蘋果稅遭“重擊”，微軟谷歌能逃嗎？

軟體稅，不止蘋果有。

近日有訊息傳出，蘋果公司軟體工程和服務部門正在對App Store策略進行調整，未來將允許歐洲地區的使用者在第三方應用商店上下載應用。

促使App Store從封閉被迫開放的契機，就是歐盟在今年11月1日正式生效的《數字市場法案》，強制性要求估值為800億美元且在歐盟範圍內每月有4500萬活躍使用者的科技公司，必須允許使用者安裝第三方應用程式，並且外部開發人員可以平等地訪問應用程式和服務的核心功能。

這意味著軟體開發商們將不再受制於App Store的約束，被冠以“蘋果稅”之名的30%佣金抽成政策也瀕臨崩潰。

此報道一出，蘋果股價應聲而跌，跌幅約4。69%，市值一夜蒸發約1067億美元（約7440億元人民幣）。

01 挾平臺以令諸侯

App Store已經誕生14年，在漫長的軟體壽命中，蘋果一直著力於打造一個封閉的系統生態，並且“挾平臺以令諸侯”，從2011年開始，蘋果就要求所有在App Store應用內發生的數字內容消費，全部收取30%的佣金抽成。

一刀切的霸王條例讓眾多網際網路企業極為不滿，蘋果公司也順勢成為網際網路行業壟斷問題的典型。

2020年8月，知名遊戲廠商Epic Games修改了旗下游戲《堡壘之夜》的購買機制，試圖繞過蘋果30%的應用抽成，結果被蘋果直接在App Store下架。

Epic Games非常不滿，向法院訴訟蘋果公司壟斷，要求更改蘋果公司的“霸王條例”。訴訟時間長達一年，2021年9月10日，加州法院正式判決裁定蘋果贏得了10項指控中的9項，但還是要求蘋果對App Store規則進行“有節制的”修改。

面對起訴無望，Epic Games CEO蒂姆·斯威尼致信蘋果公司，要求蘋果重新啟用該公司的《堡壘之夜》開發者賬戶，並承諾“無論何時何地，我們在蘋果平臺發售的遊戲將遵守蘋果的指導方針”。

但蘋果公司強勢迴應，拒絕恢復Epic Games的開發者賬戶，並且在地區法院的判決成為最終判決且不可上訴之前，不會考慮任何進一步的恢復請求。

除了Epic Games之外，流媒體賽道的頭部玩家Netflix早已關閉了在iPhone使用者進行會員訂閱的功能，使用者只能在網站買會員。

面對全球網際網路的集體抵制，蘋果不但沒有修改自家的App Store政策，反而在今年10月又繼續加碼蘋果稅，要求使用者和廣告商在TikTok和Meta旗下Instagram等應用中“推廣”帖子付費時，也必須走蘋果IAP通道，這也意味著蘋果會抽成30%。原本屬於TikTok和Meta的一部分廣告收入，會直接放進蘋果的口袋。

不但Meta極為不滿，就連Twitter的蛋糕也被觸動，這讓世界首富、知名網紅馬斯克極為不滿。他在今年11月28日公開質疑蘋果稅的合法性，並且利用自身影響力發起輿論戰，聲稱：“這是一場未來文明之戰爭。”

面對如潮質疑聲，庫克的態度卻極為強硬，曾在Epic訴訟案中做出過解釋：“蘋果iOS生態擁有超過15萬個自主建立和維護的API（應用程式介面），並提供無數的開發工具，這些都是我們為開發者提供的服務，理應獲得相應回報。”

“蘋果方面不會改變既定的應用軟體下載機制，如果使用者想要側載軟體、開發商想要繞開蘋果支付渠道，可以去用安卓手機。”

然而現在，蘋果稅這塊不可觸碰的蛋糕，已經面臨有史以來的最大挑戰。

02 國內苦蘋果久矣

據Sensor Tower資料：截至2022年上半年，蘋果App Store的全球消費者支出約437億美元，按照30%抽成比例計算，那麼在這段時間裡蘋果公司僅靠“蘋果稅”就能躺著獲得約131。1億美元收入。

