月餅刺客消失，唯品會上平價大牌月餅受歡迎，年輕人消費變了

近幾年的消費江湖，神出鬼沒的“刺客”頻現。雪糕、話梅、茶葉、理髮、紋眉……這些尋常得不能再尋常的消費品，稍不留神就會給與人們錢包“致命一擊”。而且人們還發現每到節日，一些“節日限定刺客”的出手還更為“狠厲”。

最近中秋節腳步臨近，“應景”的月餅就是很好的例子。每逢這一傳統佳節，人們都會選擇給自己的親朋好友送份月餅，以表祝福。然而這幾年，不少月餅卻被炒成了天價，

淪為

月餅“刺客”。

曾經在網上就有一篇名叫《吃一口600塊運費的月餅，我破大防了》的文章，廣為流傳。據稱一個小夥子在網上準備下單一盒499。99元的月餅，沒想到結賬的時候價格卻顯示為1099。99元。小夥最後才發現原來多出的600是運費。

可以說這樣的月餅價格本就不便宜，為了躲避監管還打出么蛾子在運費上再賺一次錢，這才是名副其實的刺客，要是小夥不注意，錢包就被“刺”了。

除了這樣的極端案例，節前走在超市裡價格不菲的月餅也十分常見，只要包裝精美一些，就能要價好幾百，還有一些聯名款可能會更貴。

不過面對月餅易成消費刺客，眼下已經有好訊息傳來了，比如廣東在最近就開展了天價月餅整治活動。還有今年6月國家發改委等四部門還曾聯合釋出《關於遏制“天價”月餅、促進行業健康發展的公告》，對月餅定價實行了重點監管。

作為消費主力的年輕人，

也開始對月餅刺客們不買單了。“500塊以上的月餅就已經是天價月餅了”，家住成都的95後白領麗麗表示：“月餅的價格還是應該更貼近老百姓的日常消費。”

有統計資料也顯示，消費者購買月餅最看重的，除了口味，

還有

價效比

。

這樣的消費風氣也具體體現在消費資料上。特賣電商唯品會的資料顯示，中秋節前一週，月餅在平臺上出現銷量高峰，總體銷量同比猛增4倍。禮盒裝的月餅銷量漲幅最為突出，成為了平臺消費者中秋節選購

禮物的首選，

華美、稻香村、潤之禧等品牌推出的平價月餅禮盒最受使用者歡迎。

現在開啟唯品會看一看，也會發現這一平臺上各式各樣的月餅價格都很實惠。而且在該平臺上的月餅榜上，近期銷量為高的一款月餅僅售159元。大量年輕人使用者都給出了價效比高、物美價廉的評價。

月餅消費迴歸理性，這是一件好事。表明了消費者

看清了刺客消費本質，開始更多的務實消

費。在這樣的消費氛圍下，必將推動月餅乃至更多食品行業的高質量發展。