美篇釋出《前浪》短片：中老年人不該是被數字社會拋棄的群體

大家認為中老年的生活是怎麼樣的？在家帶娃？為子女奔波勞累？美篇於17日釋出的《前浪》為中老年生活提供了另外一種可能，影片中他們騎行、登山、跳傘、健身、Cosplay，看起來甚至比年輕人還會玩，大爺們穿著皮夾克玩搖滾樂的畫面讓網友記憶猶新。

而我們似乎不難發現，如今的網際網路都開始以年輕人為主，在倡導年輕化，不斷吸引年輕群體，中老年人難道成了被數字社會率先拋棄的群體嗎？不同年齡段的矛盾需求應該如何解決呢？美篇年度廣告片《前浪》影片，特意邀請了國家一級演員何冰為中老年人發聲，以鏗鏘有力的字句，迴應了在這數字社會的大時代下，中老年人應有的態度與抉擇。

重新審視我國中老年群體，擺脫社會固有刻板印象

隨著網際網路的發展，越來越多的人開始接觸並且使用網際網路，但網際網路時代彷彿在加速拋棄中老年人。如今網上一搜中老年人融入網際網路的話題，必然會提到“學習能力差”、“難接受新事物”等針對性描述，在社會印象中，中老年人與網際網路社交是格格不入的，他們只會認為爺爺奶奶輩拿起手機只能接打電話；父母輩開啟微信，只愛轉發養生帖；寧願跑幾公里外買菜，也不願意接受網購。

但相信許多人的長輩，如今在短影片上磨去的時間並不會比自己少上多少，這足以證明或許他們相較年輕人會慢上一步，或許對於新事物的接受能力不如年輕人，但是並不妨礙他們用網路的便捷與世界溝通，一同參與改變的現狀。根據第七次全國人口普查資料顯示，我國60歲及以上人口達2。6億，佔全國總人口的18。7%，且人口規模還在持續增長。我們無法忽略，更不應該忽視這龐大群體對於數字社會的響應與需求。

美篇為了中老年群體有自由交流表達的渠道和平臺，特意花費6年時間成功打造出專屬中老年使用者的內容社群平臺，幫助他們在網際網路中獲得一席之地，滿足情感需求。同時為了解開社會對他們的誤解，呼籲大眾更多關心中老年群體，特此推出《前浪》短片為中老年群體發聲，替他們正名。

美篇聚焦中老年使用者群體，構建內容社群獲取話語權

隨著微博、微信、抖音等新媒體的普及，幾乎活躍在每一個群體中，每個平臺都有屬於每個群體的圈子，現在知名的內容社群，如微博、微信、抖音都是被年輕人掌握話語權。作為數量極大的中老年群體，卻始終在網際網路中缺乏發聲渠道，話語權丟失。

美篇深知要想讓中老年使用者在網際網路中重拾話語權，就需要打造一個聚集了中老年群體的圈子，圈子的人有共同的興趣、愛好和價值觀。基於這種洞察，在全社會都在喊著“得年輕人得天下”的時候，美篇卻專注於中老年賽道，透過打造中老年使用者的內容社群平臺，吸引眾多銀髮族的入駐。為了構建出專屬於中老年的內容社群，美篇也是下了很多功夫，比如注重其精神和情感需求，不斷最佳化基礎的功能，降低使用門檻，透過最佳化“話題”、“說說”、“工具”、“筆友書信”功能，大幅降低了創作門檻，讓美篇使用者群體得以壯大的同時，也激活了社群氛圍和創作熱情。

此次，美篇釋出《前浪》更像是由多年來傾聽數以億計中老年聲音凝結而成，踐行著社會責任，呼籲正視每一個群體，就像何冰在《前浪》中所講，“同一條河流，一浪推一浪，才有這不息的奔湧。”