為什麼人們喜歡“有毒”的電梯廣告？

經常會聽到觀眾說“XX廣告有毒”。如果讓觀眾給廣告貼標籤，相信他們用得最多的一個詞肯定是“有毒”，這個詞似乎就是為廣告而生的。

廣告有毒？到底“毒”在哪裡？從內容上來看，廣告的腦洞越來越大，洗腦、驚豔、創意，那些清奇畫風總有諸多令人驚喜的因素。每次看完就入了廣告的坑，它的毒就在能促進消費者購買的慾望。究竟那些“有毒”的電梯廣告是怎樣的呢？

廣告第一個毒：洗腦

洗腦型廣告，大多數的形式是在不斷簡單重複，如果廣告詞押韻、旋律朗朗上口，洗腦的魔性就會更大。看似很簡單，但其實又是經過精密設計，讓人們在不經意中說出來，哼出來，甚至過目不忘。所以，這毒是無解的，像魔咒一樣不知不覺間就刷進了腦海裡，想刪都刪不掉。

無可否認，一個品牌得以成功塑造，重複輸出資訊是必不可少的。京東618期間，在新潮傳媒全國各大城市的電梯裡，上刊一支由火箭少女101神曲《燃燒我的卡路里》改編的廣告片，熟悉動感的音樂，加上改編的魔性歌詞，成功吸引眼球，讓受眾難以忘記。據京東方面披露，今年618相較去年增長26。57%，京東拼購618期間下單量環比增長了400%以上。可見“洗腦”效果是很好的……

廣告第二個毒：創意/反轉

腦洞是個好東西，人們會驚訝於某些廣告的創意或反轉，這些廣告要麼重新整理他們的認知，要麼完全出乎他們的意料。所以，人們會去主動跟朋友分享，而他們在分享的時候或許還會說一句“這廣告真有毒”。比如趣味故事廣告，從消費者的思想情感出發，透過有趣、誇張甚至荒誕的情節設計，於故事中凸顯出產品特性，讓廣告更具趣味性、親和力和吸引力。

國企陣營的銀聯很多時候給我們的感覺都是正經嚴肅的，但在新潮傳媒電梯電視上映的系列影片卻顛覆了我們的認知，選取日常生活中的支付場景為拍攝背景，加上誇張的表現手法，讓受眾莫名有種“不用雲閃付簡直錯過了幾個億”的愧疚感，從而讓受眾默默拿起手機看看雲閃付到底有哪些優惠。形象反差巨大，這樣的雲閃付，一下子在年輕人當中炸開了鍋。

廣告第三個毒：扎心

“扎心了，老鐵”，從某種意義上來說，廣告扎心也是一種廣告心理學。扎心的電梯廣告，它或許貼近生活，或許展現了“另一個你”，它是一場和人性的溝通。某些電梯廣告深諳人性，總能扎到觀眾的內心，讓人不自覺脫口而出“這廣告有毒吧，比我自己還了解我”。

Keep今年出街的新廣告，在新潮傳媒電梯電視上刊了4則主題為“怕就對了”的廣告，廣告片很短，卻講述了每個人“怕”的故事，廣告還原了他們內心的蛻變過程，把害怕的阻力變成動力。這些故事是我們，我們也是故事中的人，扎心是肯定的，一下被拉近了受眾與品牌的距離。

陳春花教授說，過去的廣告是告知，如今的廣告要形成共識。這些所謂“有毒”的廣告，都形成了某種共識，因而得到受眾的主動傳播。廣告之所以有毒，在於它能把品牌資訊潛移默化地注入到消費者腦海，在於它能促進消費者的購買慾望，在於它能讓消費者捨棄差不多價格的同品類產品。

“產品賣到家，廣告投新潮”。新潮傳媒作為專注家庭消費的社群媒體平臺，覆蓋全國100個城市，70萬部電梯電視，2億家庭人群，以更直觀、更有趣、更有效的方式傳播品牌資訊，助力品牌成功將優質產品、服務賣到家。