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做了違背祖訓的決定,祖宗不會放過你,法律也不會
背祖訓什麼意思
“我做了一個違背祖訓的決定,要把祖傳的秘方無償地捐贈出去”,最近,網友剪輯的這條影片在網路上引起了熱議,多名“神醫”被集結在一個“神醫宇宙”裡,在不同的背景下,機器人一樣重複說著這句話。
之後一名叫張文榮的醫生又被扒出為各種藥品做宣傳,他宣稱,“從曾祖父到我這四代人,我們一直在主攻某種疾病“。這種疾病的具體含義會不斷變化,從眼病到腸胃病再到腦血栓一應俱全。
之後張文榮坐診的某中醫院釋出了宣告,稱張文榮所宣傳的廣告資訊和醫院沒有關係,並且免去了其榮譽院長的職務。
按照《廣告法》16條的規定,醫療、藥品、醫用器械廣告中,不得含有表示功效、安全性的斷言或者保證的內容,不得說明治癒率或者是有效率。這些“神醫”在做廣告的時候,言之鑿鑿地表示自家的“祖傳秘方”可以看好某些疾病,明顯違反了這一規定。若是有患者聽信了這些捏造事實、誇張、虛假的廣告,打廣告的人需要承擔民事侵權責任。
年長一點的人對這類廣告不會特別陌生,早些年,電視廣告中經常會出現誇張的醫療廣告內容,有的廣告被包裝成了“養生節目”。這類節目中,往往會有一個年齡比較大、看起來慈眉善目的專家或者神醫,用講座或者諮詢的方式,和主持人一問一答,輸出內容,軟性植入廣告。
像是前幾年被打假的“神醫劉某”就是如此,在3年的時間內,以9個身份活躍在多個地方電視臺。一會兒有幾十年經驗的老中醫,一會兒是苗醫傳人,一會兒又變身成蒙醫繼承人。身份百變,按照需要展示給大眾。有的人看了以後,感嘆道她比有的演員敬業多了,竟然沒有把那麼多身份給搞混淆。
像是風溼、關節炎等疾病,會給患者帶來極大的痛苦,但按照現在的醫學技術水平,沒有藥物可以迅速根治。上了年齡的患者,就會把希望寄託到傳統上去,給了這些廣告生存的土壤。傳統的中醫是經驗科學,年齡越大的人越讓人覺得可信,打廣告的人就抓住了人們的這一心理,專門請一些老人來做宣傳。
吃藥看病也得遵循一定的客觀規律,要是現實中真的有吃下去病就好的靈丹妙藥的話,或許早就拿到諾貝爾獎了。生病時想要迅速恢復健康也是人之常情,但不能因此就失去理性和判斷力,否則會讓自己承受更大的痛苦。
除了患者以外,這類“神醫”廣告也會給傳統中醫造成不好的影響。中醫為國人的健康保駕護航了千百年,到了近現代,也積極和西醫、實驗科學結合在一起,試圖找出一條新的發展道路。但這種“神醫”廣告多了以後,可能會讓部分人認為中醫都是一群不看客觀狀況、不重視科學理論基礎的騙子,讓中醫黑越來越多。
治理這類廣告,需要觀眾有更高的警惕心,讓他們失去利潤空間。也需要相關部門加強監督管理力度,要對廣告的內容嚴格稽核,不要給這些廣告出現在大眾面前的機會。
按照《廣播電視廣告播出管理辦法》第8條第10款的規定,廣播電視廣告不能含有以下內容:藥品、醫療器械、醫療和健康資訊類廣告中含有宣傳治癒率、有效率,或者以醫生、專家、患者、公眾人物等形象做療效證明的。但在實際操作中,有的電視臺疏於管理,對內容的審查流於形式,讓這類廣告鑽了空子。大眾媒體要承擔起自己的責任和使命,嚴格稽核節目內容,從源頭上樹立正確的價值觀和價值導向。
在網際網路的衝擊下,傳統的電視臺正在走向沒落,經濟效益並不是很好,這類電視臺尤其容易為虛假廣告背書。相關部門應該將這類電視臺列為重點監督物件。
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