視點丨微短劇靠什麼贏得觀眾喜歡？

最近一段時間，單集不超過10分鐘的微短劇深受觀眾喜愛。資料顯示，今年僅快手平臺的微短劇日活躍使用者便增長到2。6億；芒果TV單部微短劇播放量超6億。彈幕上那些“不過癮”“沒看夠”的呼聲道出了觀眾的期待，也預示行業正在加速奔赴更美好的未來。

微短劇快速發展並形成規模是市場規律使然。如今，年輕人生活節奏加快，休閒娛樂的時間呈碎片化趨勢。資料表明，使用者在短影片上停留的時間越來越長，長劇集對年輕觀眾的吸引力有所下降。越來越多觀眾開始倍速追劇，也從一個側面反映出人們對節約時間、高效娛樂的新需求。實際上，觀眾拋棄的並不是長劇集，而是厭倦了那些冗長乏味的“注水劇”。體量輕、節奏快、時長短的微短劇就如同影視大餐中擠掉水分、高度濃縮的新品類，憑藉環環相扣、引人入勝的劇情，迎合了年輕觀眾的審美需求。

微短劇是長影片平臺降本增效的重要抓手。在影視行業盈利難的大背景下，影片平臺既要確保內容、投資和營銷支出的整體運營效率，又要為使用者提供有吸引力的內容和卓越的服務。投資小、見效快、風險低的微短劇就像輕騎兵一樣，發揮了“以小博大”的市場效果，成為影視產業發展的新增量。隨著一大批長劇集製作公司、院線電影公司、網路電影公司紛紛佈局微短劇，微短劇集的質量得到極大提升，市場也將從爆發式增長進入精細化運營新階段。

伴隨微短劇走紅的還有另外一種聲音。有人將其比作“電子榨菜”、文化快餐，暗指這類文化產品內容淺薄、缺乏營養，不利於培養、提高觀眾審美品位。事實上，在消費升級的大背景下，“榨菜”“快餐”的品質也在不斷升級，食材選擇、品質口味、營養搭配都越來越講究。一些微短劇之所以能贏得市場認可，恰恰說明其時長雖短但內容不短，製作門檻雖低但質量標準不低。短劇之“短”，貴在短小精悍、豐富靈活、以小見大。在短影片流行的時代，不好看就“劃”走的使用者使用習慣對製作者提出更高要求。劇情“1分鐘10個反轉”的玩法也倒逼製作者在時間把握上更精準，在劇情設定上更緊湊。沒有大製作大場面，就更需要製作團隊精耕細作，用心用情贏得觀眾認同。

微短劇產業發展火熱、前景看漲，其存在的問題同樣不容忽視。市場上有部分劇集為了博取流量打“擦邊球”，劇情虛假浮誇、題材低俗獵奇，引起觀眾反感。平臺應加強內容稽核和安全管控，讓微短劇與網路影視劇執行同一標準、同一尺度，引導推動行業健康長效發展。目前，微信、抖音、快手等平臺都已針對微短劇創作傳播問題，制定了相關平臺規則，強化價值導向、規範傳播秩序、打擊不良內容和賬號。良性、有序、健康的發展環境將有助於行業駛入快車道、跑出加速度。

雖然微短劇發展勢頭強勁，但至今還沒有一部真正意義上的爆款誕生。不過，在觀眾、行業和資本的共同推動下，微短劇有望進一步提質升級，走精品化路線。站在整個文化市場的角度來看，微短劇的敘事方式也會為傳統影視帶來一些有益啟發。劇集無論長短，都是人們的精神食糧，都是文化生活中不可或缺的一部分。二者如能取長補短、互相促進，定將更好推動文化市場繁榮發展。

（來源：經濟日報）