2024年巴黎奧運會和殘奧會吉祥物創意，竟和“藍精靈”帽子同款？

作者 | 孤舟（DoMarketing-營銷智庫 主筆）、來源 | DoMarketing-營銷智庫（ID：Domarketing-001），未經授權、禁止轉載。

隨著2024年巴黎奧運會和殘奧會吉祥物“弗裡熱”的公佈，又讓人們將目光重新聚焦到奧運吉祥物這一特殊商品身上。

從1972年慕尼黑奧運會開始，奧運吉祥物也經歷了半個世紀的發展，其中既有像北京冬奧吉祥物“冰墩墩”這種引發萬人搶購潮的，也有像2012年倫敦奧運吉祥物“文洛克”這種引發爭議的存在。

奧運歷史上，還有哪些有趣的吉祥物呢？

2024年巴黎奧運會和殘奧會吉祥物“弗裡熱”公佈

11月14日，巴黎奧組委公佈了2024年奧運會和殘奧會的吉祥物“弗裡熱（The Phryges）”，巴黎奧運會和殘奧會將使用同一吉祥物形象，但在細節設計上有稍許差別。從15日起，巴黎2024官方特許商品旗艦店將開始售賣吉祥物相關的紀念品。

從外觀看，兩個吉祥物都有著卡通大眼睛，胸口分別戴著2024年巴黎奧運會會徽、五環標識，以及殘奧會會徽、國際殘奧委會的標識，它們的腳也有差別——殘奧會吉祥物的右腳是黑色的“刀鋒”假肢。配色上以紅色為主，輔以藍色和白色，與法國國旗的顏色吻合。

談及“Phryges”的設計靈感來源，法國人表示，來自於帽子。

據瞭解，弗裡吉亞帽最開始在古時小亞細亞地區由弗裡吉亞人所佩戴，到羅馬時代之後成為了釋放奴隸的標誌，並在18世紀末法國大革命開始之後，被作為了自由的象徵。因此，在很多法國藝術文化作品中都能看到弗裡吉亞帽的身影。

比如，在德拉克洛瓦的名畫《自由引導人民》中，高舉三色旗的自由女神頭上戴的也是這種弗裡吉亞帽，象徵1830年的七月革命推翻了復辟的波旁王朝。在我們熟悉的《藍精靈》系列動畫片中的藍精靈們戴的帽子也是弗裡吉亞帽。

因此，巴黎奧組委主席託尼•埃斯坦蓋表示，“我們的吉祥物代表了一種理想，而不是一種動物。我們選擇弗裡吉亞帽，因為它是法蘭西共和國的一個非常強烈的象徵。對於法國人來說，這是一個非常知名的物品，是自由的象徵。殘奧會吉祥物有明顯殘疾這一事實也發出了一個強烈的資訊：促進包容。”。

歷屆奧運會吉祥物形象大盤點

吉祥物（Mascot）一詞，源於法國普羅旺斯語Mascotto，直到19世紀末才被正式以Mascotte的拼寫收入法文詞典，英文Mascot由此衍變而來，意能帶來吉祥、好運的人、動物或東西。

從1972年慕尼黑奧運會開始，歷屆奧運會吉祥物形成之時，主辦國都是精心打造外型生動、內涵深厚的形象，來吸引全世界的目光，宣傳舉辦國的自然景觀和歷史文化精粹，傳播奧運精神。

而早期的奧運吉祥物，基本都來源於動物的形象。

早期的吉祥物：動物派對

1972年德國慕尼黑夏季奧運會吉祥物Waldi，創意來自獵犬。

Waldi是一隻短腿長身的德國獵犬，是夏季奧運會歷史上第一個官方的奧運吉祥物，代表了運動員堅韌、堅持和敏捷的特性。Waldi被生產成為各種形式和尺寸的紀念品：長毛絨、塑膠玩具、海報、鈕釦等等。

1976年蒙特利爾奧運會的吉祥物Amik，創意來自海狸。

Amik這個英文名是加拿大的阿爾貢金族的印地安人語“海狸”的意思。海狸以耐心和勤奮著稱，與加拿大的歷史也密切相關。這隻奧運吉祥物Amik的設計基本沿用了海狸的原始形象，並出現在加拿大的硬幣、郵票上等。阿米克帶有蒙特利爾運動會徽標誌的紅色條紋，代表冠軍獎牌上的絲帶，另外也有代表奧委會顏色的彩色絲帶版本。

早期奧運吉祥物設計中，即使是當時的超級大國蘇聯和美國，採用的也是體現自身特色的動物形象。

1980年莫斯科夏季奧運會吉祥物Misha，一眼看去就是熊的形象。

熊也是俄羅斯這個戰鬥民族的代表，在俄羅斯眾多故事、歌曲和詩歌中都有熊的身影。1980年莫斯科夏季奧運會吉祥物是一隻名叫Misha的俄羅斯熊，由著名的兒童書籍插圖畫家維克多•切茲可夫用了半年時間，從一百多幅漫畫熊中挑選出來的，在1977年12月19日第一次展現在人們的面前。

