黃油下的大碼女裝金礦：10萬條搜尋結果，一款連衣裙月售500萬

俄羅斯是有一個盛產美女的地方。許多姑娘身高腿長，曲線婀娜，實乃人間尤物。許多中國小夥子，或許曾經都幻想過娶一位俄羅斯妹子，過上神仙美眷的生活。

可是，俄羅斯辣妹們婚前婚後的身材差異往往很大。婚前窈窕仙女，婚後身材則如吹氣球一般，迅速膨脹。

就連普大帝的妻子柳德米拉，都沒辦法掌控婚後的形象。

年輕時的普大帝和妻子，一個深邃憂鬱，一個眼若燦星，堪稱一對壁人。

圖/年輕的普京與妻子柳德米拉·阿列克德羅付娜·普京娜

可是，隨著年齡的增長，普大帝越發剛毅健碩，而柳德米拉卻韶華易逝，柳腰不再，未能擺脫大部分俄羅斯女性

婚後“發福”的現狀。

2013年，兩人宣佈和平離婚。

圖/普京與妻子宣佈離婚

柳德米拉的情況不是個例。參加了湖南臺《歌手2019》的俄羅斯歌壇一姐波琳娜·加加林娜（Polina Gagarina）爆紅之後，其舊照被人翻出來：最壯碩的時候，體重高達88公斤！

圖/波琳娜減肥前後對比照

高緯度，高熱量進食，高寒氣候又減少了人們的運動，對俄羅斯女性來說，稍一不留意，凹凸有致的身材就可能就會

召開一場別開生面的脂肪聚會。

想必嗅覺靈敏的賣家們已經聞出味兒了——每一個羅宋美少女，

十年後都有可能成為穿著4XL碼衣服的豐腴美女。

俄羅斯顯然是大碼女裝的龐大市場。不僅僅俄羅斯，歐美國家的肥胖率普遍偏高，每一個被熱狗黃油支配的國家/地區背後

，都有一個龐大的大碼女裝市場。

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一款連衣裙月售500萬元，賣家大碼女裝銷售額每月翻番

事實上，早有不少服裝賣家盯上了大碼女裝市場。比如速賣通上的億級大賣Simplee，其跨境負責人王佳燚公開表示，新賽道鎖定在大碼女裝上。

圖/Simplee在速賣通上的店鋪首頁

根據速賣通訊息顯示，Simplee是七年老服裝賣家，入局速賣通第三年，總銷售額就破億。

根據Simplee母公司森帛的官方介紹，Simplee品牌創立於2015年，應該是一開始就入駐到速賣通平臺。其對於大碼女裝的關注，最早可以追溯到2018年6月，森帛專門增設了Simplee Plus這個品牌，出售大碼女裝。

圖/森帛官方網站的Simplee Plus介紹

再如另一個速賣通品牌FIONCROW，從2021年7/8月就在嘗試出售大碼女裝。其創始人譚本書2021年甚至將他哥哥十幾年的老工廠一起，帶上速賣通進行銷售。

圖/FIONCROW在速賣通上的搜尋結果

在進入大碼女裝市場後譚本書發現，大碼的增速很快超過了其他女裝細分品類的增速。

從2021年7月開始，FIONCROW的大碼女裝銷售額

每月以200%-300%的速度增長，

僅2021年雙十一大促期間，FIONCROW的大碼女裝就售出了超過

2萬美元。

譚本書認為，今年速賣通在加大對美國市場的佈局，而美國目前是全球最大的大碼人群市場，故而儘早佈局美國市場，有助於其品牌的迅速擴張。

在譚本書加大對美國市場的投入後，FIONCROW大碼女裝中最火爆的一款禮服裙，

每月銷量都超過600件。

圖/FIONCROW在速賣通上的大碼毛衣連結

據譚本書介紹，他店裡的大碼服裝，最小碼的胸圍尺寸，也達到了100—108公分。對於體型較大，或者肥胖人群來說，在普通的服裝店，幾乎找不到合適的衣服。而在FIONCROW店鋪中，消費者甚至能找到適合250斤的女士穿的衣服。

