音訊+數字藏品，荔枝FM“告白電波”打造聲音元宇宙新玩法

2022年5月4日，UGC音訊社群荔枝FM宣佈推出音訊數字藏品計劃，將在5月20日釋出首款數字藏品，由省廣體驗營銷公司版權運營。本次荔枝App釋出的數字藏品均有唯一對應的數字憑證，不可篡改，不可複製，不可拆分。

01 音訊數藏，探索元宇宙營銷新思路

此次告白電波數字藏品計劃將發行8款藏品，有各國語言版、方言版、古代版、娃娃音版等版本，每款釋出5200份，形成荔枝告白電波。將使用者自己的聲音作為數字藏品，打造獨一無二的聲音數藏，讓使用者樂於嘗試此類新穎的數藏形式。

02 藏品共建，推動平臺社交新玩法

此次告白電波系列數字藏品將以“愛”為主題，為藏品賦予現實意義，提升使用者參與意願。平臺內主播、數字藏品愛好者、使用者均可共同參與數字藏品建立。使用者將自己的愛意的表達上傳平臺，再由平臺打造成數字藏品出售，使用者可購買藏品送給心儀的“ta”，既實現了共創共建共享的內容生態，又賦予了藏品獨一無二的特殊價值。

03 節日賦能，提供專屬紀念勳章突顯新價值

據介紹，在荔枝App搜“520”上傳聲音，就有機會被收錄到荔枝聲音數字藏品作品中，音訊入選即可獲得荔枝平臺超珍惜紀念勳章。為了鼓勵更多人留下自己的表白，每條錄音都可為使用者贏得荔枝告白素材頭像框。

04 技術推動，打造稀缺藏品價值

根據數字藏品的區塊鏈技術，給UGC音訊社群荔枝FM推出的系列音訊生成唯一且永久的數字憑證，從而打造音訊數字藏品的稀缺性。作為中國最大的UGC音訊社群及互動音訊娛樂平臺，荔枝APP與音訊類數字藏品的結合有著很高的契合度，既是創新之舉，也是業界元宇宙和數字藏品浪潮席捲之下的應有之義。

05 使用者挖掘，推動藏品內容資本化

荔枝平臺以Z世代年輕使用者為主，90後、00後用戶群體佔比達9成（資料來源：荔枝官方釋出《2021網際網路音訊收聽報告》）。該主力使用者群體成長於移動網際網路時代，有著強烈的表達創作慾望，願意付費且高度活躍，是高價值的網際網路流量。而元宇宙、數字藏品作為當下年輕人關注的熱門領域，有助於實現資本的擴散和變現。

當前電臺、音訊社群、音訊類社交娛樂平臺推出數字藏品已經成為一種風尚，尋求跨界合作、打造自有IP則是各家企業的主要入場方式。QQ音樂佈局面較廣，不僅上線自己的TME數字藏品平臺，還與中央廣播電視總檯聯合推出國潮數字藏品。此外，河南衛視、優酷、蝦米音樂和十三月新樂府聯合推出了國風IP《新民樂國風夜》，並推出四款國風音訊數字藏品。

與此同時，專業的泛文娛產業數字藏品平臺也將在開發音樂類數字藏品上持續發力，母音符等專注音樂類細分領域的數字藏品頻臺也會持續湧現。

不同於以往佈局方式，荔枝更強調“多人共創”以凸顯社交屬性，滿足Z青年的社交需求。可以預見的是，作為新穎的多人共創音訊數字藏品，荔枝FM告白電波數字藏品的推出將引領潮流。

易觀資深分析師廖旭華表示，2021年中國“耳朵經濟”市場的活躍使用者規模已達到8億人次，其中線上音訊細分市場的月活躍人數穩定在3億人次，且呈現出穩步上漲的態勢。荔枝App首次試水音訊數字藏品，給內容創作者帶來新的變現渠道，滿足了普通使用者收藏高質量音訊的需求，幫助了高質量內容實現價值流動，對我國網際網路音訊領域未來新發展、新勢能、新領域探索很有意義。

在傳統的收藏行業，大多數藏品提供的是視覺價值，音訊數字藏品的出現為收藏結構的變更提供了可能性。從音訊媒體發展以來，音訊的播放總需要藉助外在媒介，而數字藏品有助於音訊的傳播打破種種限制。可以預見音訊數字藏品在未來有較大的交易市場，可以為粉絲創造一個與偶像更親近的平臺，也可以提供新的社交可能。