電競，新鮮的職業，難啃的職業劇

在《親愛的，熱愛的》裡，電競界的傳奇人物韓商言在老一輩眼裡，是不務正業只會玩遊戲的“另類”，哪怕他的理想是拿下世界冠軍；在《陪你到世界之巔》裡，電競界的愛豆“季帥”迷倒了無數迷妹，在女主親爸後媽的眼裡，依然是隻會玩遊戲的社會閒散青年，一度生怕兒子也誤入歧途。

每一部有影響力的電競題材都在不遺餘力地科普“電競”的榮耀，並將對電競的熱愛上升到為國爭光的高度，但事實上，“電競”依然有著強大的壁壘，圈裡狂熱圈外冷漠，電競題材也是如此。

尚處於起步階段的電競題材有著怎樣的商業價值？為何網際網路平臺爭相佈局？

“甜寵”成臺網爆款標配

影片網站偏愛“職業化”

國內對電競劇的開發從2016年的《微微一笑很傾城》和《電競紀元》開始，前者改編自同名小說，強大的主創陣容和作品的甜寵屬性備受主流市場偏愛，成為電競甜寵劇的首例成功樣本；後者為原創校園青春劇，更側重於電競成長，但低幼的故事設定和懸浮的劇情，並沒能體現電競的魅力，算是一次小體量但不成功的試水。

2017年的《夢想X計劃》可以說是《電競紀元》的2。0版本，故事設定不再是“未來”，以真實的遊戲Dota2展開，但世界觀的落地並沒有增加故事的真實感，在故事的呈現上該劇依然沒有吸引力。

2019年，電競題材再次迎來一波小高潮，《陪你到世界之巔》《親愛的，熱愛的》《全職高手》等3部重磅電競IP改編劇集中在暑期播出，反響不錯。

《陪你到世界之巔》由芒果系“天天兄弟”之一的王一博主演，作品播放量已經突破21億，在同等體量的自制劇裡價效比很高。這部作品改編自小說《電競戀人》，男女主的職業線均與“電競”相關，“電競”與情感內容佔比均等。

《親愛的，熱愛的》改編自墨寶非寶的電競小說《蜜汁燉魷魚》，在電視劇裡將“電競”生硬改為“網路安全大賽”，但這部作品依然圍繞了電競生態和狀態展開，這部劇與“微微一笑”一樣是甜寵路線，一樣的重磅資源配置，一樣由兩大一線衛視聯播，影響力也同樣達到爆款級別，情感比例也同樣高於“電競”內容。

《全職高手》改編自同名小說，原著便是十分硬核的電競文，改編之後同樣比較純粹，幾乎沒有感情戲的設定，男性向風格明顯，是國內首部電競職業劇。這部作品有著強大的IP基礎，曾被改編成漫畫、動漫等不同型別的內容，主演也頗具流量號召力，市場反饋不錯也達到圈層爆款的級別。

綜合這幾部作品的內容、陣容和市場表現不難看出，當下的電競劇已經探索出兩條路徑：一是以情感向為主，主打女性，男女主人公的職業為電競。電競作為以往電視劇裡鮮少出現的職業背景，有助於增加男主人設的新鮮感。在過往的甜寵劇裡，“總裁”或“富二代”已經成為霸總或高冷男主的背景標配，而在電競甜寵劇裡，或高冷或男神的男主們更偏向於技術流，要麼是遊戲設計天才，要麼為電競競技大神。

二是純粹的電競職場劇，升級打怪式劇情，對男性觀眾更有吸引力，遊戲篇幅的高佔比，也讓劇情更依賴遊戲裡的虛擬世界觀，高度垂直的屬性讓這類劇更適合網路播出。

不管是哪種定位，當下的電競技都選擇了“流量明星+人氣IP”的模式來開啟流量局面，這樣的模式在另一小眾題材盜墓劇的開發裡，曾成功助推題材出圈，如今盜墓劇如今已經轉至“重製作而輕演員”的車道，成為影片網站的優勢題材之一。但電競題材想要在這一模式下將題材培育成熟，一是取決於影片網站的投入力度，二是取決於IP小說的儲備。

