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史玉柱的營銷三板斧,教你如何從首富變成首負後,反敗為勝
史玉柱怎麼翻身的
最近剛看了史玉柱的《史玉柱自述:我的營銷心得》,一個首富變成首負,然後透過腦白金打了一個完美的翻身仗,又變成國內知名富翁的一個奇人
在這本書裡,被譽為中國營銷大師的史玉柱,利用孤注一擲的廣告宣傳,為自己打了不少翻身仗
當只有幾千塊時,就敢承諾報社,幾萬塊的廣告登報宣傳;當拿到第一筆100萬銷售金後,就敢全部投入到廣告中,宣傳自己的辦公軟體;透過建設巨人大廈面臨負債2。5億後,又透過腦白金重回中國富豪榜
說點乾貨,他經過多年宣傳、商海沉浮總結了以下幾點
1、量力而行,有多大鍋,下多少米。巨人大廈就是因為貪心不足蛇吞象,本來已經計劃好了,最後因為加蓋了好幾層,所以才導致資金鍊斷裂,影響了大盤,導致崩盤
2、培養自己的團隊。史玉柱能翻身,離不開他有一個好團隊,他都快崩盤了,還有很多人願意跟著他幹,當你創業時,想想怎麼組建一個同甘共苦的團隊吧
3、降低負債率。5%該亮綠燈,10%該亮黃燈,15%該亮紅燈了。降低自己的負債率,讓公司正常運營,活得久比活的精彩更重要
4、做廣告就是要不斷重複。最好的廣告就是推銷產品,而且要不斷的去打廣告,打的觀眾都煩了,那才能有效果;實用才是硬道理,而且不要輕易改變,如果有用,就一直打下去
5、新產品一上市,要先試銷,再全面推廣。先推向一個小市場,看看效果,在最佳化改進後,再推向更大的市場,穩重求勝
6、做好產品。要想銷量好,不僅要廣告做得好,還得產品本身要好,要有效果
7、專精。要想成功,就得集所有資源專攻一個點,一個專案,打透,打穿,才能建立自己的護城河,才能做出成績;比如腦白金,只做給老年人送禮。攤子鋪得太多,就會導致精力不足,多線作戰,瞻前顧後,就不會有很大的成績
8、想做好公司,自己得成為一個終身學習者。史玉柱一開始創業自己程式設計、自己銷售;後來做腦白金,自己親自上陣,下基層調研、推廣;做征途時,可以連續2年,不出門,每天16個小時,遊戲線上,發現BUG,會及時報給負責人,讓其最佳化等
能從高空墜落,可由低谷反敗為勝,這才是真實的人生;享受了榮華富貴,也體會了酸甜苦辣,人間才值得停留;失敗了離開的人是偽人,而留下來的才是真朋友
當芳華不在,你我不再遺憾;讓虛偽被戳穿,你我才知道什麼才是真;當墜入塵埃,你才能知道誰才能伸出援手
所以失敗不可怕,可怕的是不敢面對失敗;其實面對失敗也不可怕,可怕的是被失敗打敗;站著活,比躺著死更值得推崇
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