劉德華需為廣告抄襲承擔責任嗎？

5月21日，奧迪釋出的一則劉德華說小滿的影片在朋友圈刷屏。當晚，擁有300多萬粉絲的抖音博主北大滿哥發影片稱：奧迪當日釋出的一條廣告，涉嫌抄襲他在2021年5月21日一條影片的文案。

影片中，劉德華先生還唸了一首詩：“花未全開月未圓，半山微醉盡餘歡；何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全。”“北大滿哥”表示，這首詩是他在2018年寫的，當中借用了曾國藩先生的一句名言，最早發表於2018年中秋節他自己的朋友圈。

22日上午@奧迪 作出迴應：就該事件中因監管不力、稽核不嚴給劉德華先生、北大滿哥及相關方造成的困擾，我們表示誠摯的歉意。奧迪同時表示，會給公眾一個滿意的答覆。

爭議影片是否構成侵權，誰構成侵權？

在接受北京日報採訪時，知產專業律師、北京市京都律師事務所合夥人常莎表示，“北大滿哥”影片中的文字部分為其獨創，作為獨立作品依法受著作權法保護，未經著作權人許可擅自使用構成侵權。

常莎說，奧迪的廣告文案使用了與“北大滿哥”的影片文案相同或極為近似的文字表述，而且文案內容貫穿廣告始終，是該廣告的主線，已涉嫌侵犯“北大滿哥”的著作權。奧迪系該廣告的著作權人，且對該廣告的製作享有決定權，應對外承擔法律責任。

至於奧迪宣告中指出的提報並執行該影片的系創意代理公司M&C Saatchi，常莎表示，該代理公司系廣告的創作者，其是否對“北大滿哥”承擔侵權責任，要看其與奧迪之間的合同約定。如果該代理公司僅為創作者，最終不享有著作權，則無需承擔侵權責任，但不排除該公司要依照合同約定向奧迪承擔違約責任的可能。如果該公司仍然保留了該廣告文案的著作權，則需要與奧迪共同對“北大滿哥”承擔著作權侵權責任。

常莎同時表示，劉德華先生雖然出演了該奧迪廣告，且由其陳述全部廣告文案，但按行業慣例，廣告文案本身應當不是劉德華先生本人創作的。如果劉德華先生能夠證明其對廣告文案的不知情，則不與奧迪構成共同侵權，無需承擔侵權責任。

公開資料顯示，奧迪宣告提及的M&C Saatchi上思廣告是全球最大的獨立廣告代理公司之一，集團在倫敦交易證券所上市。由廣告傳奇人物薩奇兄弟建立。目前上思廣告在全球主要市場有29間分支機構，僱用3000多人。上思中國的辦公室位於上海和香港，由創意人和品牌管理人員聯手運營。