這樣龐大的市場，

當然不僅僅速賣通關注到了，亞馬遜也關注到了。

在亞馬遜上，女裝品牌Summer Ready就專注於提供大碼服飾，擁有不錯的市場佔有率。而另一個品牌Just My Size，則是兼顧各個尺碼的女裝，並不吝於將豐腴而自信的女性，放在店鋪首頁。

圖/Just My Size在亞馬遜上的店鋪

在亞馬遜上，“Plus size women’s clothing”搜尋詞條中，

出現了超過10萬條搜尋結果。

根據賣家精靈Sellersprite的資料顯示，僅排名前303的產品，總銷售額就超過2523萬美元，約人民幣1。7億元。

其中近30天銷售額最高的，是一條大碼連衣裙，30天銷售額約81。66萬美元，約人民幣548。45萬元。

圖源/賣家精靈Sellersprite

從連結上看，這條品牌為DB MOON的大碼連衣裙，在亞馬遜上累積了近3。6萬條評價，總分穩定在4。2分上下。

圖/DB MOON熱銷連衣裙連結

根據賣家精靈Sellersprite的資料顯示，該連衣裙有413個變體。總體評論中，61。8%是5星，14。9%為4星。

圖源/賣家精靈Sellersprite

其中VP評論有4715條，帶圖評論171條。

進入到這條連衣裙的品牌店鋪DB MOON，可以看到，該店鋪也將大碼女裝作為其主打形象。這條銷售額最高的連衣裙，還有一張大碼試穿效果圖，放在店鋪首頁。

圖/DB MOON亞馬遜店鋪

值得留意的是，

這個DB MOON還是一箇中國賣家。

根據亞馬遜上的地址資訊顯示，這是一家註冊在深圳的公司。

圖/DB MOON亞馬遜上的地址資訊

從天眼查的資訊也能看出，DB MOON的商標掌握在深圳某供應鏈公司手中。

圖/DB MOON商標註冊資訊

該商標於2020年註冊成功，有效期一直到2030年4月6日。

圖源/天眼查

近年來，隨著Shein的崛起，越來越多跨境電商賣家關注到快時尚女裝賽道。在競爭越發激烈的情況下

，如同“大碼女裝”這種細分的長尾領域，

還是有不小的市場空間的。

賣家在選擇進入女裝賽道的時候，不妨多考慮考慮細分市場，或許能夠有效避開價格戰。

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全球22億肥胖人群

美國近七成女性穿14碼（或以上）衣服

從眼下現狀來看，肥胖是一個全球性問題，而肥胖人群在傳統消費市場中，卻經常被忽略。

根據速賣通訊息顯示，

全球大碼人群目前已經超過22億人，其中僅美國就有4610萬人，

是最大的大碼人群市場。

根據Plunkett Research於2016年的預測顯示，

68%的美國女性穿著14碼或更大的尺碼。

但是，另據《時代》報道，儘管 68%的美國女性穿著14碼或更大的尺碼，

但美國大多數線下實體服裝店，卻沒有提供這些尺碼的衣服。

另據 NPD 集團的資料，美國大碼服裝的銷售額在2021年增長了18%，是其他女裝市場的三倍，其中基本款佔據了僅次於休閒服裝的最大份額。

肥胖除了帶來廣闊的服裝市場以外，也潛藏著巨大的健康隱患。根據IHME資料顯示，2019年，美國和加拿大有10%-15%的肥胖者因為肥胖致病而死亡。俄羅斯有15%-20%的肥胖者過肥致死。

根據世衛組織資料顯示，2016年，超過19億18歲以上成年人體重超重，佔據全球18歲以上成年人的39%；其中6。5億人達到肥胖標準，佔比13%。

更可怕的是，2020年，有3000萬5歲以下兒童體重超重，甚至肥胖。

我們在考慮大碼女裝市場的同時，其實也可以考慮為全球健康事業做一點貢獻。比如透過直播帶火健身的劉畊宏。

或許，下一個更火爆的市場，就藏在“減肥大業”中也未可知？（文/億觀分析報道組）