誰說“買鞋 就一定要買兩隻”？

「來源： ｜明明是廣告 ID：mingmingshiguanggao」

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【明明是廣告】第3012份Case Study

【BRAND】

中國“天貓購物平臺（Tmall）”

巴西時尚電商品牌“阿瑪羅（Amaro）”

雷諾集團旗下的“達契亞汽車（Dacia）”

加拿大阿特拉葡萄酒公司旗下的葡萄酒品牌

“托馬斯·G·布萊特的膽識葡萄酒（The Audacity of Thomas G。 Bright）”

阿拉伯聯合大公國霍特帕克包裝產業有限公司

（Hotpack PackagingIndustries LLC）

加拿大魁北克省蒙特利爾“磨刀匠日本刀具專賣店（l‘mouleur）”

埃及ASN。Egypt食品與飲料公司

“高階運動營養補充劑（Advanced Sports Nutrition）”

阿聯酋“迪拜夏季購物節（Dubai Summer Surprise）”

【RECORDS】

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【PUBLISH/AIRED】

2021年11月

【品牌】中國“天貓購物平臺（Tmall）”

天貓（英文：Tmall，亦稱淘寶商城、天貓商城），原名“淘寶商城”，是一個綜合性購物網站。

2012年1月11日上午，“淘寶商城”正式宣佈更名為“天貓”。

2012年3月29日，“天貓（Tmall）”釋出全新Logo形象。

2012年11月11日，“天貓（Tmall）”借“光棍節”大賺一筆，宣稱13小時賣100億，創世界紀錄。

“天貓（Tmall）”是馬雲淘寶網全新打造的B2C（Business-to-Consumer，商業零售）。其整合數千家品牌商、生產商，為商家和消費者之間提供一站式解決方案。提供100%品質保證的商品，7天無理由退貨的售後服務，以及購物積分返現等優質服務。2014年2月19日，阿里集團宣佈天貓國際正式上線，為國內消費者直供海外原裝進口商品。

文案：

1. 用半價，買一隻鞋（Buy one shoe, for half the price.）。

用一隻腳倖存，用一隻鞋拼搏（Survived with one foot, strive with on shoe.）

2. 天貓與運動品牌合作推出#theOneShoeProject，用半價買一隻鞋（Tmall partnered with sports brands to lauch #theOneShoeProject. Buy one shoe, for half the price.）。

“天貓（Tmall）”的“一隻鞋專案”現在允許一隻腳的殘疾人購買一隻鞋。

在2021年雙十一天貓上，除了像往常一樣的半價促銷外，該平臺還與多個體育品牌合作，發起了一個暖心的慈善專案——# theOneShoeProject。

在中國，只有一隻腳的殘疾人很難買到鞋子，很多人只需要一雙，卻要付全價。這無疑造成了浪費和財政負擔。

“天貓（Tmall）”作為中國一線電商平臺，有能力和資源與眾多運動品牌合作。挖掘後的疼痛點殘疾人如何購買鞋子，“天貓（Tmall）”與品牌合作設計一個鞋，，把傳統的“一雙”拆分成兩半。每個都包含單鞋和推出了一隻鞋的銷售系統平臺，允許獨腿人購買他們所需要的鞋子，無論向左或向右，價格是普通鞋子的一半。

由中國殘疾人聯合會認證和支援的“一隻鞋專案”啟動後，立即得到了主流媒體的大量報道。

參與其中的銳步、斯凱奇、ECCO等品牌也得到了消費者的高度評價。

“壹鞋計劃”的長期運營潛力對天貓和合作品牌都是顯而易見的。

“天貓（Tmall）”的目標是在未來引入更多品牌，為殘疾人提供更便捷的選擇。

【品牌】巴西時尚電商品牌“阿瑪羅（Amaro）”

“阿瑪羅（Amaro）”於2012年由多米尼克··奧利弗（Dominique Oliver）和他的合夥人在聖保羅市（Sao Paulo）創立。

“阿瑪羅（Amaro）”是一個時尚電商品牌，以富有競爭力的價格打造前衛時尚潮流。

它宣稱，其使命是激勵人們用符合他們價值觀的產品更好地生活。

“阿瑪羅（Amaro）”依託平臺及其線下體驗店這種銷售模式，正在逐步改變巴西女性購物的方式。對於最初設計的女士服裝、配飾和鞋類，“阿瑪羅（Amaro）”既已整合了從產品設計到國內交付的各種技術。

