實體看 線上買 武林市集推動“網際網路+非遺”推廣

2018-11-09 11：26 | 浙江新聞客戶端 | 記者 胡昊

非物質文化遺產在很多人眼裡，有著“藏在深閨人未識”般的神秘感，這也導致了不少人對非遺產品望而卻步。日前，一場由杭州市文廣新局、杭州市非遺保護中心和武林街道辦事處共同舉辦的“網際網路+非遺”線下推廣活動在龍游路武林市集舉行。

參加線下推廣活動的非遺傳統技藝有50多項，內容包括“吃喝玩樂”樣樣有，其中多數已經有了“觸網”的經歷。透過人臉掃描識別進入現場的市民，既能欣賞非遺傳承人展示的精湛技藝，也能親自上手體驗像滾鐵環、抽陀螺這樣的非遺傳統體育專案，還可以免費品嚐到荷花酥、定勝糕、東坡肉、土燒等等的非遺傳統技藝製作的食品。如果有購買意向的，可以在現場看過實物後，掃描二維碼進入淘寶“108匠”進行線上購買，這樣就解決了網上無法看到實物的尷尬。

“比如我們這種傳統技藝製作的首飾盒，本身是大紅酸枝手工打造而成，價格在6800元，但這個價格要是放在網上，沒有看過實物的人是不會下手的。”在現場，傳統傢俱製作技藝的傳承人告訴記者。透過線上線下聯通聯動，主辦方也希望能夠在非遺傳承人和消費者之間打造一種“線上推廣，線下體驗，線上線下共同推進”的非遺傳統手作新零售模式，促進非遺迴歸到千家萬戶的日常生活中，並透過網際網路的推動，引導大眾開啟文化消費的意識。

其實，非遺“觸網”並不容易，很多手工藝製作的產品因為定價高，在電商平臺鮮有問津，比如蕭山花邊，這種曾經在萬千家庭的餐桌玻璃臺板下壓著的手工製作產品，現在因為繡孃的緊缺，工藝的繁瑣，定價不菲，以一塊巴掌大的四層茶墊為例，機繡的花邊價格只有幾十元，而手工繡制的花邊定價就要在500元到800元之間，這也成為手工制的蕭山花邊只有選擇向國外銷售的原因了。“真正瞭解這門手藝的，就不會覺得這個人工貴，而現在在網上，大家只看價格，對一些相對高價的純手工產品就不在考慮之列，這也是有些非遺產品無法在網上獲得大批次訂單的重要原因。”一位非遺傳承人告訴記者，自己並非不願意非遺產品上網，而網友以價格來衡量產品卻和非遺技藝本身有衝突，這也使得“觸網”困難重重。

省非遺專家祝漢明告訴記者，其實文化和旅遊部在提出傳統工藝振興計劃時，就希望能夠有相應的產品背書，“儘管這個設想非常好，但非遺傳統工藝可以實踐在大大小小很多的產品上，比如青田石雕，脖子上掛的飾物，和一個體積巨大的擺件，所需要的產品背書是不一樣的，所以不能以一概之，具體還需要我們的非遺保護部門來想辦法解決。”

接下來，杭州市非遺保護中心還將在重新整修開放的杭州市非遺展館舉辦浙派古琴雅集、杭州刺繡教學體驗、杭州剪紙體驗、盤扣製作等一系列非遺推廣活動，有興趣的市民可以關注。