而隨後的1984年美國洛杉磯夏季奧運會吉祥物Sam，則將美國國鳥白頭鷹和山姆大叔的形象結合在一起。

1984年的洛杉磯奧運會最初打算以太陽或棕櫚樹的圖案為吉祥物，以象徵加利福尼亞陽光明媚的海灘。後來組委會經再三考慮，認為應突出美國全國的特點，於是一隻名叫“山姆”的兀鷹最終被定為吉祥物。這隻名為Sam的老鷹以美國星條旗為背景，以卡通造形的鷹穿著代表美國傳奇人物“山姆大叔”的服裝。

1988年，漢城奧運會的形象是一隻老虎，延續了歷屆奧運會的吉祥物設計思路。而1992年後，奧運會的吉祥物設計則更偏向“人形偶像”，或者是完全虛擬的形體，數量也有變化，偶爾會組團出道。

最早的非動物形象吉祥物：Magique（魔法）

1992年，法國阿爾貝維爾冬奧會吉祥物Magique（魔法），是第一個官方推出的非動物吉祥物形象。Magique是一個立體星星形狀的小魔鬼，象徵著夢想，三配色來自於法國國旗。

最早的人形吉祥物：締造和平的國王和公主

比如，1994年，利勒哈默爾冬奧會的兩個吉祥物Haakon and Kristin（哈康和克里斯汀），其實就來源於挪威13世紀的兩位歷史人物。

1217年至1263年，哈康四世是時任挪威國王，克里斯汀是當時的公主。兩位歷史人物來自動盪年代的挪威兩大家族，伯克貝納家族和巴格勒家族。當時，兩大家族正為為爭奪權力而戰。

儘管哈康•哈康森還是個小孩子，但在巴格勒家族的威脅下，他不得不和自己的支持者一起翻山越嶺逃離利勒哈默爾。伯克貝納家族的克里斯汀公主嫁給了巴格勒家族的首領菲利普斯•西蒙森，至此兩大家族開始和平共處。

最早的科幻吉祥物：幻想生物Izzy

1996年亞特蘭大夏季奧運會吉祥物Izzy，在設計上則邁出了更大的腳步，因為他既不是動物、也不是人、也不是任何物體，確切的說，他是個身上各處戴著五環的“不明物體”。

同時，它也是第一個用電腦製作出的吉祥物，它是奧運吉祥物歷史上第一個幻想出來的生物，最初組委會甚至給它起名叫“What is it”，後來因為實在有些不明所以，最後面向當地兒童徵集名字，才確定叫做叫做“Izzy”。

最早的動物組合吉祥物：長野冬奧貓頭鷹四人組

1998年長野冬奧會，官方推出了四個吉祥物的組合Sukki，Nokki，Lekki，Tsukki，對應翻譯為寸喜、能城、家喜和都木。據悉，他們都是雪地貓頭鷹，分別代表火（Sukki/寸喜）、空氣（Nokki/能城）、土（Lekki/家喜）和水（Tsukki/都木）。

官方表示，選擇四個吉祥物是向四年舉辦一次的冬奧會致敬，它們的名字首字母相加，正好是Snowlets。

隨後的2000年悉尼奧運會，吉祥物設計沿用了動物組合的方案。三隻吉祥物Syd、Olly和Millie是三個澳洲本土動物，分別代表了土地、空氣和水。

悉尼奧組委還表示，Ollie代表了奧林匹克的博大精深（來自於奧林匹克）；Syd表現了澳洲和澳洲人民的精神與活力（來自於悉尼）；Millie是一個資訊領袖，在它的指尖上有資料和資料。

最早的文創吉祥物：費沃斯和雅典娜

和本地自然、歷史文化結合是各國奧運吉祥物設計的主要參考依據，而對以神話故事出名的希臘而言，神話形象吉祥物就成了他們的首選。2004年，雅典奧運會的吉祥物Phevos and Athena（費沃斯和雅典娜），設計靈感便來自對神話和文物的二次創作。

在希臘神話中，費沃斯是光明和音樂之神，通常也被稱為是太陽神，“費沃斯”正是阿波羅的拉丁文名字；雅典娜則是智慧女神和雅典城的守護神。費沃斯和雅典娜一起，象徵著希臘的歷史和現代奧運會的結合。

