喜茶與《原神》推出聯名活動 上新綾人、綾華定製飲品

本文轉自：新華日報

9月6日，喜茶與《原神》合作推出聯名限定飲品。雙方以遊戲角色“神裡綾人、神裡綾華”為靈感，結合《原神》遊戲角色的特徵，上線了“綾人·水影龍眼椰”、“綾華·寒霜龍眼椰”兩款聯名產品。產品以當季新鮮龍眼、椰子水、生椰乳為原料，加入創新的小料“緋櫻波波”。同時喜茶還推出聯名包材、瓶裝果汁茶主題包裝等。喜茶透過這種覆蓋現製茶飲和瓶裝產品、包材和周邊，貫穿全品類體驗的聯名合作方式，為消費者帶來全方位的靈感體驗。

喜茶聯名《原神》，上線綾人、綾華定製飲品

在《原神》遊戲中，綾華平日鑽研茶藝，綾人則有從袖中拿出奶茶的待機動作。正是因為這兩個角色和茶飲的聯絡，自角色推出以來，不少消費者表達出希望喜茶和《原神》人物IP聯動的期待。

在聯名產品方面，喜茶結合《原神》遊戲的角色特徵，推出了“綾人·水影龍眼椰”、“綾華·寒霜龍眼椰”兩款產品。這兩款產品分別以綾人、綾華為靈感，結合兩位角色的元素屬性“水”與“冰”，以當季新鮮龍眼、椰子水、生椰乳為原料，加入手工製作的粉色包心馬蹄小料“緋櫻波波”。

在產品原料層面，喜茶優選核心產區當季新鮮龍眼，嚴格控制龍眼風味，要求糖度不低於18，並使用冷鏈運輸到店。使用的椰子水原料則是採用巴氏殺菌工藝，更好鎖住椰子水原有風味。生椰乳原料採用冷壓生榨技術，保留椰子的鮮和甜，不新增任何人工色素與香精。

為了更好地展現《原神》靈感元素並實現口感突破，喜茶在已有原料的基礎上創新推出“緋櫻波波”。這款全新的小料的靈感源自《原神》中游戲人物升級所需的突破材料“緋櫻繡球”，它使用新鮮馬蹄、經過8道工序製作完成，調成遊戲中的緋櫻粉色，具有脆糯清甜的風味特點。加入“緋櫻波波”後，也讓整杯飲品更契合《原神》的風格。

聯名活動覆蓋全品類，帶來全方位深入體驗

不僅是現制飲品，喜茶還與《原神》推出了聯名的瓶裝果汁茶產品。喜茶對西柚綠妍和桃桃金鳳兩款果汁茶產品進行了包裝迭代，分別對應綾人、綾華兩位角色，為這兩款果汁茶定製了主題視覺包裝。定製款的喜茶瓶裝果汁茶給消費者帶來了更加豐富的選擇。

喜茶還將自身的設計理念和這兩位角色元素進行融合，推出了包括聯名杯套、紙袋和杯貼等包材，以及聯名徽章、立牌等周邊。透過和《原神》完美契合的設計風格，為消費者帶來沉浸式的聯名靈感體驗。

可以發現，喜茶與《原神》聯名是以產品為基礎，提供“真品質、不昂貴”的產品，並透過聯名活動充分體現品牌的精神內涵。這也與喜茶一直堅持的聯名原則相一致：選擇在品牌精神層面上契合、同樣追求酷與靈感的品牌或IP進行合作，並不斷創新聯名的創意玩法，基於聯名物件的特徵推出特定的產品、門店空間、品牌設計等。

此次喜茶與《原神》的聯名覆蓋了現製茶飲和瓶裝產品、包材和周邊，貫穿全品類體驗的聯名合作方式，在開學季為消費者帶來了全方位的靈感體驗，同時也持續探索著新茶飲品牌跨界合作與品牌塑造的新方式。