在國內，蘋果稅也是大廠們無法迴避的“達摩克利斯之劍”。

據AppStare釋出的資料顯示：自2008年App Store上線以來，在中國市場釋出的App數量達到1222847個，其中18。09%處於3年及以上未更新。除此之外還有約有22萬款App因長期未更新和未達最低下載量，被App Store移除。

龐大的App數量讓國內App Store市場，成為世界第一檔。但這些軟體中，不乏一些“流氓詐騙軟體”，而收取30%服務費的App Store，卻沒有很好的保護到消費者。

據瞭解，App Store中大量存在一些“免費試用+訂閱制APP”，大多數都是一些照片編輯器、手電筒、桌布、掃描器等小工具。屬於沒什麼用，長期吃灰的軟體。

這些軟體依靠蘋果獨特的Apple pay賬單支付功能，先是提供免費下載，吸引使用者下載；然後再給予使用者3天的試用期；等到三天之後，沒有解除安裝軟體的使用者就會面臨每週/每月，數十元到數百元不等的訂閱費。

這些流氓詐騙軟體的目標群體也很明確，就是抓住那些不習慣使用Apple Pay功能，或者手滑不小心點選“同意訂閱”的使用者，能坑到一個是一個。

據Sensor Tower資料顯示：2021年有133個詐騙軟體被成為“訂閱騙局”，到了2022年這個名單還有84 款應用活躍運營；詐騙軟體下載總量已經突破5億，總收入更是達到了3。65億美元。

由此可見蘋果App Store應用市場的監管，效率極為低下。

這些流氓詐騙軟體所獲得3。65億美元，也是要繳納30%的蘋果稅，這就不由讓人深思：這所謂蘋果稅，是不是就是一種另類的“保護費”。

而在黑貓投訴平臺上，關於App Store的投訴共計有5300條，其中大多數都是“軟體亂扣費”、“App無法退款”、“App Store自動扣費”等問題。更令消費者失望的是，蘋果公司壓根沒有入駐黑貓投訴平臺，所以無法處理消費者投訴。

在今年8月，國內某演員在社交平臺艾特蘋果CEO庫克，並怒斥蘋果手機官方的App Store是一款流氓軟體。

她表示，在蘋果應用商店下載了一款軟體，後購買了會員服務但是無法正常使用，想要退款時只能退掉85%，而剩下的15%是蘋果收取的蘋果稅。而隨後找蘋果客服溝通索要15%的退款時，遭到了蘋果官方的拒絕。

由此可見，受到蘋果稅荼毒的並不僅僅是軟體商，連普通消費者都深受其害。

03 收稅的不止是蘋果

蘋果公司既不是內容作者，也不是出版方，更沒有數字版權，卻要強行收取30%的抽成。這樣強買強賣的流氓生意讓人詬病不已，但事實上，收稅的並不只有蘋果一家。

目前全球5家主流應用商店中，有4家標準抽成為30%。其中蘋果的老對手谷歌，它的應用商店Google Play也是收取30%，但是有“前100萬美元收入佣金抽成15%”的優惠；而微軟應用商店Microsoft Store標準抽成為15%；三星應用商店Galaxy Store也是30%的抽成。

據虎嗅報道：大部分安卓手機品牌，它們的自有應用商店的官方渠道長期奉行著50%的抽成比例。

可見“軟體稅”不光蘋果一家收，甚至是全球科技巨頭預設的潛規則。名氣最大的蘋果公司當了出頭鳥，賺一樣的錢，挨最狠的打。

歐盟的《數字市場法案》的釋出，對於這個“網際網路陋習”開了第一槍，但實際性的效果還需要等到靴子落地的那天，才能看得出來。

但荼毒已久的蘋果稅、谷歌稅、微軟稅、三星稅們，到了必須要調整的時刻。當然最重要的，還是保證使用者利益，加大流氓詐騙軟體的監管稽核。