小眾而轉化率低

IP小說無法撐起規模化開發潮

豐富的網文儲備，一度成為國內影視劇市場IP興起的重要支撐，電競文儘管無法與玄幻、修真、穿越、霸總、耽美等大熱類別相媲美，卻也有著相對穩定的市場接受度，是不少網路大神愛用的元素。

在早期，電競文還被稱之為“網遊文”，受到不少作者的偏愛。

在女頻方面，比如顧漫的《微微一笑很傾城》，還有耽美作家非天夜翔的《漂洋過海中國船》等，均以網遊作為重要元素來推進情感。甜寵劇領域的知名作家墨寶非寶，她的網遊三部曲《神之左手》《密室困游魚》《蜜汁燉魷魚》有廣泛知名度，在以情感向為主的劇情裡，網遊的競技感平衡了故事的感性程度，而男主小眾的職業屬性也增加了人物的神秘感。

在男頻領域，比如被稱為“網遊文”大師的蝴蝶藍，電競代表作有《獨闖天涯》《網遊之近戰法師》《全職高手》《網遊之江湖任務行》等，他的作品有著鮮明的風格，在男性受眾里人氣頗高。以及同樣在網遊領域有著高人氣的失落葉，代表作有《網遊之盜版神話》《網遊之縱橫天下》《網遊之天下無雙》《斬龍》等，擁泵者眾。

在IP改編影視劇方面，女頻小說一直以來都比男頻小說更有開發價值，因為情感向的小說比較符合主流市場的觀劇需求，在影視化開發方面已經有了成熟的方法論，電競題材的女頻小說同樣如此。

而男頻電競小說盡管也有垂直的受眾領域，但這類小說裡的遊戲世界觀幾乎都由作者虛構，世界觀架構甚至比玄幻小說的世界觀架構更宏大、嚴謹、細緻，在影視化之後，需要大量的特效支撐，開發成本很高。再加上重劇情輕情感的故事，導致內容的情感輻射力弱，影視化後很難向大眾滲透。從商業回報來看，改編成影視劇的價效比並不高，人物塑造極為豐滿的《全職高手》是個例外。

總體來看，現階段的電競小說，並不像玄幻、甜寵等題材一樣有著可供大量改編的素材，影視化之後的作品很難規模化批量出現，除非加重原創劇的比重，否則題材很難成為熱門。

受眾錯位

電競的春天還很遠

儘管題材小眾，IP改編難度大，影片網站對電競題材的開發熱情依然很大，因為電競這類題材有著很強的產業鏈開發價值，尤其是在網遊方面風生水起的騰訊，在電競劇和電競綜藝的開發上投入度最高。

除了資源頂配的自制劇《全職高手》和同名動漫，騰訊從2017年開始就佈局了一系列電競綜藝，來配合旗下王牌遊戲《王者榮耀》的熱度，實現不同內容的流量轉化。比如，《王者歷史課》《王者出擊》《終極高手》《榮耀美少女》等。

在《王者榮耀》強大的受眾基礎下，這些電競綜藝依然沒有出圈，歸根到底，受眾的錯位是最主要原因。

在我國，遊戲有著龐大的受眾，針對男性和女性的遊戲均比較多，但使用者喜愛遊戲，追求的是參與感、互動感和體驗感；而面向大眾的綜藝節目是以娛樂化為主，碎片化或者移動化的觀看習慣下，輕鬆感才是觀眾對綜藝節目受眾的訴求。說白了，喜愛看綜藝的觀眾不一定喜歡玩遊戲，而喜歡遊戲的觀眾不一定愛看節目，既愛看節目又愛玩遊戲的觀眾也不一定想在放鬆的娛樂時間裡看對抗性強而娛樂性不足的電競綜藝。

電競綜藝的受眾錯位其實在電競劇裡也存在，所以近幾年電競這項競技運動受到大眾關注，並不意味著電競題材就迎來了春天，電視劇和綜藝一樣，說到底還是娛樂產品，與遊戲的受眾之間壁壘分明。前幾年IP興盛時，不少爆款劇也嘗試開發了相關遊戲，但均以失敗告終，也是同理。