膠東不少縣市區在地名推廣時都喜歡拆字，如蓬萊文登海陽

隨著時代的發展，如今各地對自己的地名推廣或者說品牌推廣，都越來越重視。

一個好的推廣語，可以給人們留下深刻的印象。本地人看了，會為家鄉而自豪；而外地人看了，則可能成為潛在的旅遊消費者。

地名推廣語的擬定，有很多種思路，可以引用典故，可以使用諧音，也可以進行拆字。此前一段時間，筆者在膠東不少縣市區看到了使用“拆字”手法的宣傳牌，下面就為大家做個簡要介紹。

首先要介紹的地方是蓬萊。作為一個知名的旅遊城市，蓬萊最希望的事情，可能就是不斷有遊客前來。而當地也巧妙地把這種“迎客”的心態與“蓬萊”的名稱聯絡在一起。在一些大的路橋旁邊，常能看到這樣一塊宣傳牌：“蓬萊，

朋

友常

來

。”

嚴格來說，這個推廣語不僅進行了拆字，而且也用了諧音的手法，將“蓬萊”的諧音“朋來”拆作“朋友常來”，既一目瞭然，也朗朗上口，感覺效果挺好。

“蓬萊”與“朋來”這種巧合，可遇而不可求。因此，其他縣市區在拆字的時候，一般是將地名嵌在上下兩個斷句當中，比如文登和海陽。

前幾年，在文登大水泊機場附近的國道上，可以看到這樣一個大牌子：“

文

德天下，

登

峰如畫。”這顯然就是運用了拆字的手法。

在拆字的同時，文登這句推廣語也化用了歷史典故。根據史料記載，“文登”這個地名，就是因為秦始皇東巡時曾在當地召集文人登山（文登現有召文臺景點）而來。“文德天下，登峰如畫”，正可以反映出這種意境。

使用類似手法的還有海陽。沿著204國道走到海陽市徐家店鎮富水河大橋西邊的十字路口時，就可以看到一塊“

海

納百川，丹鳳朝

陽

”的牌子，其首尾相嵌的，就是“海陽”的地名。

不過，與文登不同，海陽這個推廣語與歷史沒有太大關係（按照清代《山東通志》的記載，海陽寓意為黃海之陽），而是更強調當地“包容、上進”的精神面貌。兩者雖然側重點各有不同，但效果也都不錯。

大體而言，上述三家的推廣語，都是近些年才陸續出現的。而在膠東地區，還有一些縣市屬於老牌的“拆字”高手，比如招遠和棲霞。

“

招遠

招遠方客，

溫泉

溫泉中賓。”這兩句對仗工整且意境優美的話，相信不少朋友此前都聽過。在過去很長一段時間，它都被視為宣傳招遠形象的佳作金句。實際上，招遠“招遠方客”這種解釋，並非是近期才出現的。早在金代建縣之時，“招遠”就以“招攜懷遠”之寓意而得名。只不過，在古代，招遠縣所招撫的是流離失所的移民。而如今，招遠市所招攬的，則是四方的賓客和人才了。

棲霞建縣的年代與招遠相同，關於其名字的由來，眾說紛紜。相對比較流行的一個說法是：“日曉輒有丹霞流宕，照耀城頭，霞光萬道。”按此解釋，通俗一點來說，“棲霞”即“霞光棲息之地”（南京的棲霞區、棲霞山、棲霞寺亦是此含義）。

然而，由於棲霞歷史名人丘處機曾說過這一句名言：“走遍天下，唯有小小的棲霞，大亂不亂，大儉不儉。”（注：意指棲霞雖小，但祥和宜居）再加上棲霞以蘋果種植為主，當地先後採用“走遍天下，唯有棲霞”以及“甜美棲霞”等宣傳語，並沒有對“棲霞”地名本身進行大規模的拆字推廣。

在以上例子之外，膠東其他縣市區應該也有使用“拆字”推廣的情況，但筆者暫時還不太瞭解，因此就不一一介紹，待之後有機會遇見再說。當然，也歡迎瞭解情況的朋友進行補充。

（本文作者：耳左月）