艾媒諮詢|2021年5-6月中國化妝品行業執行資料監測雙月報

資料顯示，2021年1-5月，中國化妝品及洗護用品進口金額為649。8億元，出口金額為107。2億元；2021年618購物節的交易額再創新高，其中的美妝類目全網交易總額為5784。8億元，同比增長26。5%。隨著數字技術等高科技快速發展，人工智慧、AR、大資料等技術開始逐步被應用到化妝品行業中，化妝品行業開始進入智慧時代，應將化妝品和科技更好地結合與創新，從消費者需求出發，為使用者帶來個性化、智慧化的服務。（《艾媒諮詢|2021年5-6月中國化妝品行業執行資料監測雙月報》完整高畫質PDF版共41頁，可點選文章底部報告下載按鈕進行報告下載）

以下為報告節選內容：

2021年5-6月中國化妝品行業投資情況分析

資料顯示，2021年1-6月，中國化妝品行業發生投資事件月均9項，平均單筆投資額約2。745億元。2021年4月化妝品行業的投資數量和投資金額達到高峰之後，二者在5月與6月均有一定幅度的回落，在監管措施的逐步出臺完善，對化妝品行業的投資熱度稍有降低。

2021年5-6月中國化妝品及洗護用品進出口金額分析

資料顯示，2021年1-5月，中國化妝品及洗護用品進口金額為649。8億元，出口金額為107。2億元。2021年1-5月的出口金額已經與2018年相差無幾，接下來的半年時間裡，中國化妝品及洗護用品進口金額有逐步上升的趨勢。

2021年5-6月中國化妝品零售額當期值資料分析

根據國家統計局資料顯示，2021年1-2月的化妝品零售額的累計值為558。2億元，5-6月兩個月的化妝品零售額的總和為697。9億元，可以看出各大電商平臺的進一步競爭，也同時作用於化妝品本身的發展。618購物節的影響使得六月份化妝品零售額379。3億元，為2021年上半年最高，相比於去年同期，5月份同比增長14。6%，6月份同比增長13。5%，迴歸到一個相對正常的穩定增長水平上。

2021年5-6月化妝品線上消費資料分析

今年618購物節的交易額再創新高，從其中的美妝類目來看，全網銷售依然火爆。今年大促期間，全網交易總額為5784。8億元，同比增長26。5%。其中，美妝個護以全網512億元的總成交額位列各品類榜第四名，相比去年增長了17。8%。另外，美容護膚，彩妝香水全網銷售額分別為379億元和132億元。

2021年5-6月阿里平臺化妝品消費資料分析

資料顯示，2021年5月阿里平臺化妝品線上GMV合計162。82億元，同比下降21。16%，銷售額TOP20 店鋪以國際品牌為主導，銷售額排名前三的是歐萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛。彩妝品牌中5月銷售額排名前三的品牌為花西子、完美日記、聖羅蘭。在618 表現上，從6/1-6/3 尾款期情況看，國貨功效性護膚品牌玉澤旗艦店GMV 破2 億、薇諾娜旗艦店GMV 接近2 億；珀萊雅旗艦店GMV 破億。

2021年6月抖音平臺化妝品消費資料分析

抖音直播美妝護理行業增長迅猛，大批的美妝護理品牌在抖音銷量持續走高，作為抖音直播的重要品類，美妝護理行業的發展牽動著整個抖音直播電商的發展，在統計週期內，抖音美妝護膚品類累計銷售額42。7億元，關聯直播場次75。9萬場，其中6月6日、13日和18日的抖音直播帶貨GMV與場均GMV較高。

中國化妝品行業典型案例：上海家化（一）

上海家化，全稱上海家化聯合股份有限公司，前身為香港廣生行，於1898年成立，2001年在上海證券交易所上市。上海家化上海家化專注於美妝、個護家清、母嬰三大領域，擁有“佰草集”、“六神”、“美加淨”、“高夫”、“啟初”等諸多著名品牌。公司在化妝品行業中率先透過質量管理體系國際標準ISO9001的認證， 並於2012年順利透過GMP認證。

