文娛明星代言和體育明星代言（上）

面對紛繁複雜的市場環境，品牌如何挖掘明星資源，觸達更多受眾，是亟需思考的問題。

馬龍代言麥當勞

中國曆來是文體不分家，

文娛明星和體育明星

在不同的領域

都有各自的閃光點，

都會

對

社會

帶來一定程度的

影響

力，引領

潮流

，他們的公眾形象和日益積累的人氣都能夠給品牌方帶來銷量和信任背書。

從外部環境上來看，恰逢體育大年，中國健兒在東京奧運會、冬奧會、全運會等各大世界級體育賽事中成績突出，專業過硬而又個性鮮明的體育明星熱度不斷高漲，吸引了眾多關注。諸多企業都想抓住這個絕佳的契機，成為營銷戰中最大的贏家，於是開始探究體育明星的商業價值。除了

“體育熱”的大環境外，“泛娛樂化”和“娛樂至上”的社會現狀也在上演。當代人們的壓力越來越大，娛樂明星作為大眾精神層面的調劑和緩解壓力的手段，獲取到大眾的追捧和喜愛度愈發高漲，社會呈現“全民追星”的文娛景象。

金晨代言康佳

從主觀印象上來看，

體育明星在社會中具有巨大的感召力。

在

“感性消費”的時代，

除了體育成就斐然，

體育明星身上所展現出來的自然的、美好的情感和

積極向上、拼搏熱血的精神

是大眾所青睞的。且

體育明星往往負面新聞較少，更受主流社會認可

，

對品牌來說，

他們在不同的專業領域所體現的相對穩定、正面的形象氣質和專業精神正是品牌想要塑造的形象。娛樂明星給人的印象往往是時尚潮流的象徵，他們氣質優越，在引領市場風向這方面格外突出，

“明星同款”、“爆款”等都是大眾所追求的，對於定位、理念相符的品牌，娛樂明星能夠幫助企業塑造良好的品牌形象，

有利於品牌的形象建設

。