黃金，貨幣，財富觀，IP品牌價值連城

一、黃金

黃金是個迷人的東西。

黃金跨越國界、朝代、民族。千百年來千萬人眾口一詞，“金子”，那都是對財富的崇拜。

層層堆壘的金條，散散發光，意味著財富寶藏，古往今來，無數英雄為其折腰，又“紙醉金迷”墮落。

黃金文化，源遠流長，在中國，在印度，在全世界，都是相通的。黃金文化尤體現在婚俗中，新娘子披金戴銀，幸福多金，寓意吉祥。中山“黃金新娘子”，頸脖子上掛了70多個金手鐲，成了金鐘罩。

黃金鮮明、穩定的物理化學性質，以及它合適的稀有量以及開採難度，使黃金天然在人們的商品交換中，充當一般等價物（貨幣）的角色。

但是，拋開黃金那耀眼的光芒，冷靜下來想想，黃金的江湖地位，其它許多物品也是可以替代的。比如白銀，在人類很長曆史時段內，銀兩都是貨幣的代稱。放寬一點，銅，包括其它金屬，甚至貝殼，也是可以作為貨幣使用的，也是有史可究的。

偏偏黃金為什麼這麼值錢？黃金被稱為“貴金屬”，銀銅是“賤金屬”，價格差百倍！

工業用途上，黃金和銀銅也並沒有多大區別。黃金具有絕佳的導電性，延展性。銀也很好啊，效能同樣優異。銅的導電性也足夠優良，還易加工，廣泛用於電纜、軸承之中。

無論如何，我們找不到黃金比白銀貴一百倍的理由。

真正讓黃金有今天地位的，是黃金千古以來，形成的巨大價值“IP”概念。

黃金能有今天的價格，和它幾千年來的“江湖地位”有關。千百年來，人們賦予了“黃金代表財富”的價值觀念。黃金=財富，黃金就是一個超級財富IP。

你要是把金條扔進幼兒園，黃金失去了這個財富概念，小朋友會覺得這個金屬塊一點兒也不好玩，沒準就扔垃圾桶裡去了。

黃金財富的本質，是價值IP概念。

只有大家認可的IP，它才有價值。

歐神說，他女兒把一個新買的米老鼠卷筆刀，扔在了地上。因為歐神女兒這一代，是不認識米老鼠的。唐老鴨、湯姆貓，那是大佬劉這群70、80年生人的童年。現代的小朋友們，買個喜羊羊或光頭強的卷筆刀，她或許會倍加珍惜並在同學面前炫耀。

看來IP還有保質期啊！

比米老鼠這個IP歷史更久遠的，或許就是黃金了。千禧後出生的一代，就沒有太多黃金概念，把黃金、白銀和黃銅放在一起，他們會覺得那是差不多的東西。

現代的歐洲年輕人，黃金首飾都不流行了！

信仰黃金的人不斷老去，越來越多年輕人，並不認為黃金值這麼多價格。

“篤信黃金的那一代人，正在飛速地死去！”

黃金是這樣，那

鑽石呢，寶石呢，古玩呢？還不同樣是一堆價值IP概念

。

“鑽石恆久遠、一顆永流傳”，人們用美好愛情賦予了一塊石頭虛高的價值IP。這個化學成分和黢黑煤炭一樣的石頭，你真的確信其IP能永流傳？

就像清朝富人權貴手指上的鼻菸壺，當時有錢人不戴一個，都不好意思出門。現在呢，你知道鼻菸壺是個什麼東東嗎？

——

二、貨幣

雖然黃金有諸多優異的特性，使它非常適合承擔一般等價物的角色，作為貨幣使用。但為什麼人類歷史上出現黃金這個貨幣後，即使在同一個國家政權體制內，還要發展銀幣、銅錢、紙幣等作為貨幣，統一使用黃金不好麼？

有人說可能黃金不好攜帶和交易吧，那發行和黃金掛鉤的美元行不行？

但是，1971年，尼克松取消金本位，美金崩潰！

為什麼？

黃金不夠用了啊！

人類早期，生產力低下，社會財富創造不多。雖然鍊金術士都沒成功，但人們透過挖礦淘金，金銀總量的增加，和社會生產力的增加，大致還是同步匹配的。你生產了1鬥米，社會上有1兩銀子相對應；你現在能種出2鬥米了，淘金煉銀者們也搞出了2兩銀子。1兩銀子=1鬥米，銀子作為貨幣，沒有發生通縮。

