商標與企業名稱或字號的區別（二）

上一期我們就如何區分商標、企業名稱、字號做了詳細介紹，那麼這一期的小北就來給大家講講實際中如果字號與商標，或者企業名稱與商標發生衝突的話一般會從從哪些方面來予以判定呢?

在如今的市場上，企業名稱和商標早就“積怨很久”但又“難捨難分”，他們就像一對“孿生兄弟”，相像而又迥然不同。讓我們來感受一下這對“兄弟”的愛恨情仇吧。

“特侖蘇”之爭

內蒙古蒙牛乳業（集團）股份有限公司（簡稱蒙牛公司）訴天津市特侖蘇乳製品銷售有限公司侵害商標權及不正當競爭糾紛案，蒙牛公司擁有註冊商標“特侖蘇”，天津特侖蘇公司是在2008年5月正式成立的，未經許可在其生產、銷售的商品上突出使用企業名稱中“特侖蘇”字眼，加大宣傳，引導消費者將自身公司與蒙牛公司相混淆，獲利巨大，後被北京市高階人民法院判定為“侵害蒙牛公司的商標權並構成不正當競爭”，依法承擔停止使用、變更企業名稱以及賠償經濟損失的民事責任。（一審案號：（2013） 三中民初字第00001號 二審案號：（2014）高民終字第2403號）。

“中化”之爭

中國中化集團公司訴浙江中化網路技術有限公司（簡稱浙江中化公司）等侵害商標權及不正當競爭糾紛案。中國中化集團公司將其企業名稱“中化”二字註冊為商標並被原國家工商行政管理總局認定為馳名商標。

浙江中化公司成立於2000年8月7日，將其企業名稱中的“中化”二字多次使用在其設立的有償業務服務網站（中國化工網）上，為企業提供化工資訊服務，其子公司上海中化公司與他人簽訂《中國化工網資訊釋出合同書》並提供資訊服務。

兩公司均使用“中化”為企業名稱中的字號，且經營活動均為化工領域，所針對的消費者也都涉及化工企業，這足以使相關消費者對商品或服務的來源產生混淆或使消費者誤認為兩企業與中國中化集團公司是有某種關聯的，最終法院認定構成了對馳名商標的侵權和不正當競爭，應承擔相應的停止侵權以及賠償損失的責任。（一審案號：（2003）一中民初字第9923號 二審案號：（2004）高民終字第214號）

“莎莎”之爭

莎莎海外有限公司訴上海莎莎化妝品有限公司侵害商標權、不正當競爭糾紛一案。莎莎海外有限公司與莎莎化妝品有限公司是莎莎國際控股有限公司的全資子公司，是亞洲最大的化妝品零售批發商和健美服務商之一。其在亞洲經過長達20多年的發展，樹立了極高的知名度，有近80家連鎖店，並在世界多個國家和地區（包括中國大陸和港澳臺、美國、加拿大、日本、韓國、泰國等國家）都註冊了“莎莎”和“sasa”商標。上海莎莎化妝品有限公司以“莎莎”為字號，在網頁、禮品袋上廣告牌上等突出使用“莎莎”以及“sasa”字眼，導致相關消費者對二者的產品產生混淆，給莎莎海外有限公司及其總公司產生了巨大的損失，最終法院判決承擔停止使用、變更企業名稱以及賠償經濟損失的民事責任。（（2006）滬二中民五（知）初字第14號）

經過上面的例子我們不難發現，企業名稱和商標的衝突一直都存在，而我們所看到的也只是冰山一角，很多企業經營者“蹭名牌”、惡意註冊與他人商標相同或者相似的企業名稱，以此來吸引消費者，混淆視線，為己牟利，更有甚者，部分生產商的產品質量低劣，頂著別人的帽子的同時，也損壞了別人的口碑 。

當然有一些商家是頂風作案知法犯法，把消費者矇在鼓裡，也有一些商家是對商標權利不夠重視和了解，最終侵犯他人權益，破壞了市場的有序競爭。所以作為經營者，為了維護好我們自身的權益，保障自己的品牌不被侵犯，也不侵犯到別人的商標權；作為消費者，我們可以放心的買到高質量、自己信任的品牌的產品，都更加需要對商標和企業名稱權等法律相關知識予以更多的關注。

那麼實際中如果字號與商標，或者企業名稱與商標發生衝突的話一般會從從哪些方面來予以判定呢?

企業名稱登記時間（老字號的使用時間）與已註冊商標獲准註冊時間的先後關係；

已註冊商標或企業名稱是否具有較高知名度，是否構成馳名商標；

在後權利人的主觀意圖；

企業經營的商品或服務類別與已註冊商標核定使用商品或服務的關聯程度；

在市場實際經營中是否造成相關公眾的混淆（突出使用等）。

這就是字號、企業名稱和商標三者的區別了，相信透過上面的對比，我們都可以看出商標或品牌對於企業而言的重要性和意義。所謂市場未動，商標先行，商標對於企業而言是一種權利的保障，更是為企業發展鋪路的必要前提。

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