“阿瑪羅（Amaro）”在其平臺內，大力投資資料智慧，以便更好地瞭解消費者的購物歷程，從而為消費者打造卓越的全渠道體驗。

目前，“阿瑪羅（Amaro）”已經在聖保羅、里約熱內盧和庫裡提巴開設了 15 家線下體驗店。購物者可以步入任一家體驗店，來親身探索該品牌的新推產品，而且在不久的將來，“阿瑪羅（Amaro）”還會在其他城市開設更多分店。

“阿瑪羅（Amaro）”每年都會提供 10，000 多種新設計，消費者可以透過線下體驗店、品牌網站或移動應用等渠道購買新品，且始終可以尊享足不出戶送貨上門或到店提貨的便利服務。

此外，“阿瑪羅（Amaro）”是一個價格實惠的品牌，其產品價格比其主要競爭對手西班牙跨國公司ZARA低15%。

文案：

1. 虛擬小結（The Virtual Nodule）

“阿瑪羅”侵入了Instagram的購物標籤工具，發起了“虛擬小結”活動，旨在提高人們對乳腺癌的認識，並增加乳腺癌早期診斷的診所預約數量（Amaro

hacks Instagram’s shoppingtag tool to launch the "Virtual Nodule"an

activation to raiseawareness and the number of clinic appointments forbreast cancer early detection.）

2.“阿瑪羅”侵入了Instagram的購物標籤工具，發起了“虛擬小結”活動，旨在提高人們對乳腺癌的認識，並增加乳腺癌早期診斷的診所預約數量（Amaro

hacks Instagram’s shoppingtag tool to launch the "Virtual Nodule"an

activation to raiseawareness and the number of clinic appointments forbreast cancer early detection.）

（1）不要等到有腫塊的時候，才開始注意照顧自己（don't wait for a lump

call yourattention to take care of yourself.）。

即使沒有症狀，也要及時進行常規檢查（Even without symptoms, keep you routine checkupsup to date.）。

（2）無法觸及的乳房腫塊更容易治療（non-palpable breast lumps are easier to treat.）。

在早期確診的病例中，95%有很大的治癒機會。換句話說，最好是在你接觸它之前，找到它（95% of casesidentified at an early stage have a great

chance of cure.in other words, it's betterto find it before you can touch it.）

（3）不僅僅是自我診斷，還要踐行自我認知（more than self examination.

practice theself-knowledge.）。

如果你注意到面板顏色或質地、乳房形狀或乳頭有變化，請預約醫生（If you notice changes in skin color or texture,in the breast shape or in the

nipples,schedule a doctor's appointment.）。

（4）要了解更多關於早期診斷和檢查的資訊，請點選下面的連結（to know

more about early diagnosis and exams click on the link below.）。

經常諮詢你的醫生，她會知道對你最佳的方案是什麼（And always consult

your doctor she'll know what’s best for you.）。

這個按鈕會把你帶到“阿瑪羅”的登陸頁面，裡面有獨家內容和連結，可以連結到診所、健康中心和實驗室，為那些需要的人安排醫生的預約和檢查（The

button takes you to Amaro’s landingpage with exclusive content and

linksto clinics, health centers and laboratoriesfor scheduling doctor’s

appointmentsand exams, for those who need it.)

巴西時尚電商品牌“阿瑪羅（Amaro）”與VMLY&R合作，在Instagram上釋出了一項名為“虛擬小結（The Virtual Nodule）”的活動。

以創意、資料和技術著稱的“阿瑪羅（Amaro）”首次入侵了Instagram的“Shop Now”工具，向消費者傳授更多關於乳腺癌風險的知識。

消費者會與貼子正常互動，試圖購買帶標籤的產品，但當他們接觸到圓形標籤時，他們會驚訝地看到這樣的資訊：“嗯，這個小腫塊感覺很奇怪。”或“我最好看看這個腫塊。”然後，透過每年進行預防性檢查或乳房X光檢查，消費者就可以獲得有關早期診斷乳腺癌重要性的資訊。

在“購買”按鈕上，使用者會被髮送到由“阿瑪羅（Amaro）”開發的登入頁面，在那裡他們可以獲得更多關於乳腺癌、公共和私人診所的資訊，以便預訂檢查，並與該領域的醫生聯絡。

