全新思路！如何透過展示型推廣SD的報告找到站外投放資料

我們知道，現在的展示型推廣，無論是受眾投放還是內容相關投放（詳細內容：

重磅新功能！Prime會員日前亞馬遜展示型更新功能-Contextual Targeting上下文相關性定向（4000字長文）

），

都可以投放到站外了

。

那麼我們怎麼知道我們的站外的表現效果呢？

來看看我們是如何發現站外資料的。

我們在做廣告資料的分析的時候，經常會用到多個不同的報告組合來看，這樣才會更好地分析廣告的效果，以最佳化完善廣告策略。

而由於今年6月份，展示型推廣新推出了一個新的報告-“匹配的目標（Matched）”報告。

（圖片來源：亞馬遜廣告後臺）

而當我們拿這個報告和其他報告組合來看，特別是“投放（Targeting）”報告，你可能會發現幾個現象：

1、SD廣告的投放報告和匹配目標報告的點選數對不上，而且有時候甚至差距很大，差不多是兩倍，這是什麼原因呢？

2、SD廣告針對A ASIN進行廣告，而出來的匹配目標報告資料，有可能是A ASIN本身，也有一些跑出來了B ASIN C ASIN，這是什麼原理呢？

3、在投放報告中，有曝光有點選有出單的ASIN，但是為什麼在匹配報告沒有任何資料呢？直接是沒有這個ASIN？

首先，我們得搞懂什麼是“投放(Targeting)”報告，什麼是”匹配的目標（Matched）”報告

“投放(Targeting)”報告：

此報告是針對你所有投放策略和競價方式的資料報告，例如，你投放了某個ASIN，那麼這個ASIN的所有資料表現都會出現，哪怕出現0次點選，都會展示在報告裡。

“匹配的目標（Matched）”報告：

此報告會清楚告訴你，你的廣告都會投放到哪個目標ASIN上面，如果你的廣告獲得至少一次點選，就會出現在報告中，0點選不會出現在報告裡。

所以我們就可以回答以上三個問題了：

1、SD廣告的投放報告和匹配目標報告的點選數對不上，而且有時候甚至差距很大，差不多是兩倍，這是什麼原因呢？

如下圖：同一個ASIN，投放報告是11個點選，而匹配目標報告是6個點選（1+2+3）

（圖片來源：亞馬遜展示型報告截圖）

答：

我們開篇說過，展示型推廣是會推廣到站內和站外的，所以投放報告包含站內和站外的資料，而匹配目標報告，僅包含站內的資料，所以點選數當然不一樣。

2、SD廣告針對A ASIN進行廣告，而出來的匹配目標報告資料，有可能是A ASIN本身，也有一些跑出來了B ASIN C ASIN，這是什麼原理呢？如下圖：

（圖片來源：亞馬遜展示型報告截圖）

答：

這是個好問題，而根據Kris的經驗，當你投放A ASIN的時候，系統還會幫你匹配其他產品，例如它的父子，因為系統認為他們緊密相關的，也就是說系統幫你投放緊密匹配（不排除會有寬泛匹配）。有點類似商品投放的擴充套件功能，如下圖：

（圖片來源：亞馬遜廣告後臺）

3、在投放報告中，有曝光有點選有出單的ASIN，但是為什麼在匹配報告沒有任何資料呢？直接是沒有這個ASIN？

答：這個問題跟第一個問題答案一樣，因為有曝光和點選的ASIN，是透過站外投放出的，所以在匹配目標報告裡就沒有了。

也就是說，

“投放（Targeting）”報告的資料

包含站內和站外資料所有資料

，而”匹配的目標（Matched）”報告只包含

站內目標ASIN且至少有一次點選的資料

。

所以你就明白了，

如果你想知道站外的資料

，就是用“投放（Targeting）”報告資料

減去

”匹配的目標（Matched）”的資料。

例如，你的某個ASIN在“投放（Targeting）”報告有10次點選，而”匹配的目標（Matched）”的報告裡只有3次點選，那麼有7次點選是來自站外投放帶來的點選。

總結

多報告組合分析是可以幫助你進行一些有價值的分析，特別是如果你使用資料透視表，並且它們可能會隨著時間的推移而變化和發展。

需要提醒的是，透過以上兩個報告資料相減得到的站外資料並不完全精準的，但是可以作為一個參考的。

還有一個提醒，為了充分利用這些報告，

正確命名廣告系列是絕對必要的

。清晰，簡潔的名稱可以準確地告訴你每個廣告系列正在做什麼，這將使這些報告更加清晰。請確保這些名稱包含你正在使用的定位型別。

這是一篇非常有價值的開發資料思路的文章，請收藏轉發。

致謝：本文思路來自於努力好學的EVA的提問