隨著社會發展，生產力大幅提高，但黃金的開採及總量增加，可沒這麼容易。黃金的儲量是有限的，冶煉黃金是件很費勁的事情，這導致作為貨幣的黃金不斷通縮。今年值100鬥米，明年值150鬥米，這不是貨幣，這是會產生利潤的財富資產。

工業革命後，生產力極大發展，資本主義短短一兩百年時間，比過去人類所有時間創造的財富總和還要多。要使貨幣不通縮，那只有不斷印美金，美金印多了，金庫裡卻沒有那麼多的黃金與之掛鉤，金本位只能崩潰。

有人說，金子不夠，咱用銀子；銀子不夠了，咱不是還有銅錢麼？你們可能不知道，現在工業用銅都非常短缺，許多電纜，銅芯都變成了鋁線。

貨幣不夠用了，怎麼辦？我們需要回到“財富”IP概念。

財富是什麼？

財富是一種觀念，是一個大家都認可的IP價值

。

梵高生前窮困潦倒，一生畫了900多幅油畫，但有生之年只賣出過一幅，收入是400法郎……幾個月後梵高自殺了，窮死的！梵高的窮，可以理解為梵高生前作畫400法郎一幅；梵高的貴，可以理解為梵高生後畫作幾千萬美金還拍不到。這是怎麼回事？人們的價值觀念改變了。

財富是一種價值觀念，是由消費者決定的。一件東西之所以有價值，是因為有人喜歡它，需要它。

人們賦予了黃金財富觀念，黃金就值錢了，可以作為一般等價物，成為貨幣。

那麼，我們憑什麼不能賦予一張花花綠綠的紙張予以價值，認為它代表一定數量的財富？

雖然這張紙，擦屁股還嫌硬，但只要人們認可它有價值，那麼，它就有價值。

嶄新的貨幣就這樣創造出來了。人民幣=財富，美元=財富，我們進入了法幣時代。

法幣不同於黃金的地方，黃金是千百年來人們慢慢自動賦予了財富觀念。而法幣是強力機關短時間法定賦予的，因此它叫做法定貨幣。

財富既然是一種價值觀念，那它根本就不需要黃金、紙張這樣的物質載體。財富可以僅僅是銀行、微信、支付寶賬戶上的一串數字。

只要人們認可這串數字，那麼這個數字就是財富。你中午去飯館吃飯，微信款一個數字，只要老闆娘認可這數字，你就可以走人，不吃霸王餐。

現在，再也不用擔心貨幣不夠用了，開動印鈔機，印就是了。有了數字貨幣，更簡單了，錢不夠麼，數字後面加個0行不？一個不行，加兩個行不行？

請讀者思考一個問題：既然財富是一種觀念，可以賦予給一串數字，比如銀行賬戶上的數字。如果有一天，你的銀行賬戶數字清零了，全社會都不認你以前的數字，請問你的財富還在不在？