“阿瑪羅（Amaro）”是第一家將該工具用於交流目的而非購物功能的公司。VMLY&R LATAM的首席創意官拉斐爾·皮坦基（Rafael Pitanguy）說：“我們將一個非常簡單的工具轉化為乳腺癌意識和預防工具，幫助‘阿瑪羅（Amaro）’的消費者找到有關疾病的可靠資訊，並預約診所檢查。”

消費者可以在該品牌的官方主頁上看到警告帖子。

“阿瑪羅（Amaro）”的目標是在女性生命中的這些重要時刻陪伴她們，為她們帶來可靠的資訊，激發她們的自尊和自我關愛。

他們希望這種啟用能激勵女性每年預約醫生或檢查乳房，因為健康和乳腺癌是一個嚴重的問題。

“阿瑪羅（Amaro）”認為，大家必須激發行動，而不僅僅是意識。

【品牌】雷諾集團旗下的“達契亞汽車（Dacia）”

“達契亞汽車（Dacia）”是雷諾集團旗下的汽車品牌。

該公司於 1966 年在羅馬尼亞成立。自 1999 年以來，一直是法國雷諾集團的子公司。按銷量計，它是雷諾集團的第二品牌。

“達契亞汽車（Dacia）”在汽車市場上的定位是提供價格合理的車型的製造商。

“達契亞汽車（Dacia）”在 2021 年的目錄中有五款車型：緊湊型掀背車桑德羅（Sandero）、緊湊型三排“洛根（Logan）”、杜斯特SUV（Duster SUV） 、羅迪小型貨車（Lodgy）、斯普林電動城市車（Spring）以及最新推出的慢跑者旅行車（Jogger）。

“達契亞汽車（Dacia）” 由位於羅馬尼亞皮特什蒂（Pitesti） 和摩洛哥丹吉爾（Tangier） 的兩家工廠生產。

該品牌的車型在全球 44 個國家/地區銷售。

自推出以來，“達契亞汽車（Dacia）”最暢銷的三款車型是桑德羅（Sandero）220 萬輛、洛根（Logan）190 萬輛和 杜斯特（Duster）180 萬輛。

從2021年開始，“達契亞汽車（Dacia）”品牌的廣告語一直是“Dacia，tout simplement”。

文案：

毛髮叢中的萬聖節（Halloween Is In The Hair.）

“達契亞汽車（Dacia）”為慶祝萬聖節，在晚上給它的桑德羅Stepway（Sandero Stepway）模型一個特別的待遇。

“達契亞汽車（Dacia）”透過其代理公司heaven，由才華橫溢的3D藝術家為這場活動設計的兩個巨大模型Sandevil和Wolfero。

如果這兩個模型是你在萬聖節所需要的，那麼原版的桑德羅Stepway（Sandero Stepway）仍然是你在其他任何一天所需要的。

【品牌】加拿大阿特拉葡萄酒公司旗下的葡萄酒品牌

“托馬斯·G·布萊特的膽識葡萄酒（The Audacity of Thomas G。 Bright）”

“托馬斯·G·布萊特的膽識葡萄酒（The Audacity of Thomas G。 Bright）”是一款產自加拿大安大略省尼亞加拉半島（Niagara Peninsula / Ontario）夏敦埃酒（Chardonnay，一種類似夏布利酒的無甜味白葡萄酒）。葡萄酒風格為“加拿大霞多麗（Chardonnay）”，酒精含量約為13。5％。

該品牌現隸屬於加拿大阿特拉葡萄酒公司（Arterra Wines Canada）。

“托馬斯·G·布萊特的膽識（The Audacity of Thomas G。 Bright）”也是酒莊的名字。

1874 年，一個名叫托馬斯·G·布萊特（Thomas G。 Bright）的年輕人有了一個大膽的想法：在安大略省的尼亞加拉半島上種植歐洲葡萄。面對無數挑戰，從土壤條件到加拿大獨特的氣候和反對者的大軍，他的公司托馬斯···G·布萊特公司

