融屏演算法專家研討會敲定指標、引數與方法

11月18日下午，“2019年融屏傳播優選”融屏演算法專家研討會在人民日報社舉行，多位業界和學界權威專家出席了會議。

“融屏傳播優選”的評估指標框架涵蓋“收視資料+網路評價+專家評審”三個板塊。本次研討會的重點議題為確立融屏收視指標計算的人口基數、傳播長尾期的取值範圍。基於研究小組對勾正ORS收視系統所提供大樣本資料的細緻分析與比較，結合傳媒大學兩位教授的理論指導，湖南衛視、愛奇藝、尼爾森相關專家的行業經驗和市場洞察，會議最終就融屏收視核心指標計算方法、融屏長尾天數達成了共識。至此，本次融屏傳播優選活動具體採用的指標及演算法已初步確定，即將進入下一階段的年度資料採集、計算與融合分析工作。

此外，專家還在會議討論中各自發表了非常有價值的見解或觀點：

以收視時長作為融屏收視指標，避免“推及總體”問題

湖南衛視總編室副主任王旭波認為，在融屏收視資料的統一處理上，可採用總收視時長作為考量指標，透過科學的方法對資料進行標準化處理；同時將長尾取值範圍控制在3周以內，以相同的指標比較各型別節目。專家評審作為對評選指標的補充，既要體現其價值，也要控制其操作難度，採取合理的評審方式。

以嚴謹的方法收集和標準化資料，保證科學性

中國傳媒大學受眾研究中心主任劉燕南表示，在融屏收視評估中，不同屏端的資料如何融合，是一大難題，可根據當前資料所能覆蓋到的人群範圍特點，明確融屏收視指數的定義以及演算法。如果採用收視時長作為評估指標，應考慮不同節目的時長差異會影響評估的公平性。關於指標權重賦值，可以採用層次分析法對權重進行分配。

愛奇藝研究院院長葛承志表示，對於當前已得到的資料可以採取更加科學的處理方法；專家評審環節，為保證評審結果的客觀有效，可以尋求更加靈活的評審形式，儘可能消除因各種不確定條件可能造成的結果偏差。

採用簡明通俗的概念，便於大眾理解

尼爾森中國區副總裁龔毅認為，測量週期以觀眾在不同屏上收視行為的規律作為參考，同時儘量對各個屏採用相同標準進行評判。在融屏收視指標的計算和確定上，可運用一些較為簡單明瞭的資料和概念，便於大眾理解和接受。

指標權重賦值兼顧多方訴求，體現社會效益和經濟效益

最後，中國傳媒大學資深教授黃升民總結，在指標體系的權重確定上，應嘗試從不同人群的訴求入手，結合廣告主、媒體專家、受眾等多方看法對不同指標的權重進行賦值，綜合幾方意見後完善評估指標體系。