中國化妝品行業典型案例：上海家化（二）

2021年第一季度，上海家化的銷售額增長，實現營業收入21。15億元，同比增長27%；淨利潤1。69億元，同比增長41。9%。旗下美容護膚產品銷量為2251。21萬支，同比增長703。48萬支，同比增長31。25%；營收5。48億元，同比增長39。24%。資料顯示，個護家清是上海家化收入的主要品類，2021年1-3月，個護家清品類收入佔整體收入的47%，，營業收入達99128。9萬元。

中國化妝品行業典型案例：片仔癀（一）

片仔癀（漳州片仔癀藥業股份有限公司）是一家中醫藥研發生產商，成立於1999年，前身為原漳州製藥廠，其主營業務分為醫藥製造業、醫藥流通業及日用品化妝品三大板塊。片仔癀的化妝品業務主要由控股子公司福建片仔癀化妝品有限公司（成立於2002年5月）開展。2003年6月，片仔癀在上交所掛牌上市。

中國化妝品行業典型案例：毛戈平（一）

毛戈平MGP是一家從事化妝品銷售的電子商務公司，於2000年創立，公司主要業務為MGPIN與至愛終生兩大品牌系列產品的研發、 生產、銷售及藝術學校培訓。“MGPIN”為毛戈平公司核心品牌，主要面向都市女性，以中高階百貨專櫃直營模式為主；“至愛終生”品牌面向二、三線城市女性消費者，以經銷模式為主；毛戈平在北京、上海等七個城市均設有培訓機構，為學員提供化妝技能培訓服務。

中國化妝品行業典型案例：毛戈平（二）

毛戈平於今年3月3日上市光感滋潤粉底膏雙色遮瑕彩妝套裝，5月25日上市毛戈平雙色遮瑕膏 ，7月15日上市光影塑顏高光修容粉餅。在6月1日-6月18日的“618”活動期間， 毛戈平成交額同比增長263%，其中毛戈平品牌粉底液產品表現亮眼，在18天內累計成交額同比增長125%。

中國化妝品行業典型案例：酵色Joocyee（一）

2020年，酵色Joocyee品牌成立，它是橘朵旗下的一個新興彩妝品牌。不同於橘朵的消費物件，Joocyee酵色覆蓋的是更高的價格，面向的是追求質感和潮酷風格的年輕人群。酵色目前已推出絲綢系列、貝殼系列、琥珀系列和Y2K系列等美妝產品。

化妝品行業的規範性和安全性更強

2021年以來，基本上每個月化妝品行業都會發布的監管檔案和制定的監管制度，並且逐步涵蓋了化妝品行業的各個環節和各個方面，也使得監管體系更加完善。越來越多新政在確定和釋出之前會向社會公眾徵求意見，但對於行業內的害群之馬，這些新政將極大壓縮他們的生存空間，並增加了行業違規違法的成本。反之，堅持合法合規發展的化妝品企業，將會享受到國家完善的法規、政策帶來的紅利。

化妝品行業與智慧科技的結合日趨緊密

隨著數字技術等高科技快速發展，人工智慧、AR、大資料等技術開始逐步被應用到化妝品行業中，化妝品行業開始進入智慧時代。隨著一系列美妝“黑科技”的誕生，行業內掀起了一股“科技潮”。要將化妝品和科技更好地結合與創新，並非單純地將技術移植到美妝行業，而是從消費者需求出發，將合適的技術運用在恰當的位置上，從而為使用者帶來個性化、智慧化的服務。美圖公司作為化妝品行業“黑科技”的領先者，在今年開始為多個國際化妝品品牌提供技術支援。

化妝品品牌融合國風元素，重塑“大健康國妝”

除了產品本身，文化軟實力對於國產化妝品品牌的打造同樣重要。在國潮文化崛起的大背景下，國貨品牌開始推出各種融合了國風元素的美妝產品，一方面將對產品的外包裝進行國風設計，另一方面把中華草本文化與現代護膚科技進行交融創新。例如片仔癀在今年5月的上海美博會推出新品，將傳統方圓相襯、禪意竹林的點綴、傳統建築文化、品牌經典草本文化與現代護膚技術進行融合。在核心科技和中華民族文化自信力的共同驅動下，帶有國風元素的國貨化妝品品牌的市場地位在不斷提升。

本文部分資料及圖片內容節選自艾媒研究院釋出的《2021年5-6月中國化妝品行業執行資料監測雙月報》