兩個吉祥物的外觀設計則參考了古代玩具形象——在希臘的一座歷史遺蹟中發現的陶土雕塑玩偶“達伊達拉”，再次體現了古今結合的思路。

而2008年北京奧運會吉祥物福娃組合“貝貝、晶晶、歡歡、迎迎、妮妮”，可以說同樣採用的是文創思路。

福娃們其色彩與靈感來源於奧林匹克五環、中國遼闊的山川大地、中國人送祝福的傳統文化。他們的造型融入了魚、大熊貓、藏羚羊、燕子以及奧林匹克聖火的形象。每個娃娃都有一個琅琅上口的名字：“貝貝”、“晶晶”、“歡歡”、“迎迎”和“妮妮”，在中國，疊音名字是對孩子表達喜愛的一種傳統方式。當把五個娃娃的名字連在一起，你會讀出北京對世界的盛情邀請“北京歡迎你”。

可以說，無論從文化寓意上，還是形象的吸引力上，福娃都超越了雅典奧運會的費沃斯和雅典娜。

最早的非生物吉祥物：都靈冬奧冰雪組合

既然奧運吉祥物的設計思路已經擺脫了動物的設計，那麼，擺脫生物的限制也是遲早的事。2006年，都靈冬奧會Neve and Gliz（內韋和格利茲），就代表了冰和雪，可謂冰墩墩的原始祖先。

在義大利語中“neve”是雪的意思，“gliz”代表“ghiaccio”是冰的意思。所以內韋是個圓圓的雪球，而格利茲很方。

最莫名其妙吉祥物：倫敦奧運會Wenlock（文洛克）

2012年倫敦奧運會吉祥物Wenlock（文洛克），可能是最不受本國人民待見的吉祥物了。

2012年5月19日，2012倫敦奧組委公佈了倫敦夏季奧運會和殘奧會的吉祥物。精靈文洛克成為奧運會的吉祥物，而殘奧會的吉祥物名為曼德維爾。據奧組委解釋，文洛克名字來自於馬齊文洛克的施羅普希爾村。在那裡，曾經舉辦過文洛克奧倫匹克運動會，這項古老的賽事正是創立現代奧運會的靈感來源地之一。

形象上，文洛克則像一個融化的金屬液體人，他頭上的燈創意來自倫敦著名的黑色計程車，額頭的形狀和奧林匹克體育場穹頂形狀一樣，他頭上的三個尖代表領獎臺上的三位獲獎運動員。

可能是因為過於抽象，兩隻大眼卡通形象的吉祥物一經推出，就引來了英國人的口誅筆伐。

英國品牌設計專家稱這兩隻怪異的吉祥物簡直就是一場“災難”，並抨擊倫敦奧組委花費巨資創造出這令人費解的設計。

著名的設計批評家史蒂芬•貝利就諷刺道，“是什麼讓奧運的組織者們想出這樣的點子並與這些設計者人合作？為什麼英國人不能擁有值得驕傲的作品？如果說吉祥物是奧運會為人們所銘記的藝術作品，那麼這兩隻吉祥物就是一個災難性的失敗”。

雖然個人審美有差異，但鋪天蓋地的批評至少說明，很多英國人也沒看懂文洛克到底代表什麼。

與之相比，雖然2020東京奧運會因為“陰間開幕式”表演而引發爭議，但其代表狐狸和石獅子形象的吉祥物還是贏得了不少人的好感。

奧運吉祥物難以超越的口碑高峰——冰墩墩？

在冬奧會賽場上，少不了以冰雪為主題的吉祥物，其中的集大成者就是北京冬奧會吉祥物冰墩墩。

北京冬奧期間，吉祥物“冰墩墩”受到國內外網友的熱捧。一時間，奧運周邊頻出“斷貨”“售罄”等情況，更有消費者在奧運官方特許零售店門前排起百米長龍。

從設計上看，冰墩墩就比都靈冬奧的內韋和格利茲更人性化。自身的“國寶熊貓”的形象不僅讓他擺脫了冰雪的寒冷特質，賦予了他憨萌可愛的外表，滿足了人們對吉祥物“幻想中可愛”的需求。

在北京冬奧會上，冰墩墩的走紅可以說超越了以往所有吉祥物。作為奧運會吉祥物，它沒有矯健好身材，運動時人菜癮大，有些淘氣又時不時犯蠢，這些具體可概括的特點放在一起，組成冰墩墩立體的形象，讓他區別於以往奧運吉祥物。

不過，即使像冰墩墩一樣火，也很難延續到奧運之後，其中一個重要原因就是版權問題。

《奧林匹克憲章》中規定，吉祥物在奧運會籌辦和慶祝期間，奧運會舉辦方有充分使用權，但奧運會結束後，所有會徽、吉祥物和其他標誌、圖案、徽章、海報、物品和檔案的所有權利或與之有關的所有權利均應完全歸國際奧委會所有，僅為國際奧委會在這方面的利益服務。

所以，無論是福娃還是冰墩墩，現在的版權都不是我國的，而是國際奧委會的。

奧運吉祥物營銷如何走出奧運時間的侷限，還是個難題。