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“雙十一”消費觀察:“十年沒漲價”商品引熱議大部分是經典國貨
商品漲價不能超過多少
央廣網北京11月8日訊息
(記者焦浩)據中央廣播電視總檯經濟之聲《天下財經》報道,日前,某社交平臺上有博主分享的一則帖子引發網友熱議。她曬出自己2012年的“雙十一”一款商品的訂單截圖,感慨整整十年過去竟然沒怎麼漲價。
“當時出於好奇去搜了搜我十年前的訂單,2012年的‘雙十一’,我買一箱老北京乾脆面44塊多有40袋,1塊多一袋。今年‘雙十一’買一箱老北京泡麵,還是那個價格甚至更便宜。”該博主說。
網友跟帖翻看自己的歷史訂單後,發現十年不漲價的商品確實有不少,其中大部分是國貨。比如三十多年沒漲價的蜂花、2元一塊的上海硫磺皂……
上海制皂(集團)有限公司總經理王珍明介紹,像這些經典國貨已經形成了一定的價格認知,企業在維持品質的同時保持價格穩定,也是對消費者信賴的迴應:“雖然原材料有波動,但我們秉持原則基本上不漲價。比如說我們的硫磺皂、蜂花檀香皂,老的幾個產品基本上都沒怎麼漲過價,也是希望老百姓用得起、能夠用好我們的產品,希望老百姓得到更多的實惠。”
這樣的優惠背後,除了商家的大力促銷,還離不開各電商平臺的活動支援。“雙十一”預售開啟以來,有第三方測評機構對“雙十一”商品進行的價格測評結果顯示:今年的商品到手價普遍在5。5-6。8折之間,在疊加電商平臺的多重優惠後,基本為全年最低價。
除了價格因素,像“蜂花”“白象”等一個個品牌重回大眾視野,掀起國貨懷舊熱,還有眾多國貨品牌日益崛起,這些都反映了消費者對其品質的信賴。天貓資料顯示,今年“雙十一”開賣一小時,自然堂、花西子等國貨美妝品牌成交額接連破億,緊追國際大牌。在大家電消費領域,國產品牌更是扛起增長大旗,表現迅猛。其中,海爾、美的、TCL等大家電品牌實現1秒成交額破億。
對此,浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林表示,像“雙十一”這樣的大促就是一次國貨實力的集中展示,企業要以市場為核心,在產品品質、技術、品牌上去做賦能,才能更好滿足消費者需求。
“在‘雙十一’期間這樣物美價廉的國貨產品,其實也體現了一種品牌對消費者的真誠回饋,讓消費者開開心心、明明白白消費,與品牌共同成長。也希望能有更多平臺和商家以產品質量為底線,在大促期間優惠直接一點、服務用心一點,讓消費者更願意選擇國貨。”盤和林說。
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