。

03

夢幻聯動，打破電競酒店的次元壁

在《摩爾莊園》官博可以看到，遊戲方已在推出IP玩偶手辦和傢俱擺件，電競酒店品牌可以進行採購，作為客房擺件、入住禮品、活動獎品等用途。甚至可以打造限定《摩爾莊園》主題房，吸引目標群體入住。

對於遊戲玩家來說，不同的遊戲主題物件，永遠是吸引他們的一把營銷“利器”。

無論是電競酒店客房的限定軟裝更新、電競外設的IP產品開發，抑或只是一段遊戲音樂的選用，都可以讓遊戲玩家心潮澎拜不已。

結語：）

讓不同的爆火出圈IP為電競酒店賦能，是電競酒店品牌營銷的出圈思路之一。希望在電競酒店市場競爭日益激烈的當下，廣大電競酒店業主們可以找到屬於自身品牌的營銷法門，做旁人之不能，方能立於不敗之地。

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