——

三、比特幣

法幣時代，特別是數字化的當代，人們再也不用擔心貨幣不夠用了，不就是印錢麼，So easy！

於是，人們又往另一個方向走遠了：錢印多了，貨幣貶值了！

法幣是強力賦予，必然有利益集團瓜葛，最典型的表現是鑄幣稅、通貨膨脹。

即便偉大如美利堅，美聯儲這幫天才們小心翼翼控制美債規模、市場利率，以保證流通中的貨幣（美元）合適恰當，現在美國也是進入了幾十年以來的最高通脹，人們怨聲載道。

法幣無通縮

，利益的驅使及愚蠢的判斷，總是會讓當權者超發貨幣，發生通貨膨脹。惡性通脹的例子數不勝數，典型如歷史上的民國金圓券和現在的辛巴威幣。

人們總是過猶不及。看到法幣這麼容易被當權政府超發、徵收鑄幣稅；而且P民們不想被別人看到的每筆交易，都可以被當權者追蹤。因此，人們又想起黃金的好來。

黃金作為貨幣雖然會導致通縮，但黃金天然有2大優點：1）黃金保值，當權者無法憑空超發黃金；2）黃金不記名（黑市軍火毒品人口販賣，都喜歡用黃金結算）。

因此，模擬黃金的數字貨幣——比特幣，橫空出世了。

我們來看比特幣（BTC）的四大特徵：

不可增發；

（通貨膨脹貨幣超發與我們無緣了）

去中心化；

（不想有個別當權者濫用強力）

不可竄改；

（沒了新版貨幣換舊版貨幣的煩惱，也沒有假幣的擔憂）

不可追蹤。

（再也不用擔心嫖娼販毒被跟蹤交易了）

具有如此強大特性的數字貨幣，以後能變成世界貨幣，形成新的世界銀行麼？

我的觀點是：不能。

為什麼？因為比特幣模擬了黃金的性質，完全類似。黃金也具有同樣四種功能：

黃金不可增發

；（全球的黃金存量是17萬噸。目前每年礦產3400噸。摺合2%，沒法通脹）

黃金去中心化

；（不是任何一家政府的印鈔機）

黃金不可竄改

；（5000年前的黃金和現在的黃金是一樣一樣的）

黃金不可追蹤

。（不論是金條，還是金葉子，不管其來源，只要純度夠，大家都認可，不記名的）

比特幣對黃金，其實就是替代性產品。黃金不能顛覆世界，憑什麼相信比特幣能統治世界？

而且，比特幣的許多特性，缺點比黃金更明顯。

黃金的產量雖小，但依靠開採挖礦，黃金一直在增長；雖然藍星上的黃金總量有限，但不排除火星上能找到更多黃金啊。比特幣不但產量小，而且數量有上限，挖礦極費電。

更要命的是，雖然比特幣號稱數量有限，但比特幣就是一個程式程式碼產生的數字串，被人們賦予了價值概念而已。財富是個觀念，我們可以賦予黃金、賦予美元、賦予比特幣，憑什麼我們不能賦予用類似程式產生的另一個數字程式碼串？

大佬劉就曾設想一個“

佬劉幣

”：初始總數1000萬億枚，然後每年5%的速度遞增。這樣，就可以解決通貨緊縮的問題了。

於是，比“比特幣”更進一步的，稱之為ICO（Initial Coin Offering或山寨幣）的數字貨幣東東，如雨後春筍般冒出來。

據說，今年ICO（山寨幣）行業風起雲湧，層出不窮，市面上的山寨幣已近千種，面值數萬億。其中部分品種，例如以太幣，總市值已經超過了比特幣。其它如萊特幣LTC、未來幣NXT、無限幣IFC、質數幣XPM等等，估計許多人並不陌生。

比特幣稱為“第一代數字貨幣”，在新技術下，開發的“第二代數字貨幣”，至少比比特幣有兩個優勢：1）交易速度快；2）系統容量大。

這樣一來，比特幣能幹的，比如“匿名，洗錢，暗網”等，第二代貨幣全都可以做到，而且速度還比你快許多。這是不是相當於新版的比特幣？後面還可以有無窮的數字貨幣等著您。

因此，比特幣數量有限，不可增發，成了一句空話！

……

我們再來談談比特幣等數字貨幣應該如何定價。

比特幣，包括各種山寨幣，應該值多少錢呢？

找個程式設計師甲，關在辦公室裡，給他臺電腦，寫個程式，設計出了一種XX幣，最高上限2000萬枚。他自己挖了700萬枚放在自己硬盤裡。其它放到網上讓大家慢慢挖；

再找個程式設計師乙，關在辦公室裡，給他臺電腦，寫個程式，設計出了一種YY幣，最高上限2000萬枚。他自己挖了700萬枚放在自己硬盤裡。其它放到網上讓大家慢慢挖；

再找個程式設計師丙，關在辦公室裡……

ICO如果可以無限複製出無數副本，你說他價值幾何？

答案是：

價值為零

。

而現在一枚比特幣的價格高達50000美金，你說這是怎麼回事？

比特幣就像黃金一樣，是一個財富IP泡沫。

財富，是一個價值IP概念，比特幣、黃金、法幣，都是財富IP概念。比特幣就是一個泡沫資產，黃金泡沫正在慢慢消除，比特幣卻是正在怒放的當代鬱金香！

題外話，一個正確的財富觀：財富，大多數是社會賦予你的價值概念，大多錢財是身外之物。真正的財富，是你的愛情、親情、友情、健康的身體、美好的生活，以及其它讓你幸福快樂的東西。

——

四、炒股也是炒IP

股市一樣流行炒IP，相比幣圈、鞋圈，高尚不到哪去。

股市IP是啥？就是炒股人常說的故事、概念、噱頭。只要你故事講得好，就會有人信。

炒股也是炒IP。有人去講故事，去維護，又有人相信，或裝做相信，去跟風。股市IP，主要是要有人買單，熱衷這個，這就是股市IP的精髓。

股市裡面的IP概念，變化多端，層出不窮，但股市IP的保質期一般都不長。短如5分鐘漲速IP、當天管用的拉板IP、可以管幾天的概念題材IP、一般不到1個月的新股IP、差不多個把月到頭的財報IP。

