如何燃起年輕群體的健身熱情Keep以內容取勝

前段時間，在北京冬奧會斬獲佳績的谷愛凌、蘇翊鳴火爆全網，相關話題霸滿了微博熱搜。本屆冬奧會不僅把這兩位中國奧運小將推向人氣頂峰，也將國內的運動氛圍迅速點燃，公園裡隨處可見大爺、大嬸們晨練的身影，身體力行響應全民健身、強身健國的號召。

但對於年輕一輩，特別是健身小白們，在多元化碎片資訊的誘惑與昂貴的時間成本下，如何能夠順利踏上可持續的健身道路，仍是一道亟需解決的難題。

在愈發多元與開放的現代世界，枯燥的健身在年輕人多姿多彩的生活中顯得過於乏味與單調，健身行業需要注入新鮮的活力以吸引年輕的運動群體。

Keep堅持內容精品化 “跟著練就對了”

以內容起家的Keep，對內容的敏感與嚴苛毋庸置疑。想要做好使用者喜愛的內容，必然要在專業性的基礎上，追求開放性與多樣性，基於此價值觀的內容輸出準則，Keep從創立之初就自行策劃PGC內容輸出模式，不斷髮展成至今坐擁超1000位運動達人的成熟的PUGC內容生產模式。

在課程模式的設計中，Keep替使用者過濾了運動學科中冗餘的部分，在保證內容專業性與權威性的前提下，專注於課程影片的編導與拍攝，把健身技術要領都設計進課程編排中，降低了健身小白的入門門檻，優化了使用者的運動體驗。

至今為止，Keep已累計輸出超2300套精品課程，覆蓋了幾乎所有的運動學科，包括最近火熱的冰面運動，滿足不同使用者的運動需求，在開啟APP後跟著影片動作就可以開始練習，跟著練就對了。

趣味課程設定 助力可持續健身

健身註定是痛苦的，是難以堅持的，特別對於當下快節奏的生活與高度碎片化的資訊衝擊，健身更需要注入一些趣味性元素，Keep深諳其道。

例如跑步課程，Keep從使用者的使用場景出發，在課程編排中設定了涵蓋動感音樂與教練提示的實時陪跑語，為不同個性的使用者升級跑步體驗感。其次，Keep還基於定位技術，融入里程排名系統，在使用者開始跑步後，手機端會顯示附近正在同時跑步的人，並在得到使用者許可後將里程數上傳自排行榜，同跑者之間的競賽帶來隱藏的激勵效能，促使使用者堅持運動。此外，Keep還專門策劃了多次不同主題的馬拉松活動，組建線下同城的同跑活動，為枯燥的跑步融入陪伴感與趣味感。

除跑步之外，Keep對瑜伽、騎行、燃脂舞等多個運動品類的課程都做了趣味化與個性化的設計，讓本來枯燥的運動變得有趣起來，使健身與快樂結合，幫助年輕的運動群體燃起運動的興趣。