雙十一預售開啟，今年促銷套路少了點

10月20日0點，京東打響今年雙十一的第一炮，開啟全品類預售，雙十一之戰正式拉開帷幕。目前，各個電商平臺已陸續公佈了今年雙十一的玩法，相比往年，今年的雙十一玩法更加清晰簡單，各平臺也更加註重使用者體驗。

玩法簡化，優惠更直觀

今年，“喵糖”、“蓋樓”等複雜的拉人、紅包玩法已悄然消失，平臺選擇直接公佈滿減規則、發放紅包優惠券。

淘寶天貓的雙十一將於10月24日晚8點開啟預售，10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣。天貓官方優惠活動每滿300減50，此外還有多種紅包發放、88VIP優惠、秒殺等多種優惠活動。

京東雙十一的預售活動持續到10月31日，10月31日20點開啟付尾款，預售活動會有定金膨脹、尾款立減、前N有禮、尾款支援跨店滿減等福利。京東今年開啟雙檔位促銷活動，分別為每299元減50元促銷（優惠封頂40000元，全品類均可參與）和每1000元減100元促銷（優惠封頂40000元，部分品類可參與），活動期間同一款商品僅可參與其中一檔促銷，還能再疊加全品類券和大促神券。

10月20日零點，快手“116購物節”的“購物金”活動開啟。使用者可以透過任務獲取購物金，並用於滿減活動中抵扣優惠，快手電商今年的主要優惠是“每60減6”。拼多多雙11活動大致與往年相同，將推出百億補貼，活動分會場包括服裝、食品、水果、家電、美容、海淘、母嬰、家居、家紡、運動等。

此外，今年抖音於10月24日開啟雙十一，主要活動包括跨店每滿200減30，單品級優惠、店鋪優惠、達人優惠、其它平臺優惠疊加等。微信影片號推出“超品日—11·11購物狂歡節”活動，活動時間從10月31日20點至11月11日24點。

新功能上線，更重購物體驗

近兩年來，為了持續吸引消費者，平臺也更加註重消費者的購物體驗。今年，不少平臺也都更新了服務內容，上線了多款新功能，討好消費者。

今年，京東在預售期之前新增了種草期。在這一階段內，平臺設定了種草話題挑戰賽、短影片排位賽、圖文種草秀、店播達播排位賽等玩法，並給予了相應的流量扶持與曝光。種草期期間消費者有充足的時間去選購商品、比價。

淘寶還上線了多地址合併下單功能，結算購物車時，可以直接給不同商品新增不同地址，再合併到一個訂單裡下單。據測試，該功能最多可以新增 20 個地址，支援使用者合併下單湊滿減，省去了改地址的麻煩。淘寶的購物車也從120件擴容到了300件。此外，淘寶 App 對購物車的功能進行了最佳化，支援排序和分組，還可以一鍵篩選跨店滿減幅度、預售、消費券等條件。

多家電商平臺宣佈升級價保服務。京東將價保服務擴充套件到所有物品，並且保價一個月。淘寶天貓方面表示，針對此次“雙十一”活動期間的價保服務規則做了升級，從以往付款後15天內價保，改為付款/付尾款後至11月11日活動結束後15天內全程價保，即付款日至11月26日，最長價保時間從15天延長至27天。

蘇寧易購也釋出公告稱，凡是10月24日至11月13日期間，使用者在蘇寧易購選購帶有“30天價保”標識商品，均可享受30天價保服務。值得注意的是，“30天”從使用者收到貨開始算起，這意味著蘇寧易購的價保服務最長可延至12月。

瀟湘晨報記者申瀟軼

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