大開眼界的輪上風景 汽車之家“博物”格局大開

車輪之上，向來歷史璀璨。汽車的問世，不僅縮短了人與人之間的距離，而且改變了人類社會發展的形態。如今，汽車生活已經成為國人生活的重要部分，或驅車遠行，或通勤交際，逐步衍生出一套具有中國特色的“汽車生活”。汽車之家作為全球訪問量最大的汽車類內容平臺，在近日攜手北京汽車博物館，開啟了一段關於“車輪上的博物館”的跨界營銷新徵程，進一步拓展了國人的“汽車生活”。

汽車之家與北京汽車博物館強強聯合，攜手推出的跨界活動深度融合了雙方資源，形式豐富多樣，既有面向親子家庭的“汽車菁英訓練營”專項行動，也有面向汽車愛好者及廣大車主使用者的北京汽車博物館“打卡”活動，同時還開展了一系列線上課堂和線下科普聯動的活動，並透過直播、影片等原創優質欄目進行共創和分享……透過多元化的主題設定，線上線下聯動的創意活動，讓汽車之家的這次跨界營銷贏得了業內外人士的廣泛認可與尊重。

顯然，建立在“汽車”共性上的資源聯動是活動成功的基礎，而成功的邏輯則建立在汽車之家對於品牌活動的新思考——梳理並盤活汽車行業資源，透過文化活動形式來傳遞品牌理念，並聚焦在固定場景下提升其產品和服務的內在價值，營銷策略從點至線再到面，最終構築獨屬的文化IP符號。

重“點”：文化嬗變

隨著經濟的發展，中國的汽車文化發生了質的變化，從“炫耀性消費”到“休閒交通工具”的文化自覺，讓更多的人去關注汽車背後的歷史、文化。在此背景下，汽車之家和北京汽車博物館合作推出“車輪上的博物館”系列活動，將軟性的汽車文化理念與硬體的汽車展覽資源高度融合，讓更多的人近距離感受汽車歷史的變遷，體驗當下汽車文化的延展。

北京汽車博物館作為以汽車為主題的博物館，不管是印證著汽車工業悠久歷史的經典館藏車，還是詮釋著人類汽車文明程序的各類主題展館，身處其中時刻都有“汽車改變人類生活”的感受。“車輪上的博物館”系列活動中，汽車之家不僅整合了北京汽車博物館優質的資源，而且融入汽車之家代表的當代汽車生活、消費文化，推出一系列豐富多彩且創意十足的活動：

在線上，“車輪上的博物館”系列活動建立了專注博物館頻道，引入VR科技手段實現了線上的雲逛展，同時實現了知識問答與內容即時分享雙通道的聚合；打造了影片直播欄目，建立定向科普課堂，並透過網站、公眾號、微博、移動客戶端等多層次的新媒體平臺進一步向公眾面擴散。

線上下，“車輪上的博物館”系列活動也推出一系列面對面的互動活動，根據時間節奏推出針對性營銷主題活動，如集中面向青少年的汽車理論知識專業老師親授課堂，將理論與動手實操相結合；面向社會公眾的專項科普課程，有專業老師現場講授，還不忘與中國傳統文化要素結合，讓消費者感受古老文明與現代出行的美好融合。

作為汽車內容平臺的頭部代表，汽車之家不僅為北京汽車博物館這座文化設施平添了諸多網際網路化的先進展示通道，重塑了汽車知識的科普路徑與文化傳播通道；而且增加了人性化的溫度，時刻傳遞人類追求自由移動和美好出行生活的探索精神。

串“線”：使用者更迭

建立在活動高度粘合力基礎上，汽車之家與北京汽車博物館跨界合作的這場“車輪上的博物館”系列活動參與人群，呈現出年輕化迭代的趨勢，這離不開汽車之家長期以來對使用者的深入洞察，以及對使用者更迭的高度重視。

“汽車菁英訓練營”活動，鎖定親子家庭進行科普教育和專業培訓的“雙重奏”，不僅有專業老師的全方位講解，而且透過近距離體驗館藏車、實際駕駛等環節，讓孩子們將學習汽車知識理論、安全駕駛操作和技能培訓相結合。同時，活動加入了汽車模型拼搭、手繪體驗環節，在春節來臨之際還融入了寫車福、寫春聯、學拜年禮等形式的互動環節，為中國汽車文化啟蒙奠定了基礎。

“汽車故事拉力賽”活動，透過徵集“人與車”的故事，將人的情感、生活與汽車進行串聯。在這裡車是每個人的生活載體，共同記錄著屬於人與汽車的時代記憶和社會表情。主辦方汽車之家準備的聯想遊戲平板、紅米手機、洛斐機械鍵盤套裝等各類傾情好禮，更是讓這場故事拉力賽精彩有加。

“汽車知識爭霸賽”活動，則成為無數汽車愛好者和發燒友一競高下的新“賽道”，“爭霸專案”囊括了文化歷史、新聞資訊、專業評車、用車養車和越野改裝等多個領域，五花八門縱談，不拘一格論道，專家權威點評更是讓活動的“知識密度”倍增。

“車輪上的博物館”系列活動透過與不用維度定義下的使用者，多層次的互動，讓汽車之家這一“線上的汽車生活館”展現出更豐富的的內容生態，啟迪青少年對汽車文化的興趣，也為大眾構築愛車人群的精神家園，滿足使用者更迭。

鋪“面”：場景裂變

藝術批評家約翰·伯格曾說——“觀看先於語言”。對所有人而言，博物館會讓你瞬時對萬物充滿熱情，併產生想深入瞭解的衝動和野心。在此基礎上，與其說汽車之家和北京汽車博物館的此次戰略攜手是一場營銷活動，不如說是汽車之家的一次服務場景革命。

離開了路上的車水馬龍，聚焦北京汽車博物館新場景，既有汽車工業先驅們的影像記憶，也有經典館藏車型的實體曝光，鋪開汽車發展的一幅長畫卷，本來就易於催生大眾對汽車知識、趣味的興趣；“車輪上的博物館”系列活動在此新場景中，進一步加入了打卡、拼裝、直播、互動等各種形式，將博物館中的車與每個人生活周邊的車進行全面的貫通，忠實地記錄每個人的生活形態。

從整個營銷活動中不難發現，汽車之家試圖突破汽車物化層面的對比，倡導普通大眾以汽車為載體獲取更豐富的生活追求和精神共鳴，這無疑是汽車之家從專注傳統汽車領域，到切入汽車生活方式的巨大跨步。

所有與車相關的記憶，都代表出行與超越。汽車之家將北京汽車博物館的固態資源、汽車文化方式，與當代汽車文化族群的深入洞察、立體豐富的營銷互動模式進行最佳化組合，生成人、車、生活的“量子糾纏”——為近在咫尺的人、車與生活拓展出更多可能。

和汽車之家一起走進北京汽車博物館，就是走進我們的真實生活。無論汽車技術演變幾何，它不再是孤獨的車輪和代步工具，而是代表著意蘊雋永的遠方與目的地。這是中國汽車主流平臺擁抱的新格局——汽車之家，“家”在路上。