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酒已開“封” | 低度酒重要消費場景:社交聚會
為什麼社交很重要
資料顯示,中國低度酒銷售市場規模整體保持高速增長態勢。廣義上講,低度酒是指酒精度數在20度以下的酒類產品。“適合女生的小酒”“沒有度數的酒”“沒有酒味的酒”“果味的酒精飲料”“晚安酒”,這些都是長期被貼在低度酒上的標籤。
傳統的飲酒愛好者在社交聚會期間通常飲用酒精含量高的白酒、啤酒、紅酒,甚至洋酒,而新一代的年輕消費者對在社交場合要喝什麼酒,有著新的想法。他們試圖在飲酒的場合釋放壓力適度飲酒,而不是單純為了喝醉和上頭。低度酒的出現,正好滿足了他們的這種需求。
恰逢糖酒會之際,封面新聞將推出系列稿件,圍繞低度酒消費人群、消費場景、消費品牌、消費趨勢等方面,全面揭示低度酒行業發展現狀及趨勢。
低度酒是社交放鬆的有效工具
隨著95後Z時代群體步入社會,他們已經成為社會消費的新力軍。據艾媒諮詢資料顯示,在低度酒消費者中Z時代消費人群佔41%,新生代群體社交需求強烈,青年社交解壓成趨勢,低度酒是社交放鬆的有效工具。
低度酒的飲用場景隨處可見,從社交派對到放鬆休閒,從戶外露營到飲酒佐餐,低度酒逐漸成為人們生活和社交中不可或缺的一部分。艾媒資料顯示,在社交娛樂場景中,低度酒的集中品牌較高,在自飲場景下集中度較低。
從消費場景看低度酒品類
據巨量算數顯示,即飲酒和精釀啤酒的愛好者大都會選擇酒吧酒館或者Club等娛樂場所飲用這些低度酒。這些場所本身就具備娛樂的氣氛,大部分人來這裡都是為了放鬆心情,低度酒非常適合在這樣的氛圍中飲用。
工業啤酒愛好者最常在家中喝酒,這和大家對工業啤酒的刻板印象在燒烤店中配一瓶啤酒有些不同。工業啤酒作為國民啤酒,大部分人們會選擇隨時隨地都能來一瓶。
策兩杯品牌負責人姜蕾表示,面對Z世代的新消費市場,社交空間不再被定義為“喝的爛醉”而是需要一個全新的微醺社交空間,開展屬於年輕一代的娛樂方式,使用低度酒來營造一個全新的飲酒社交體驗,用“微醺主義”的飲酒方式去結交好友,在未來低度酒的消費場景也逐步被大眾所青睞。
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