鬱菲：當冰上運動有了廣泛的群眾基礎，才能篩選出“未來之星”

新京報貝殼財經訊（記者於夢兒）1月10日，新京報貝殼財經會客廳舉辦第二期旅遊沙龍，以“冬奧後首個冰雪季，‘冷資源’如何持續‘熱’”為主題，邀請了中國旅遊研究院《中國冰雪旅遊發展報告》主編韓元軍、北京南山滑雪滑水度假村有限公司董事長盧自然、北京萬域芳菲文化發展有限公司CEO鬱菲、雪樂山CEO呂忠棟、瑞士瓦萊州旅遊局中國區代表翟蕊等多位從業者及行業專家，圍繞如何充分釋放冬奧會遺產的核心影響力、北京冰雪市場怎樣把握後奧運經濟機遇等問題，共同探討北京冰雪旅遊的新變化、新趨勢。

北京萬域芳菲文化發展有限公司CEO鬱菲。圖/新京報貝殼財經記者 祁明遠 攝

自去年12月初至今，冰雪運動的市場環境有了很大變化。據鬱菲介紹，隨著政策最佳化調整，其所在的北京萬域芳菲文化發展有限公司（以下簡稱“萬域芳菲”）在第一時間做好了應對市場變化的方案。目前，萬域芳菲除持續拓展冰場、教練外，還準備增加新媒體矩陣，如直播、線上商城等。據悉，線上商城將開發與滑冰有關的周邊衍生商品，如冰服、冰刀、冰鞋、配飾等。鬱菲指出，“目前市面上大部分的冰服都是來自義大利的品牌，我們希望透過自研，實現國產化的替代，以此降低學員成本。”她表示，當滑冰運動擁有了相對完善的配套設施後，才能更好地發展。

此外，鬱菲還提到，未來萬域芳菲將推出國際交流活動，組織學員到俄羅斯、加拿大等“冰雪國家”培訓，向更完善、更專業的培訓體系靠攏。

據介紹，在北京冬奧會舉辦前後，萬域芳菲的學員呈直線趨勢增長，學員的水平及年齡也逐漸組成“金字塔”形狀。“金字塔第一層是初次體驗冰上運動的‘小白學員’，年齡在6歲以下，訴求是學會滑冰，因此人數較多；中層的“腰部”學員集中在6歲至10歲兒童，目標是參賽、得獎，對升學起到幫助；“塔尖”的學員在12歲左右，水平大多可以參加國家級賽事，甚至有機會進入北京市隊或者國家青年隊，學習目的是為大賽做儲備。

鬱菲認為，2022年北京冬奧會有許多成功之處，越來越多的小學員走上冰場。與此同時，行業也面臨一些困境，如成本高、專業場地少、教練員稀缺等。“這很容易導致學員只進行‘體驗式’學習，並停留在金字塔底層。”她還指出，5歲至7歲是兒童衝刺冰上運動難度的黃金期，如要培育後備力量，應從娃娃抓起。“當這些人有競技能力到國際賽場上爭金奪銀時，具有專業性的冰雪運動才能更快走入大眾視野，目前在青少年培育這方面，還存在沒有市場化的問題。”

在鬱菲看來，後冬奧時代，冰上運動應開展更多的專業賽事、花樣滑冰表演以及推廣宣傳，當冰上運動有了更廣泛的群眾基礎，才能層層篩選出更多的“未來之星”，輸送到奧運會的賽場上。

編輯 李錚