股市炒IP的方法，有看K線的、有數波浪的、有賭財報業績的、有低PE概念的、還有破淨股撿菸蒂的，五花八門。靈活大膽的，炒非洲豬瘟、炒化工廠爆炸；中等一些的，炒財報利潤大漲；也有怕死的，只能炒炒“基本面”這個IP。

總之，股市炒IP的基本邏輯，

俗稱找“風口”

：

收集IP相關資訊，預測下一個被市場認可的IP，提前下注

。

股市炒IP的關鍵是要有人信，沒人信的IP就不叫IP，價值為０。尤其是許多基本面投資者，總認為自己的IP概念就是強，還老瞧不起人家看K線的、做趨勢的、炒概念的。其結果往往就是“看對了基本面，卻看錯了股價”。

Mario舉了一個形象的例子。

“一家公司披露了年報，有些資料增長，有些資料下跌。各派的反饋：

利潤派：利潤持續兩位數增長，PE不高，買；

OCF派：經營現金流沒有跟上利潤的增長，利潤真實性存疑，不買；

淨資產派：破淨，公司還是盈利的，買；

ROE派：ROE長期個位數，爛公司，不買；

基本面趨勢派：利潤增速拐頭向上，買；

調研派：公司12月底往渠道塞貨了，渠道也不好賣，不買；

題材派：公司準備建生豬養殖基地，最近在炒這個題材，買；

宏觀派：宏觀不景氣，公司大環境不好，不買。”

結果是，市場時靈時不靈。同樣一家公司，各玩各的IP，毫無違和感。

看到這個例子，我忍不住哈哈大笑。

這讓我想起了索羅斯的名言：“

世界經濟史是一部基於假象和謊言的連續劇。要獲得財富，做法就是認清其假象，投入其中，然後在假象被公眾認識之前退出遊戲。

”

索羅斯果然是絕頂高手，把股市IP的正反饋和負反饋運用得爐火純青。

買股票不要買你認為好的股票，要買別人認為好的股票。

炒股就是炒IP啊。

——

五、IP品牌價值

昨晚，周杰倫最新單曲《說好不哭》上線，刷爆了朋友圈。

新歌上線25分鐘，就在QQ音樂、酷我音樂、酷狗音樂三個音樂平臺上總銷售量230萬份，銷售額突破680萬元！

真是NB！

這陣勢，完全不輸當代小鮮肉嘛！

周董今年40歲了，雖然唱歌吐字不清，大家都不知道他在唱些什麼，但周董的歌，卻是我們這一代人年輕時的記憶。

“周董”這個IP，還是很值錢的。

……

IP（Intellectual Property）本意是智慧財產權，現在IP概念泛化，泛指一切品牌、商標、聲譽、形象等無形資產。

在文娛產業中，IP品牌價值特徵最為明顯。

當前，全球收入前10位的IP均來自美日英等IP產業發達國家，比如IP價值高達1000億美元級別的精靈寶可夢、Hello Kitty、維尼熊、米老鼠等IP概念，均具備成熟的IP形象。

2015年被稱為中國IP元年，國內很多公司開始有意識打造IP。《花千骨》等網文改編成為現象級劇集，《尋龍訣》等30部IP類電影貢獻票房約80億。2021年，IP行業進入快速發展期。這一時期國內頭部IP公司順應發展趨勢，開始打通全產業鏈。閱文集團打造了《贅婿》、《斗羅大陸》、《人世間》等多個爆款IP，自有版權運營及其它業務收入達到21。4億元。

目前中國IP產業，內容型IP占主導地位，形象型IP產業仍有較大發展空間，有望成為長期增長點。

Z世代是指1995-2009年間出生的一代人，中國Z世代人群規模為2。33億人。Z世代受數字資訊科技、即時通訊裝置、智慧手機產品影響大，消費觀念相對自由，注重“娛樂至上”與“自我滿足”，消費理念與1980-1994年出生的Y世代存在較大差異。Z世代成為IP產業的市場主力，消費意願與能力較強，為我國未來文娛類IP產業發展提供了堅實的市場基礎。

現在，元宇宙等新科技助推IP品牌價值場景延伸。元宇宙透過數字技術、互動技術、人工智慧等多種技術結合而呈現的一種沉浸式體驗場景，這種場景天然需要內容作支撐才有價值。而IP品牌的核心就是優質內容，IP與元宇宙概念天然存在互補性。內容IP提供元宇宙人物場景的內蘊根基，元宇宙拓展加深IP的表現形態。

IP產業方興未艾，IP品牌價值連城！