（TG Bright & Co。） 堅持不懈，最終將數百種葡萄藤進口到加拿大。

他的創新和領導力是安大略尼亞加拉葡萄酒行業發展的基礎。他的公司最終成為了現代加拿大阿特拉葡萄酒公司（Arterra Wines Canada） 的一部分。

文案：

不要被過往瓶子上的幽靈所纏住（Don’t be haunted by the ghost of bottles past.）

沒有什麼比浪費一瓶好酒更可怕的了。

這個萬聖節要小心，不要被瓶子上過去的幽靈所纏住。

【品牌】阿拉伯聯合大公國霍特帕克包裝產業有限公司

（Hotpack PackagingIndustries LLC）

霍特帕克包裝產業有限公司（Hotpack Packaging Industries LLC）於1995年成立於阿聯酋迪拜。它是馬吉德塑膠集團（Majid）的一部分。

霍特帕克公司（Hotpack）在食品包裝產品的製造和供應方面，都是公認的領導者。

今天，該公司在中東、英國的23個地點設有辦事處，並在其他海灣和非洲國家設有網路鏈。

在有限的時間內，公司憑藉其提供優質產品的聲譽、合理的價格結構和卓越的服務，已成為該領域的主要關注點之一。

現在，它在迪拜、沙迦、阿治曼、阿布扎比、艾因、富查伊拉、海馬角、沙烏地阿拉伯、科威特、巴林、阿曼、卡達、印度、摩洛哥、美國和英國設有分支機構。霍特帕克公司（Hotpack）提供3000多種產品的完整一次性食品包裝解決方案。

文案：

釋放你的能量（unleash your energy）

“釋放你的能量（unleash yourenergy）”是一系列的週末海報，激勵粉絲與他們最喜歡的運動一起享受週末。

【品牌】加拿大魁北克省蒙特利爾“磨刀匠日本刀具專賣店（l’mouleur）”

“磨刀匠日本刀具專賣店（l‘mouleur）”位於蒙特利爾勞裡埃大道（Av。 Laurier）的中心地帶，是一家高檔精品刀具店。其誘人的櫥窗自開業以來，就讓路人垂涎三尺。

紀堯姆·迪萊爾（GuillaumeDelisle） 是一位年輕的老闆，憑藉獨特而令人驚歎的產品、卓越的服務，但最重要的是，對日本刀具的感染熱情，已經建立了由知名廚師、美食家和藝術愛好者組成的忠實的客戶群。

文案：

萬聖節快樂（Happy Halloween）

大小不同的l’mouleur刀具形成了鋒利的牙齒。整體黑暗的佈景是萬聖節專屬的恐怖氛圍感。

用鋒利的道具代替萬聖節鬼怪鋒利的牙齒，誰看了不害怕呢？

【品牌】埃及ASN。Egypt食品與飲料公司

“高階運動營養補充劑（Advanced Sports Nutrition）”

埃及ASN。Egypt食品與飲料公司成立於1991年。

從那時起，該公司一直在生產針對健康和運動社群量身定製的功能食品補充劑（functionalfood supplements tailored）。

他們宣稱，他們的的主要和唯一目標是為他們的客戶提供額外的健康益處，幫助他們透過高階營養實現他們的目標。

文案：

無論在哪，都派送（Delivering Everywhere.）

不管你是在沙漠裡，或者在南極，又或者你在外太空，或者是黑夜裡。

“高階運動營養補充劑（Advanced Sports Nutrition）”都可以送達，給你需要的能量。

【品牌】阿聯酋“迪拜夏季購物節（DubaiSummer Surprise）”

迪拜夏季購物節（Dubai Summer Surprise，簡稱“DSS”。又稱“迪拜夏季驚喜節”） 創立於1998年。如今，已成為中東地區規模最大的夏季購物節。

每年的迪拜夏季購物節（DSS）為期一月餘。除了全城參與的購物折扣和各種抽獎活動外，還會安排了煙火表演、各種文藝演出、時裝釋出會等各種活動。

受到為期六週的節日的啟發，決定建立一個視覺代表。

迪拜夏季購物節（DSS）展示了其活動代表——促銷活動。

在這六週內提供的比賽和娛樂活動被用作主要元素，以幫助建立廣告的視覺。

一開始，畫了一個盒子形狀的購物中心的草圖。這個想法是“拆箱”興奮的世界。這個盒子裡有各種各樣的活動，人們可以盡情享受。

在這六個星期裡，他們可以去購物、打保齡球、玩野溪谷、玩飛碟和更多！

一旦草圖完成，就建立一個了3D視覺效果。充分展現出迪拜夏季驚喜的各種活動。

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湖南廣告博物館

】公眾號

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