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美篇之死 | 小眾產品沒有未來
美篇有固定的模版嗎
2018年8月8日, 圖文創作APP美篇獲得由芒果文創基金領投,經緯中國和真格基金跟投的過億元融資
截止2018年8月30日,美篇在阿拉丁小程式社交榜單中排名第四,僅次於微博、步數寶、步步換
但深究一下,美篇真的有未來嗎?
美篇是目前中老年市場的5大玩家之一(參考『點』的力量 | 單點突破才有爆發力),切入點極其精準,解決的核心痛點只有 —— 朋友圈一次只能發9張圖片,而美篇能發100張。
這個突破『點』足夠的痛,所以在自增長、不投廣告的情況下就獲取了2000萬用戶,月活500萬(截止2017年7月),目前已吸引全網超過7700萬用戶(其中小程式4000萬,App啟用使用者3700萬),成為最大的中老年人的內容創作平臺/社群。
再來看看美篇的使用者畫像:
引自美篇CEO湯祺原話:30歲以上使用者大概佔到80%,男女使用者比例各佔一半;城市分佈上,一二線城市使用者佔比為57%;最有特色的是我們的使用者普遍受教育水平較高,大專以上學歷使用者佔比約為40%;職業方面,包括學校、政府機關、事業單位等等。以上的使用者畫像決定了這個群體有較好的文化審美水平,同時樂於也擅於自我表達。
好了,到了吐槽環節,我要吐槽的點是美篇滿足的是使用者的表達需求,而不是使用者的消費需求,美篇上的中老年人所創作的內容可消費性較低,很快就會碰觸到天花板,註定會成為一個沒有未來的小眾產品,月活達到1000萬就基本不會繼續增長。
如果要作比較,美篇就像豆瓣,使用者受教育水平高,創造的內容逼格高,但僅僅是一二線城市的高階玩家在自娛自樂,但真實的中國不是這樣的。
據CNNIC釋出的第42次《中國網際網路絡發展狀況統計報告》顯示:
1、截至2018年6月30日,我國網民規模達8。02億,網際網路普及率為57。7%
2、我國非網民規模為5。88億,其中城鎮地區非網民佔比37。8%,農村地區非網民佔比62。2%
3、我國農村網民佔比為26。3%,規模為2。11億,普及率為36。5%
4、30~49歲中年網民群體佔比由2017年末的36。7%擴大到39。9%,50歲以上由10。4%擴大到10。5%
5、截止2018年6月,初中、高中/中專/技校學歷的網民佔比分別為37。7%和25。1%,受過大專、大學本科及以上教育的網民只佔10%和10。6%
總的來說就是一句話 —— 新的增長點在農村/小鎮、在中老年人,我國的網民受教育水平較低。
所以,什麼才是面向未來的、老百姓喜聞樂見的大眾產品呢?是拼多多、是快手、是今日頭條。而聚焦於中老年人的大眾產品,那就是糖豆廣場舞、閱圖lite,而不是高逼格中老年人“豆瓣”——美篇(注:現在豆瓣混得可慘了~)。
所謂大眾,就是平均的收入水平(3000)、平均的受教育水平(初中以下)、平均的消費能力、平均的審美……。
左閱圖,右美篇
對於一個收入低、受教育水平低,生活只有苟且,沒有所謂遠方的老人家,你覺得他會pick左邊的閱圖lite還是右邊的美篇?
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