進口集體擁抱“中國風”，唯品會資料印證，中國青年已經變了

近些年來，無數歐美大牌奢侈品，都在爭先效仿和運用中國元素，世界颳起了一股“中國風”。

近日，海外媒體《時尚商業網》法國版就釋出了一篇標題為“奢侈品牌展開農曆新年魅力攻勢”的文章。文章指出，繼去年的“雙11”購物節，奢侈品行業即將迎來中國農曆新年，這是提升其銷售額的又一次重要機會。同時，文章還表示，在中國即將在2月1日進入農曆虎年之際，象徵勇氣、智慧和力量的老虎元素正在被各大品牌融入其設計中。

為什麼奢侈品牌要大力宣傳其虎年系列設計？原因其實很簡單，因為強大的中國市場擁有著無限的潛力，任何品牌或者企業放棄這個市場，都將是一種巨大的損失。正如貝恩諮詢公司在其最新的奢侈品報告中指出的那樣，中國目前是歐洲奢侈品的第二大消費市場，佔全球消費的21%至23%，僅次於美國（30%至32%）。到2025年，中國市場的全球份額預計將提升到40%至45%。

可以看到，海外奢侈品為了贏得中國市場，可謂不遺餘力。然而可惜的是，效果已經不大了。為什麼？因為今天越來越多的國內年輕人已經徹底變了。曾經的仰視西方變成了追捧國產，曾經的消費態度上的浮華攀比變成了理性務實。

以前，很多年輕人會追求歐美奢侈品，認為不僅是一個商品，還有一份面子。就像當年很多人把一臺iPhone當做炫耀的資本，覺得用蘋果就自然比國產有面子。然而，現在的年輕人似乎看清了這背後的本質，消費變得既理性又自信。

這可不是說說而已。據《中國消費品牌發展報告》顯示，當代年輕人的電商購物車裡，平均每10件商品中就有8件是國貨，同時，國貨品牌在消費者中的滲透率也逐年遞增。還有來自國內平臺唯品會最近公佈的一組資料更直觀。自1月8日年貨節以來，平臺安踏總訂單量猛增50%以上，特步、回力等國產更是實現了80%的增幅。值得注意的是，這背後主要來源於90後年輕人。彩妝市場也是一樣，從最近唯品會發布的2021年美妝榜單就能看出來，去年唯品會銷量前十的美妝中有六席都是國貨品牌，國產已經佔據大半。

值得一提的是，曾經代表西方潮流的鑽石、寶石也被越來越多的國內年輕人捨棄，反而把過去土氣的黃金捧成了消費的新潮流。唯品會平臺數據顯示，自2021年12月以來，唯品會平臺黃金飾品的訂單數猛增了近80%。而其中，95後單量的增幅達到了105%。而到了今年，僅1月8日早10點至10日早10點這短短的幾天時間裡，黃金首飾就迎來倍數級的增長，僅黃金手鐲就同比爆增了418。68%。

今天的歐美奢侈品為了迎合中國市場已經做出了不少的改變，想盡辦法迎合中國消費者。這是因為，國產在崛起，消費者的觀念在轉變，自信在迴歸。